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車載KTV、迷你版KTV…新型KTV悄然興起
2022年05月12日 11:39 來源:工人日報

  疫情之下,傳統(tǒng)KTV在關(guān)停和復(fù)工之間反反復(fù)復(fù),給經(jīng)營造成一些困擾,不少唱歌愛好者也在尋找新的唱歌方式,新型KTV悄然興起,傳統(tǒng)KTV在“四面楚歌”的境況下也在努力尋找出路。

  傳統(tǒng)KTV漸失年輕消費群體

  “2020年時我停業(yè)了,成本可以控制得很低,但2021年以來,我不知道什么時候會出現(xiàn)一小波疫情,無法去控制我的一些固定成本!睖厣幕l(fā)展(云南)集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事總經(jīng)理魏崴說。

  記者了解到,為了配合疫情管控停止?fàn)I業(yè),店面沒有營收,但房租、物業(yè)、人工等成本支出仍然有。此外,反復(fù)的疫情對市場的消費信心有所沖擊,影響到消費者的娛樂消費頻次、消費金額。

  智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國KTV行業(yè)供需策略分析及市場供需預(yù)測報告》顯示,受疫情影響,中國歌舞娛樂行業(yè)整體下滑。

  值得注意的是,據(jù)美團(tuán)APP數(shù)據(jù),DIY手工坊、劇本殺、VR、桌游等參與感和沉浸感強的娛樂休閑品類的訂單量增速超過KTV,成為年輕人更樂于消費的娛樂休閑品類。“有錢有閑”的老年人則成了KTV的主力消費人群。2021年上半年,全國60歲~70歲年齡段的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)相比2019年同期增速為29.6%,訂單量增速為24.1%。

  K歌房轉(zhuǎn)移

  隨著科技與汽車的融合度越來越高,一些新能源汽車將KTV搬進(jìn)車內(nèi)。

  在昆明北辰的一家新能源汽車銷售網(wǎng)點,工作人員介紹說,新增的車載KTV功能通過雷石KTV軟件配合無線話筒使用,該KTV軟件僅在駐車時可開啟,顯示屏布局與傳統(tǒng)KTV界面一致,唱歌功能也相同,這樣的操作延續(xù)大家的使用習(xí)慣,減少學(xué)習(xí)成本。

  由于聯(lián)網(wǎng)更新,車主魏振?偰芗皶r同步點到最新的歌單,他告訴記者,轎車作為私人安全空間,停好車就能唱歌,幾乎隨時隨地可以唱歌,省去了包廂費用,很經(jīng)濟(jì)。

  記者走訪過程中看到,迷你版的KTV也進(jìn)駐了昆明各大商場。在昆明同德廣場二樓一角落,兩間玻璃房的迷你KTV內(nèi),放置了兩只麥克風(fēng)、兩副耳機、一個屏幕、一個聲控調(diào)音臺和兩把高腳椅,可容納兩個人同時歡唱,唱15分鐘需要20元。

  不過,有消費者表示,由于玻璃房子幾乎沒有遮擋,在外面可以看到迷你KTV里消費者的一舉一動、電子屏幕上的畫面,會讓人不自在。此外,雖然迷你KTV的設(shè)備較為完善專業(yè),但消費者仍需前往線下,時間花費較多,且也受疫情影響。

  行業(yè)加速“蛻變”

  從小就喜歡唱歌的昆明市民趙林在網(wǎng)上認(rèn)識了一些也喜歡唱歌的朋友,于是從網(wǎng)上購買了一套聲卡和麥克風(fēng)在家唱歌!拔也皇菍I(yè)的,就是平時娛樂一下,買的設(shè)備才幾百元,朋友的專業(yè)麥克風(fēng)則貴一些,要數(shù)千元。”趙林說。

  遇到晚上或者休息日,趙林會邀約朋友一起在全民K歌等一些軟件唱歌,他告訴記者,現(xiàn)在大家的工作很忙,沒法頻繁地約朋友去KTV,線上唱歌時間相對靈活一些。

  不過,在沒有疫情或朋友休息時,趙林更愿意去線下KTV唱歌,“從設(shè)備專業(yè)性和氛圍來說,傳統(tǒng)KTV更好,能和彼此熟悉的朋友們一起唱歌,或者通過唱歌認(rèn)識一些新的朋友,對我來說很有意義!痹谮w林看來,線上線下朋友的相處模式不一樣。

  在魏崴看來,線下實體KTV的體驗是無法替代的,一方面,新的體驗型娛樂方式在商業(yè)模式上,面臨著如何解決標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制化、規(guī)模化的問題,從而降低邊際成本,另一方面,新型娛樂業(yè)在安全防范和內(nèi)容方面還有待規(guī)范、推陳出新,否則消費者新鮮感的退潮也會很快。

  “經(jīng)過3年疫情的影響,整個KTV行業(yè)都在加速‘蛻變’,迎來一波新的創(chuàng)新和發(fā)展,瀕臨破產(chǎn)、經(jīng)營不善的KTV門店以更快的速度退場,而一批優(yōu)秀的、受到市場認(rèn)可的KTV連鎖品牌快速擴(kuò)張,也推動著整個行業(yè)繼續(xù)向前!蔽横苏f。

  趙黎浩

原標(biāo)題:車載KTV、迷你版KTV…新型KTV悄然興起

編輯:葉霖嘉