露營火了,“露營綜藝”為啥不溫不火 咋突圍?
2022年05月12日 08:54 來源:揚(yáng)子晚報

  露營火了, “露營綜藝”為啥不溫不火

  在剛剛過去的五一小長假,露營占據(jù)了朋友圈。究其原因,大家心知肚明,疫情下,去不了遠(yuǎn)方,就在家門口的戶外露營,成了最簡便易得的親近自然的方式。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),露營雖火,但“露營綜藝”有點(diǎn)不溫不火。但也有不少觀眾,被慢綜藝?yán)铩盁o心插柳”的露營名場面種草。

  實(shí)習(xí)生 丁旻瑩 揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 張楠

  擁抱風(fēng)口,“露營綜藝”陸續(xù)搶灘

  天眼查APP數(shù)據(jù)顯示:目前,我國有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)。2019年、2020年、2021年分別新增注冊超3000家、8200家、20000家露營相關(guān)企業(yè),2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè),同比增長144%。天貓數(shù)據(jù)顯示,今年五一前天貓露營相關(guān)消費(fèi)的同比增長達(dá)到300%。

  從品牌裝備到網(wǎng)紅營地,其中蘊(yùn)含不少商機(jī)。擁抱風(fēng)口的驅(qū)動下,新興的露營體驗(yàn)店、露營主題的咖啡廳吸引潮流群體打卡,時尚圈也嘗試在設(shè)計中加入戶外元素,試圖搭上這股露營熱潮。

  緊跟潮流的綜藝圈當(dāng)然不會放過這股潮流運(yùn)動,以露營為主題的綜藝陸續(xù)上線。此前上線的《追星星的人2》,就是一檔自駕露營青春慢綜藝。五一開播的《一起露營吧》以“露營”為主題,“露營家族”首站打卡廣州市近郊的成熟露營地,給觀眾科普露營干貨。包括打卡露營裝備店,如何準(zhǔn)備所需的餐廚、照明、會客、睡眠、儲物等裝備,現(xiàn)場如何搭建營地,做游戲等。正在籌備中的《花兒與少年露營季》也備受關(guān)注,陣容引發(fā)猜測。平臺入局、明星加盟、王牌IP加持,都顯示露營綜藝備受期待。

  國內(nèi)這股露營綜藝熱潮,跟去年春季熱播的韓綜《春季露營》和《機(jī)智的露營生活》分別拿下豆瓣評分9.6分和9.3分不無關(guān)系。露營作為當(dāng)下最火熱的社交新形態(tài),不僅僅是沖破城市的藩籬、遠(yuǎn)離熙來攘往的車流,更多的是在廣闊的大自然里褪去浮躁的心態(tài)和疲憊感,盡享山間野炊風(fēng)味、肆意撒歡。《一起露營吧》的嘉賓表示,如果只想吹吹風(fēng)、小憩片刻,那么閑坐嘮嗑也是一種露營中的放松,午后來一杯咖啡,雖微苦,但這一路的相遇也帶來了太多的美好。繁忙都市生活帶來的壓抑情緒得到了消解,給情緒一個綠色出口,得到片刻治愈,或許便是露營真正的意義。

  早已“無心插柳”,咋突圍?

  但頗遺憾的是,真正出圈的“露營綜藝”還沒有出現(xiàn)。采訪中,許多觀眾表示沒有關(guān)注所謂“露營綜藝”。首檔露營綜藝已經(jīng)播出到第二季,影響力顯然還不夠,即便在自家陽臺、小區(qū)草坪、景區(qū)綠地,以及專門露營地露營的人們,還不曾加入其受眾群。

  究其原因,露營對于綜藝,早就不是什么新鮮事兒。還有說法認(rèn)為,隨著2020年 “露營元年”開啟,慢綜藝就加入露營元素的熱潮。仔細(xì)盤點(diǎn),“無心插柳”植入露營元素的綜藝不在少數(shù)。剛開播的《向往的生活6》中也不乏海邊露營的元素,蘑菇屋一家人在天幕下的愜意羨煞觀眾。被視為央視名嘴“團(tuán)建”的慢綜藝《你好,生活》中常出現(xiàn)這樣的場景——三五好友相伴,在藍(lán)天白云碧綠草原上搭上一頂天幕,野炊烹飪、圍爐夜談,據(jù)說還讓不少網(wǎng)友種草了大量的露營裝備、露營品牌。熱門綜藝《妻子的浪漫旅行》取景地就包括大熱荒野營地。還記得嗎,拿下豆瓣8.9分的國產(chǎn)離婚綜藝《再見愛人》是去年的黑馬綜藝,房車旅行、搭建帳篷、月夜談心等“露營元素”助力嘉賓療情傷,賽里木湖等取景地也成為今年五一一些網(wǎng)友的露營打卡地。去年4月播出的《恰好是少年》,董子健、劉昊然和王俊凱三位少年開啟自駕游之旅,意外帶火川藏線上的魚子西星空營地、海南陵水露營地。

  所以,“露營綜藝”真正要吸引觀眾,還是要弄清楚,一起露營去,到底看的是什么?“掐指一算,藍(lán)天白云,適合露營”,好友一起聊天、釣魚、聽音樂、打牌,劇本殺,還有寵物作伴,吸引了許多人假期扎堆。但去過的網(wǎng)友,也紛紛提及,露營這個“坑”輕易不要踩。有人說,當(dāng)你一擲千金,做攻略補(bǔ)充裝備,抵達(dá)目的地時,才發(fā)現(xiàn),自己被“照騙”了。人潮涌動,C位“難求”,或許最終只是換個地方刷手機(jī)。

  根據(jù)舒適度,露營還被業(yè)內(nèi)人士分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種類型。所謂精致露營,不僅有手磨咖啡,還能看電影、聽音樂,總之腔調(diào)十足,問題是誰來準(zhǔn)備、搭建、最后收拾裝備呢?沒有專業(yè)加持,蚊蟲叮咬、垃圾亂丟、找?guī)然締栴}都會困擾“露營小白”。這些露營的痛點(diǎn),都能在露營綜藝?yán)镉兴w現(xiàn),得到紓解,或會戳中網(wǎng)友。否則,如果只是以露營為由頭,看明星瞎聊天、玩游戲的綜藝,實(shí)在很難吸引觀眾的注意力。市場如此“內(nèi)卷”,當(dāng)音樂綜藝、情感婚戀綜藝都在嫁接“露營”元素,“露營綜藝”當(dāng)然可以借鑒慢綜藝的人文拓展,但如何突出自身的獨(dú)特元素,值得制作團(tuán)隊(duì)思考。借鑒韓綜,捆綁熱門IP、熱門景點(diǎn),或許也可以嘗試一把。

編輯:陳少婷