海南旅游業(yè)延續(xù)升溫態(tài)勢 淡季旅游何以"飄紅"?
2023年04月29日 08:48 來源:海南日報

  ■ 本報記者 劉曉惠

  眾所周知,旅游市場是有淡旺季的。從一般規(guī)律來看,春節(jié)過后,各行各業(yè)進入新一輪的工作狀態(tài),中小學陸續(xù)開學,旅游業(yè)將迎來傳統(tǒng)的淡季。

  但在海南,今年春節(jié)過后的旅游市場卻與往常格外不同,各地游客仍源源不斷涌入,旅游景區(qū)的人氣仍在“狂飆”,酒店民宿入住率、預訂量居高不下……多家旅游企業(yè)及旅游平臺數據顯示,海南旅游業(yè)延續(xù)了春節(jié)旅游“黃金周”的急速升溫態(tài)勢,實現了向“黃金月”“黃金季”的轉變。

  海南“天生麗質”

  自帶“流量密碼”

  “春節(jié)到現在,一直在不間斷接待旅游團,幾乎沒有空檔期!4月26日,海南優(yōu)團國際旅行社導游韓炬光帶著團隊游客在三亞游玩,輾轉景區(qū)、介紹景點,忙得腳不沾地。他感慨,“明顯感覺今年以來,海南旅游業(yè)沒有出現過淡季,游客量一直處于高位!

  流動起來的導游旗是旅游恢復的風向標,對于經歷了3年“沉寂期”的旅游市場而言,人們的出游熱情分外高漲,海南旅游展現出了強大的吸引力。淡季到底“淡不淡”,除了看導游旗,更要看硬數據。

  3月、4月,是傳統(tǒng)旅游淡季,但今年這兩個月份,我省多項旅游指標呈現“飄紅”趨勢。

  省旅游和文化廣電體育廳公布的數據顯示,2023年3月,我省接待游客總人數732.61萬人次,與上年同期對比增長57.5 %;旅游總收入154.14億元,同比增長67.5%。2023年4月,預計全省接待游客659.05萬人次,同比增長110.8%;旅游總收入125.15億元,同比增長107.4%。

  即便是對比疫情前的2019年同期,今年3月、4月的接待游客總人數、旅游總收入也是呈現明顯上升態(tài)勢。其中,3月的兩項指標同比2019年上升了17.2%、78.9%,4月的兩項指標同比2019年上升了21.5%、84.1%。

  相比起表格里的數據,游客、旅游從業(yè)者、本地居民對于“眼見為實”的海南旅游火熱景象有著更為深刻的觸動。

  “我專門選擇在淡季游海南,沒想到到處是‘人山人!!辈痪们埃瑥氖旅襟w行業(yè)的暢帥帥趁著到三亞出差的契機,特地請了年假留在海南游玩幾天,她原以為春節(jié)后到“五一”前這段時間,能避開人流高峰,沒想到海南各大熱門景區(qū)的游客就像“下餃子”。

  淡季的海南為何受到游客的青睞?

  四季如春的濱海風光、舒適宜人的生態(tài)環(huán)境、豐富多彩的民族風情……在對多位游客的隨機采訪中,大家的答案里,優(yōu)越的自然資源條件大多排在首位。出色的自然天賦讓海南旅游業(yè)自帶“淡季不淡”的“流量密碼”。

  “海南不是一個看了一次覺得新鮮,再看一次就會視覺疲勞的地方。海南的復游率非常高!焙D鲜÷糜螀f(xié)會副秘書長孫相濤說,不可多得、難以復制的生態(tài)環(huán)境是海南最強優(yōu)勢和最大本錢,山海河湖、雨林濕地,“大片”“特寫”總相宜,深深吸引著向往健康、綠色生活的國內外“頭回客”和“回頭客”。

  處處皆風景

  錯峰引客來

  但光靠“顏值”還是不夠。游客留得住,不僅要讓游客覺得“好看”,更要“好玩”,要有上檔次、有內涵的王牌產品、拳頭產品。

  在國際免稅城,游客找到了“買買買”的樂趣;在雨林深處,有可以暢享“森”呼吸的國家森林公園;在蜿蜒的海岸,潛水、沖浪、帆板、摩托艇等一系列近海生態(tài)休閑游產品樂趣無限;在黎村苗寨,豐富的民俗文化令人目不暇接;在小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村,220余家椰級鄉(xiāng)村旅游點特色不重樣……

  縱觀全省,東南西北中,處處有玩點。層出不窮的新業(yè)態(tài)、新產品背后,折射出海南加快構建全域旅游新格局的良好態(tài)勢。

  在“淡季不淡”的客流浪潮中,除了有自然環(huán)境、全域旅游格局的構建等引力,政府部門的主動作為也起到了至關重要的作用。

  春節(jié)以來,三亞的旅游熱度勢頭猛烈,直到3月31日至4月6日這一時段,三亞機場客流量對比2019年增加22%,但環(huán)比卻下滑了3%。業(yè)界人士對此的判斷是“客流仍維持高位,但整體逐步進入淡季 ”。

  三亞敏銳地感知到市場變化,馬上在4月13日宣布發(fā)放3500萬元的旅游消費券,第一期旅游消費券即日起至4月26日發(fā)放,最晚可以延續(xù)到4月28日使用,鼓勵游客“五一”前錯峰出游。

  消費券的發(fā)放效果立竿見影。4月13日,旅游消費券發(fā)放的第一天,三亞客流量就有了顯著回升,“五一”前一周抵達三亞的游客量也大幅上漲。攜程數據顯示,4月22日至27日,三亞的旅游訂單量同比增長達到5倍。

  攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵認為,這一系列操作,降低了游客“五一”前錯峰游三亞的旅行成本,成功將假期前的淡季轉化成旺季。

  沒有淡季的市場,只有淡季的觀念。經過這一輪“淡季不淡”的歷練,海南旅游市場收獲的不僅是客流量和旅游收入,更重要的是旅游行業(yè)有了擺脫“旺季太短、淡季太慘”的創(chuàng)新理念,以及主動求變的積極作為。

  隨著國際旅游消費中心的建設,海南“淡季不淡”“旺季更旺”的景象也必將輪番上演,讓游客“旺季來”變“四季來”,推動海南自貿港消費復蘇和旅游經濟的高質量發(fā)展。

  (本報海口4月28日訊)

編輯:李奧迪