澄邁咖啡賽道涌入新玩家 企業(yè)與資本齊入局
2023年04月28日 08:36 來源:海南日報

澄邁縣大豐鎮(zhèn)才存共享農(nóng)莊的才存咖啡館,咖啡師為游客制作咖啡。(資料圖)

澄邁福山咖啡豆采摘現(xiàn)場。本報記者 高懿 攝

農(nóng)戶采摘澄邁福山咖啡豆。 本報記者 高懿 攝

  ■ 本報記者 高懿 

  通訊員 李卓

  去澄邁旅游,游客首先“打卡”的是什么?這個問題的答案之一:咖啡。

  “對于很多老福山人來說,喝咖啡就像吃飯,是每天必須做的事情,已成為一種消費文化。”在當?shù)亟?jīng)營咖啡生意的海南九三六咖啡產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人(以下簡稱九三六咖啡館)王咸培告訴海南日報記者,咖啡在澄邁有著超過80余年的市場培育歷史,民眾消費咖啡的習慣由來已久,喝咖啡并非一朝一夕的風潮。

  澄邁地處海南島西北部,毗鄰省會?谑校ǹХ仍趦(nèi)的熱帶特色高效農(nóng)業(yè)是其重點產(chǎn)業(yè)之一。在第三屆中國國際消費品博覽會現(xiàn)場,越南中原傳奇咖啡、國內(nèi)專注于大消費的天圖投資先后與澄邁“聯(lián)姻”,讓澄邁再次吸引了國內(nèi)外的目光。

  那么,澄邁對這些企業(yè)的吸引力何在?

  A

  市場積淀

  “咖啡文化”由來已久

  當鄉(xiāng)村遇上咖啡,是種什么體驗?一批批在城里工作的人,從此愛上回家;遠道而來的游客,也愿奔赴鄉(xiāng)間“喝一杯”……

  在金江鎮(zhèn)的九三六咖啡館內(nèi),烘豆、磨豆、壓粉、萃取;一手持杯,一手劃抖動,不一會兒,冒著熱氣的“咖啡黑”被送上游客面前,再搭配時令地瓜,醇香的口感讓人沉醉。手持一杯咖啡,在推開窗即是風景的窗前拍照……紛至沓來的游客總要在這里“打卡”留念。

  2016年,王咸培在福山咖啡文化風情鎮(zhèn)開了第一家店鋪。雖然進入咖啡賽道的時間只有7年,但也讓初涉澄邁咖啡行業(yè)的他,對咖啡有種別樣的認識。

  “海南的咖啡應該有自己的韻味,不僅要讓游客有悠閑的咖啡體驗,也要從高端走到尋常百姓家,成為人人都可享受的‘歌碧香’!痹谕跸膛嗫磥,如今澄邁的咖啡不僅走上了國際舞臺,也走向了群眾的日常生活,越來越多的人以“咖啡”會友,在咖啡館中談天說地。

  2008年至2010年,澄邁圍繞“咖啡文化”這一主線,建設福山咖啡文化風情鎮(zhèn),一批新潮的咖啡館陸續(xù)開門營業(yè)。如今,眾多各具特色的咖啡館散落澄邁縣的鄉(xiāng)村角落。

  “咖啡不僅是一種飲品,我們還把它作為‘休閑旅游品牌’打造!备I娇Х任幕L情鎮(zhèn)管委會相關負責人告訴記者,福山咖啡文化風情鎮(zhèn)落成后,福山咖啡文化有了實體化展示、體驗、消費的場所。

  作為當?shù)匾环N旅游新業(yè)態(tài),咖啡館像一個個精心設計的美學符號,串聯(lián)起周邊的鄉(xiāng)村,創(chuàng)造出更多立體的鄉(xiāng)村發(fā)展空間。澄邁也借助福山咖啡品牌的影響力,從賣飲品走向賣文化、賣格調、賣生活方式,打造獨有咖啡文化標簽。

  產(chǎn)業(yè)+基金

  咖啡賽道涌入新力量

  增長迅猛的咖啡賽道依然不斷有新品牌涌現(xiàn)。

  4月12日的第三屆中國國際消費品博覽會現(xiàn)場,咖啡產(chǎn)業(yè)論壇暨專題推介會上的簽約環(huán)節(jié)引人矚目:越南中原傳奇咖啡、國內(nèi)專注于大消費的天圖投資先后與海南澄邁縣“聯(lián)姻”,后者收獲頗豐,一時間引得許多投資界人士和咖啡界大咖紛紛矚目。

  “引進來”的不僅僅是咖啡的品牌!案袃r值的是它的經(jīng)營理念、管理經(jīng)驗、產(chǎn)業(yè)模式等,這對‘后程發(fā)力’的澄邁是難得的經(jīng)驗借鑒,既能快速復制推廣,還能打造樣板吸引更多世界知名咖啡品牌!爆F(xiàn)場咖啡業(yè)界人士表示。

  另一場有關基金的簽約中,天圖投資設立的子基金也落子澄邁,投資分別來自于省級母基金海南自貿(mào)港基金,以及海南唯一一支正式運營的市縣級母基金——位于澄邁的海澄數(shù)字產(chǎn)業(yè)引導基金。

  天圖投資管理合伙人潘攀在接受采訪時表示,本次基金落地的總規(guī)模為15億元,將重點關注海南大消費領域,“我們這次帶了很多企業(yè)來考察,后續(xù)會快速推進一些投資過的、適合在海南發(fā)展的企業(yè),以及代表未來生活方式的企業(yè)進來!

  對于這兩個合作集中落地澄邁,業(yè)內(nèi)人士認為別有深意。

  “產(chǎn)業(yè)招商和基金招商聯(lián)動,一步到位實現(xiàn)從企業(yè)到產(chǎn)業(yè),再到資本的商業(yè)鏈路。”交銀國際等管理人認為,此舉除了刺激完善產(chǎn)業(yè)鏈外,更重要的是對其他國內(nèi)外企業(yè)、投資機構起到了招商吸引示范!翱Х仁切孪M的代表品之一,投資機構是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表,兩者同時看中了澄邁,恰恰說明行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和資本對海南消費經(jīng)濟前景和澄邁咖啡產(chǎn)業(yè)的信心。”

  C

  政策+機制

  多方紅利擴大“朋友圈”

  “咖啡豆屬于農(nóng)產(chǎn)品原料,在海南無論是進口還是深加工再出口都可以享受免稅政策,對創(chuàng)業(yè)者來說好比‘瞌睡碰上了枕頭’!痹谙⿻,來自長沙的咖啡創(chuàng)業(yè)者陳立早早地就來到現(xiàn)場,與來自全國各地的咖啡業(yè)者一起關注海南自貿(mào)港的政策紅利。

  海南與咖啡的結緣其實由來已久,位于澄邁的福山鎮(zhèn)被稱作“中國咖啡第一鎮(zhèn)”,1935年就已引進咖啡豆的種植。在咖啡鐵粉們眼里,福山富硒土壤環(huán)境出產(chǎn)的羅布斯塔咖啡豆?jié)舛涣,具有獨特的風味。

  潘攀也對澄邁發(fā)展咖啡產(chǎn)業(yè)的前景贊不絕口:“海南本身就是中國最好的咖啡生產(chǎn)地之一,又有成為全球貿(mào)易集散地的潛力,最關鍵的還有稅費減免的政策優(yōu)勢!

  除上述優(yōu)勢外,地方招商的誠意和力度也是吸引因素之一:在今年初,澄邁縣委、縣政府主要負責人便帶隊前往深圳,與天圖投資開展首次會面。

  “澄邁縣團隊正月十五過來,從接觸、洽談到達成合作,罕見地只花了2個月!彼袊@道,“業(yè)內(nèi)平均一支子基金落定時間約為6個月,這次澄邁引入天圖的效率高得驚人!

  高效率背后是對價值的一致認可!半p方都很信任對方的專業(yè)性,澄邁的基金招商環(huán)境、條件也與天圖發(fā)展需求高度一致!焙3螖(shù)字產(chǎn)業(yè)引導基金負責人表示,“最后,高效的決策機制促成了關鍵的臨門一腳!

  簽約后,潘攀立即帶隊到福山咖啡文化風情鎮(zhèn)考察。“引入國內(nèi)外咖啡企業(yè)會帶來競爭,也會加快海南咖啡市場的成熟,讓企業(yè)在競爭中進化,從而讓消費者有更多更好的選擇。”潘攀認為,天圖是在借著海南這艘大船的遠航順勢而為,“海南能激發(fā)特別多美好的想象,比如陽光下的咖啡、同學間的奶茶。讓生活中多一點小美好,這是我們特別想做的事兒。”

  當前,“小小咖啡豆”在澄邁快速生長,一路飄香,留住鄉(xiāng)愁和人心,也于一個個小杯盞中裝下“咖啡的大世界”。

  (本報金江4月27日電)

編輯:李奧迪