時值當(dāng)下,不論是作為一種文化底色,還是作為一種審美取向,“國風(fēng)”在年輕人之間都顯得風(fēng)頭正盛。隨手打開抖音或是B站,以傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)樂器、中國歷史民俗為主題的長短視頻往往大受歡迎。在文化市場上,從音樂到影視、從綜藝到游戲……幾乎所有年輕人喜愛、關(guān)注的文化產(chǎn)品類型,都將國風(fēng)元素視作新的“流量密碼”,而在“草根”屬性更強(qiáng)的網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)作中,國風(fēng)也扮演著舉足輕重的角色。
談起歷年來優(yōu)秀的國風(fēng)作品與傳播案例,許多資深“國風(fēng)迷”都如數(shù)家珍。對于那些見證國風(fēng)成熟定型、與國風(fēng)作品共同成長的人而言,國風(fēng)早已不是什么新生概念。然而,不論此前是否關(guān)注,所有人都能看出:最近幾年,國風(fēng)的火爆速度正迅猛飆升。大眾化、流行化的趨勢,讓國風(fēng)徹底脫離了小圈子“圈地自萌”的狀態(tài),成了不折不扣的主流文化。
從結(jié)果上看,國風(fēng)的流行既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生的表現(xiàn),也為中國文化產(chǎn)業(yè)走出自己的道路注入了新鮮動能,無疑是件令人欣慰的事。在為此感到高興的同時,人們也難免會好奇:國風(fēng)何以在多年“厚積”的基礎(chǔ)上突然薄發(fā),在影響力上取得突破性的進(jìn)步?要全面回答這個問題,當(dāng)然要從許多角度分別展開。不過,如果要問促成這一結(jié)果的直接原因,傳播形式與傳播渠道的升級進(jìn)化,或許是其中最關(guān)鍵的一環(huán)。
任何流行趨勢的形成,都離不開傳播的助力,國風(fēng)的流行化與大眾化也不例外。國風(fēng)的核心內(nèi)涵,無疑來自中國傳統(tǒng)文化,人們對國風(fēng)的喜愛,本質(zhì)也是對傳統(tǒng)文化的欣賞與認(rèn)同。然而,傳統(tǒng)文化自古有之,國風(fēng)的流行卻并非常態(tài)。“國風(fēng)”二字原本出自《詩經(jīng)》,這一概念帶動傳統(tǒng)文化復(fù)興,與21世紀(jì)初在唱片界登堂入室的“中國風(fēng)音樂”不無關(guān)系。
當(dāng)時,以周杰倫、陶喆、王力宏等流行歌手為代表,不少擁有歌迷基礎(chǔ)和傳播能量的音樂人,都將尋找創(chuàng)作靈感的目光投向了傳統(tǒng)文化,由此掀起了互聯(lián)網(wǎng)時代的第一波“國風(fēng)熱”。盡管在今天的視角下,當(dāng)年不少打著“中國風(fēng)”招牌的作品,都有對傳統(tǒng)文化鉆研不足、簡單堆砌淺白元素的嫌疑。但不可否認(rèn),“中國風(fēng)音樂”的流行,激發(fā)了最早一批年輕網(wǎng)民深度加工、重新演繹傳統(tǒng)文化,使其融入流行。
應(yīng)當(dāng)看到,在國風(fēng)文化的早期傳播中,專業(yè)人士的創(chuàng)作與草根社群的活動,是兩條互有影響,但交集有限的“并行線”。在主流的傳播渠道中,國風(fēng)是由藝術(shù)家、文化人士和傳媒行業(yè)共同定義的。相比之下,網(wǎng)民群體對國風(fēng)的理解和發(fā)揮,則更多屬于自娛自樂、“用愛發(fā)電”的范疇。
其實(shí),許多年輕人都是通過主流渠道了解到國風(fēng)、進(jìn)而愛上國風(fēng)、開始傳播國風(fēng)的。但在很長一段時間里,這兩條傳播路徑都并未充分融合。以“漢服圈”為例,最熱衷于復(fù)興、推廣漢服文化的網(wǎng)絡(luò)社群,曾經(jīng)只是一種比較邊緣的亞文化。在這種“各玩各的”的傳播模式下,主流渠道的國風(fēng)傳播常常曲高和寡,而草根渠道的國風(fēng)傳播也很少有機(jī)會大規(guī)!捌迫Α薄
令人欣慰的是,最近幾年,在國風(fēng)傳播中,主流渠道與草根渠道的互動不斷增加,大有“合流”之勢。這一變化,既與互聯(lián)網(wǎng)普及、信息技術(shù)進(jìn)步對網(wǎng)絡(luò)傳播模式的影響有關(guān),也是平臺方、渠道方的觀念轉(zhuǎn)變使然。一方面,主流傳播體系下的國風(fēng)內(nèi)容日益重視網(wǎng)絡(luò)口碑,不斷從年輕網(wǎng)民的喜好中挖掘創(chuàng)意和想法,以此調(diào)整話語體系,促成了眾多叫好又叫座的“爆款”。另一方面,年輕人常用、帶有強(qiáng)社交屬性的媒體平臺,也將更多渠道流量分配給了國風(fēng)文化的草根傳播,為那些既有才華、又有熱情的普通國風(fēng)愛好者提供了更寬廣的展示舞臺。
兩個傳播場域匯聚合一,形成了“1+1>2”的同頻共振效果,讓國風(fēng)的魅力全面迸發(fā)。當(dāng)下,國風(fēng)文化面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇,如何在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步,讓國風(fēng)全面復(fù)興,既考驗(yàn)著內(nèi)容創(chuàng)作者們對傳統(tǒng)文化鉆研的深度和創(chuàng)意的新鮮度,也對傳播模式提出了更高的要求。對此,平臺和渠道還應(yīng)有更深的思考。
楊鑫宇 來源:中國青年報(bào)