廣州電競：“出圈”又“出海”
產(chǎn)業(yè)鏈條完善 營收利潤可觀 對(duì)推動(dòng)文化輸出的作用不容小覷
從專屬于年輕人的文化符號(hào)，演變成能引發(fā)全民關(guān)注的焦點(diǎn)，電競正在不斷“出圈”。11月5日，英雄聯(lián)盟、王者榮耀等8個(gè)電競項(xiàng)目被列入2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，標(biāo)志著全亞洲對(duì)中國電競項(xiàng)目的認(rèn)可；11月7日，在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽中，來自中國的EDG戰(zhàn)隊(duì)勇奪桂冠，引來無數(shù)年輕人的徹夜狂歡，各種慶祝方式刷爆社交平臺(tái)，包括央視在內(nèi)的多家權(quán)威媒體也為電競冠軍發(fā)出祝賀。緊張激烈的電競比賽背后，映射出中國電競產(chǎn)業(yè)近年來的高速發(fā)展——中國的電競游戲不僅在國內(nèi)市場頗受歡迎，“電競出海”也成為新的對(duì)外貿(mào)易和文化傳播形式。
據(jù)了解，廣州目前已經(jīng)構(gòu)建起較為完善的電競產(chǎn)業(yè)鏈條。廣州市電競行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長林云帆告訴記者，未來，廣州將要打造粵港澳大灣區(qū)游戲研發(fā)高地、中國電競直播之都和世界電競名城。華中科技大學(xué)游戲?qū)W教授熊碩告訴記者，目前中國的游戲在海外市場已經(jīng)占有較高份額，相較于國內(nèi)市場，不少國內(nèi)游戲公司早已將視線瞄準(zhǔn)了全球市場，在業(yè)內(nèi)甚至有“不出海就出局”的說法。
文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 武威、程依倫
產(chǎn)業(yè)“基本面”：
盈利能力強(qiáng) 產(chǎn)業(yè)鏈完備
林云帆告訴記者，目前協(xié)會(huì)在冊(cè)的電競企業(yè)共有43家。這些企業(yè)涵蓋賽事運(yùn)營、教育培訓(xùn)、俱樂部、游戲開發(fā)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)等方面。2020年，廣東電競產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1197.6億元，同比增長29.5%，2020年廣東電子競技游戲市場規(guī)模超過1131億元；從企業(yè)發(fā)展來看，廣東電子競技企業(yè)數(shù)量位居全國第一，同時(shí)擁有騰訊、網(wǎng)易等多家電競游戲研發(fā)龍頭企業(yè)。聊到廣州，林云帆表示，廣州的電競產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本構(gòu)建完成，這也是廣州打造粵港澳大灣區(qū)游戲研發(fā)高地、中國電競直播之都和世界電競名城的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
電競產(chǎn)業(yè)的上游是游戲廠商。林云帆介紹，廣州目前擁有網(wǎng)易游戲、三七互娛、多益網(wǎng)絡(luò)等一批國內(nèi)知名游戲廠商以及趣丸網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)領(lǐng)先的電競語音工具研發(fā)企業(yè)，有《第五人格》《夢(mèng)幻西游》等多款國內(nèi)知名的自研電競游戲。
廣州游戲廠商的營收和利潤十分可觀。三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司今年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入121.11億元，歸屬于上市公司股東凈利潤17.21億元，其中第三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤8.67億元，營收同比增長7.27%，毛利率達(dá)84.82%，凈利率也達(dá)到14.07%。網(wǎng)易披露的三季報(bào)顯示，網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)實(shí)現(xiàn)凈收入159億元，同比增長14.7%，2021年第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的毛利率為64.5%。
三七互娛負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廣州的游戲業(yè)全國聞名，廣州在游戲研發(fā)、運(yùn)營、直播等產(chǎn)業(yè)鏈上已然具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，而電競是打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，所以廣州在這個(gè)領(lǐng)域也有較強(qiáng)的競爭力。
電競產(chǎn)業(yè)的中游是電競賽事。林云帆介紹，目前《第五人格》《夢(mèng)幻西游》兩大本土職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)盟落地廣州，國內(nèi)頂尖電競戰(zhàn)隊(duì)中，廣州TTG王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)落戶廣州，這也使廣州成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)第四座電競主場城市。據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年中國電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年中國電競賽事收入已過23億元，為全球第一大市場，2021年國內(nèi)電競用戶數(shù)將超過4.25億。
電競產(chǎn)業(yè)的下游是電競直播，林云帆介紹，這一塊，廣州擁有虎牙、CC直播等一批電競直播龍頭企業(yè)，發(fā)展勢頭同樣很快。2021年三季度財(cái)報(bào)顯示，虎牙的總營收為29.76億元，同比增5.7%，凈利潤為5.24億元，同比增長107.1%。
虎牙相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，電競直播行業(yè)是5G、AI、VR、AR、超高清等最新技術(shù)率先落地及驗(yàn)證的領(lǐng)域之一�！凹夹g(shù)驅(qū)動(dòng)”是公司的理念，近年來，公司堅(jiān)持在實(shí)時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作與直播互動(dòng)技術(shù)上持續(xù)發(fā)力，一直致力直播與電競的雙向賦能，并在過程中持續(xù)擴(kuò)充電競內(nèi)容生態(tài)，提升用戶觀賽體驗(yàn)。以電競賽事直播為例，公司一方面通過直播畫面技術(shù)升級(jí)不斷提升用戶觀賽體驗(yàn)；另一方面，挖掘多種AI技術(shù)手段，對(duì)賽事包裝加工，豐富內(nèi)容供給。
該負(fù)責(zé)人還表示：“廣州具備電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的積極因素，如優(yōu)秀電競游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)、頭部直播平臺(tái)、各類投資運(yùn)營和電子競技專業(yè)人才、龐大消費(fèi)群體和消費(fèi)環(huán)境等積極因素，相信在明年杭州亞運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，將迎來電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮�！�
游戲“出�！�
有企業(yè)海外收入占比超1/4
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的完備，如今走出國門、揚(yáng)帆出海正成為越來越多廣州電競企業(yè)努力的發(fā)展方向。
在10月剛過去的廣交會(huì)上，數(shù)字貿(mào)易出口成為很多專家熱議的焦點(diǎn)，國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長、國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴告訴記者：“我國正成為世界服務(wù)貿(mào)易大國，數(shù)字貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的線上化，其中就包括數(shù)字游戲、動(dòng)漫、音樂、影視等，數(shù)字游戲這類虛擬產(chǎn)品的出口，在疫情還有很大不確定性的當(dāng)下，需要大力倡導(dǎo)和支持。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州游戲企業(yè)早已在“出�！鄙献隽瞬季帧Ｈ呋氏嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在助力文化出海方面，企業(yè)摸索出一套數(shù)字賦能文化傳播的經(jīng)驗(yàn)，從游戲題材、玩法內(nèi)容、推廣素材等方面入手，通過數(shù)字化的形式賦能、活化中國傳統(tǒng)文化，激發(fā)全球用戶從產(chǎn)品中體驗(yàn)、感受甚至探索中國傳統(tǒng)文化的興趣。公司今年上半年海外業(yè)務(wù)營收為20.45億元，營收占比達(dá)27.12%；新增注冊(cè)用戶合計(jì)超過3000萬，最高月活躍用戶超過4000萬。
華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院游戲?qū)W講師、碩士研究生導(dǎo)師熊碩告訴記者，目前國內(nèi)已出現(xiàn)像《原神》之類的少量現(xiàn)象級(jí)游戲作品。據(jù)悉，在海外市場上，《原神》的成績單不俗：產(chǎn)品銷售方面，它自去年9月28日上市，一個(gè)月后便在全球狂攬2.45億美元，作為一款多平臺(tái)發(fā)售的游戲，《原神》更是憑借僅在手機(jī)端3.41億美元的月收入，刷新了全球手游月收入的最高紀(jì)錄；在品質(zhì)方面，它更是兩度登榜“游戲界奧斯卡”TGA最佳游戲提名。
“隨著電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，它也相應(yīng)地承擔(dān)起更大的責(zé)任。作為最接近青少年群體的新興產(chǎn)業(yè)的一員，也作為連接海外、與世界溝通的橋梁，電競有義務(wù)去引導(dǎo)、發(fā)揚(yáng)更多良性的、正向的一面，也向世界輸出中國的文化力量�！绷衷品硎尽�
電競文化傳播
“未來需堅(jiān)持精品化研發(fā)”
隨著英雄聯(lián)盟、王者榮耀等8個(gè)電競項(xiàng)目被納入2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，游戲“出海”所帶來的文化傳播功能越來越不容小覷。
熊碩認(rèn)為，要推動(dòng)電競的文化傳播功能，我國還有很長的路要走�！坝螒虻钠焚|(zhì)最重要，目前國內(nèi)的游戲靠運(yùn)營和充值可以獲得良好收益，但許多游戲只是擁有國風(fēng)元素，尚達(dá)不到文化傳播的程度�！�
“這就類似于電影，一部國產(chǎn)電影獲得口碑收益與它獲得高票房是兩碼事，因此從藝術(shù)性角度來說，中國的游戲品質(zhì)整體上還有待提升。”熊碩認(rèn)為，“推動(dòng)包括游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已是大勢所趨。尤其是在未來的世界競爭中，游戲能夠?yàn)樘嵘龂臆泴?shí)力發(fā)揮更多的作用，其意義和能量或許超乎我們的想象。因此游戲行業(yè)更應(yīng)該正視自身在傳播文化方面的作用。”
目前，除了中國企業(yè)制作國風(fēng)題材游戲外，許多海外團(tuán)隊(duì)也在進(jìn)行著有關(guān)產(chǎn)品的制作，尤其是《三國志》系列游戲，甚至成為日本某游戲企業(yè)的旗艦產(chǎn)品。熊碩表示：“想要通過游戲讓文化走出去，首先得讓游戲的品質(zhì)提升起來，有關(guān)部門可以適當(dāng)優(yōu)化游戲版號(hào)審批以及內(nèi)容審批，鼓勵(lì)游戲企業(yè)出海，引導(dǎo)游戲內(nèi)容從‘資本流量為王’轉(zhuǎn)向?yàn)椤幕囆g(shù)為王’；另一方面，游戲設(shè)計(jì)者也不能只局限于部分歷史，而應(yīng)全面擴(kuò)展，特別是要重視傳播現(xiàn)代的中國故事，將游戲題材從單一的古代、武俠等擴(kuò)展到展現(xiàn)全面的中國形象；此外，用戶也需要提升自己的人文和游戲素養(yǎng)，從而優(yōu)化游戲業(yè)的基礎(chǔ)土壤。唯有這樣，游戲產(chǎn)業(yè)才可以向國際一流水平看齊，并進(jìn)行穩(wěn)定的文化輸出�！�
三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)來說，精品化研發(fā)仍是未來需要堅(jiān)持的工作，游戲作為極富創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用創(chuàng)新力度，通過精品研發(fā)，提升市場競爭力。廣州的游戲業(yè)全國聞名，近年來，游戲存量市場的競爭越來越激烈，精品游戲研發(fā)比重也需要越來越高。”
多形式引導(dǎo)
讓青少年良性參與電競
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，而今為了引導(dǎo)青少年良性地參與電競，很多電競企業(yè)也采取了一系列防沉迷措施。
虎牙相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)引導(dǎo)青少年健康快樂地參與或有限度地觀看電競體育競賽，為青少年創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如上線“產(chǎn)品宵禁”功能，每日22時(shí)至次日6時(shí)無法使用；進(jìn)行功能限制，開啟“青少年防沉迷模式”后，無法進(jìn)行充值打賞、購買兌換、彈幕評(píng)論等互動(dòng)性操作等。
三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者：從公司最近一年(截至今年9月)的用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，國內(nèi)未成年人(18 歲以下)充值流水占比低于萬分之五。“作為行業(yè)內(nèi)最早推出實(shí)名制和防沉迷系統(tǒng)的游戲企業(yè)之一，企業(yè)已全面接入國家層面的實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，旗下所有自營網(wǎng)絡(luò)游戲也已上線升級(jí)版的‘游戲?qū)嵜?cè)和未成年人防沉迷系統(tǒng)’，對(duì)未成年人用戶賬號(hào)實(shí)施‘限玩’‘限充’‘宵禁’�！�
林云帆表示，電子競技游戲是一個(gè)極具大眾化色彩的媒介，看電競學(xué)到的不僅是操作，還應(yīng)該是電競中團(tuán)結(jié)友愛、公平競爭的奧林匹克精神。如央視和騰訊電競聯(lián)合拍攝的紀(jì)錄片《電子競技在中國》，還有前不久剛上線、由騰訊體育與嗶哩嗶哩聯(lián)合打造的《英雄聯(lián)盟》2021LPL年度紀(jì)錄片，都向青少年展現(xiàn)了電競的重點(diǎn)是團(tuán)結(jié)、是競技、是堅(jiān)持、也是汗水和淚水。
數(shù)字“話”電競
英雄聯(lián)盟、王者榮耀等8個(gè)電競項(xiàng)目被列入2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。
2020年中國電競賽事收入已過23億元，為全球第一大市場，2021年國內(nèi)電競用戶數(shù)將超過4.25億。
2020年，廣東電競產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1197.6億元，同比增長29.5%，2020年廣東電子競技游戲市場規(guī)模超過1131億元。
廣州目前擁有網(wǎng)易游戲、三七互娛、多益網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)知名游戲廠商，開發(fā)了《第五人格》《夢(mèng)幻西游》等多款國內(nèi)知名的自研電競游戲。
廣州的電競產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)完善，越來越多廣州電競企業(yè)積極“出�！�，更有企業(yè)今年上半年海外營收占比超總收入1/4。
