中新網(wǎng)客戶端北京6月29日電 (左雨晴)近日,一則“三只松鼠前高管倒賣廢紙箱牟利超68萬(wàn)”的新聞登上了微博熱搜,讓不少網(wǎng)友驚呼“原來(lái)廢紙箱能賣這么貴!”
根據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的刑事判決書,三只松鼠股份有限公司前員工蔣某除受賄外,還于2018年10月至2020年4月期間,利用職務(wù)便利,伙同童某采取銷售不入賬或者調(diào)整過(guò)磅表等方式,將三只松鼠公司出售的價(jià)值684000元廢舊紙箱占為己有。其中,蔣某分得344000元,而童某分得340000元。
價(jià)值近70萬(wàn)的廢紙箱到底有多少呢?如果按2000元/噸的價(jià)格計(jì)算,在18個(gè)月的時(shí)間內(nèi)被倒賣的廢紙箱也有342噸以上。也就是說(shuō),每個(gè)月就有至少19噸的廢紙箱被倒賣。難怪網(wǎng)友會(huì)震驚“前高管居然要倒賣廢紙箱”。
實(shí)際上,作為網(wǎng)紅零食品牌的龍頭之一,三只松鼠一直因“過(guò)度包裝”受到質(zhì)疑。
三只松鼠的某款零食大禮包。 左雨晴 攝
買的是零食?還是包裝?
“包裝確實(shí)好看,但是一個(gè)袋子里又分成那么多獨(dú)立包裝,是不是有點(diǎn)浪費(fèi)?”有消費(fèi)者在買過(guò)三只松鼠后,發(fā)出了這樣的疑問(wèn)。
“以前吃辣條是直接撕開包裝就能吃,現(xiàn)在吃一口辣條就要撕一次包裝!币晃毁(gòu)買過(guò)三只松鼠“約辣”辣條的消費(fèi)者吐槽道。該款辣條整體為盒裝,打開后是一個(gè)個(gè)正方形的獨(dú)立小包裝。“吃完的包裝袋比里面的東西還多,看著一地包裝很有罪惡感!
不僅是三只松鼠,良品鋪?zhàn)、百草味等諸多網(wǎng)紅零食,實(shí)際上多多少少都存在過(guò)度包裝的現(xiàn)象。
以百草味售賣的“蔓越莓曲奇”為例,一包100g的蔓越莓曲奇,里面分成5個(gè)獨(dú)立小包裝,小包裝中又有塑料托盒,該款蔓越莓曲奇因?yàn)閮r(jià)格便宜,經(jīng)常有促銷活動(dòng),購(gòu)買者頗多,在淘寶旗艦店的月銷量為3萬(wàn)以上。也就是說(shuō),每個(gè)月被丟棄的獨(dú)立小包裝就至少有15萬(wàn)個(gè)。
獨(dú)立小包裝成為網(wǎng)紅零食的流行。 左雨晴 攝
對(duì)此,某零食品牌的客服表示,一些零食的多層包裝是為了更好地密封食品,防潮濕漏氣;獨(dú)立小包裝的設(shè)計(jì)也是為了方便購(gòu)買者隨吃隨拆!拔覀兿嚓P(guān)部門也一直在對(duì)產(chǎn)品包裝做改善!
便利和環(huán)保成了天平上難以平衡的兩點(diǎn)。中新網(wǎng)注意到,在一些網(wǎng)紅零食的線下店面,小包裝的零食更受消費(fèi)者的喜愛。“沒(méi)嘗試過(guò)的零食可以一樣買一點(diǎn),萬(wàn)一不喜歡也不用擔(dān)心造成浪費(fèi)!币晃幌M(fèi)者告訴中新網(wǎng),小包裝零食能夠“隨吃隨開”也成為受歡迎的原因之一。
目前在各類網(wǎng)紅零食中,“零食大禮包”逐漸成為了銷售熱門。一包零食可以享受到多重美味,成為不少消費(fèi)者購(gòu)買大禮包的原因。
消費(fèi)者翟先生告訴中新網(wǎng),自己曾購(gòu)買某網(wǎng)紅品牌的零食大禮包作為禮物送給朋友。“我自己平時(shí)很少買網(wǎng)紅零食,第一次買這種零食大禮包,感覺挺貴的,不過(guò)包裝看著很漂亮,朋友喜歡也就值了!
翟先生表示,這種大禮包看著很有心意,比較適合贈(zèng)禮。“自己吃的話肯定不會(huì)買這種,感覺包裝過(guò)度,很不實(shí)惠。”
網(wǎng)紅零食為何總是拼包裝?
讓消費(fèi)者苦惱不已的包裝問(wèn)題,恰恰是網(wǎng)紅零食招攬顧客的招牌之一。由于產(chǎn)品、渠道均趨向同質(zhì)化,各大網(wǎng)紅零食品牌為了提高競(jìng)爭(zhēng)力,除了研發(fā)新產(chǎn)品外,在包裝設(shè)計(jì)上也格外煞費(fèi)苦心。
三只松鼠的包裝便是以“賣萌”的松鼠為中心打造了屬于自己的品牌IP。三只松鼠的首席設(shè)計(jì)師李子明曾表示,在三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)中,會(huì)特別注重創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)的差異化,力圖在顛覆消費(fèi)者認(rèn)知的同時(shí)帶來(lái)新奇的體驗(yàn)。同時(shí),文化性內(nèi)涵、個(gè)性定制和情感交互,也成為三只松鼠包裝設(shè)計(jì)的重要因素。
三只松鼠以“賣萌”的松鼠作為品牌形象。 左雨晴 攝
打出“高端零食”口號(hào)的良品鋪?zhàn),在包裝設(shè)計(jì)上也下足了功夫。天眼查顯示,在良品鋪?zhàn)由暾?qǐng)的119項(xiàng)專利中,有49項(xiàng)屬于外觀設(shè)計(jì),占據(jù)總數(shù)的43%。
2019年,良品鋪?zhàn)优c敦煌研究院聯(lián)名的系列零食禮盒發(fā)售,包裝圖案包含了飛天、七色鹿、有鳳來(lái)儀等多種經(jīng)典元素,并穿插堅(jiān)果、小人兒、云朵等圖案。打開禮盒,芒果干、巴旦木、薄皮核桃等各式各樣的零食被裝進(jìn)一個(gè)個(gè)精美的方形盒子中。有消費(fèi)者感嘆道:“是很精美,但也感覺自己是在買櫝還珠!
厲行節(jié)約,過(guò)度包裝該停了
然而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),包裝再精美,食品的核心還是里面的“內(nèi)容”。當(dāng)拆掉繁復(fù)的包裝,里面的零食卻不能讓消費(fèi)者滿意時(shí),再精美的包裝也只會(huì)讓消費(fèi)者的失望情緒被放大。
2020年,上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)天貓、淘寶等電商平臺(tái)銷售的餅干、化妝品、茶葉、可可、烘焙咖啡等商品進(jìn)行包裝計(jì)量監(jiān)督抽查。結(jié)果顯示,抽查的50批次商品中有12批次存在過(guò)度包裝問(wèn)題。其中茶葉和咖啡包裝不合格發(fā)現(xiàn)率為20%,化妝品包裝不合格發(fā)現(xiàn)率則高達(dá)70%。
針對(duì)商品過(guò)度包裝的問(wèn)題,中山大學(xué)教授吳培冠曾表示:“近年來(lái)電商物流迅猛發(fā)展,使商品包裝過(guò)度問(wèn)題更顯突出。應(yīng)抓緊推動(dòng)完善國(guó)家層面的包裝立法,建立有關(guān)包裝的法律體系。”
如今,在“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的倡議下,消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)正在覺醒。網(wǎng)紅零食在保證食品安全的前提下盡量減少包裝浪費(fèi),也許更能俘獲消費(fèi)者的芳心。
中研普華研究員曾理偉表示,網(wǎng)紅零食在追求包裝設(shè)計(jì)時(shí),可以重創(chuàng)意,輕形式,從生活中獲得創(chuàng)意,尋求產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)。
“自然與生活可以為包裝設(shè)計(jì)提供了一條尋找靈感的道路,給人們一種‘情理之中,意料之外’的驚喜感,很容易拿捏住消費(fèi)者的心。”曾理偉說(shuō),“在設(shè)計(jì)落地的過(guò)程中,不妨從包裝方式、包裝材料等方向打開腦洞,從而在維持驚喜感的同時(shí),又盡可能貼近現(xiàn)實(shí),降低成本,創(chuàng)造大批量生產(chǎn)的可能!
你能接受網(wǎng)紅零食的過(guò)度包裝嗎?(完)