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一餅茶葉可買一輛寶馬? “炒茶”的泡沫該戳破了
2021年04月22日 10:23  來源:新京報(bào)  宋體

  一餅茶葉可買一輛寶馬?“炒茶”泡沫該戳破

  ■ 來論

  “特效茶”“辦事茶”“金融茶”,“一片(餅)可以買一輛寶馬,一提可以在廣州買一套房”……

  媒體對茶葉市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),打著各類名目的營銷亂象層出不窮。不少茶葉質(zhì)量難辨、價(jià)格混亂,動(dòng)輒標(biāo)價(jià)數(shù)十萬元甚至數(shù)百萬元。很多茶葉營銷已經(jīng)超越生活飲用品范疇,或欺詐消費(fèi)者,或潛藏腐敗風(fēng)險(xiǎn),或變身金融產(chǎn)品制造圈錢騙局。

  “炒茶”,在我們的語境下,至少有兩層含義。首先,當(dāng)然是本義,就是指加工意義上的炒茶、制茶;還有一種“炒”,則是“炒作”。乃至有說法稱,過去二三十年,資本已輪流轉(zhuǎn)把國內(nèi)茶葉都炒作了一遍。

  媒體最新報(bào)道的“炒茶”亂象,就是指后者,它與過去多年來上演的“茶葉瘋狂”故事沒有什么本質(zhì)不同。

  一再上演的瘋狂“炒茶”戲碼,絕大部分都是靠一系列人為因素的推波助瀾,它不僅傷害消費(fèi)者權(quán)益,也不利于茶產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展。

  在炒作過程中,有的完全就是貼牌,拿普通茶葉以次充好,附上“大師”的簽名和照片,價(jià)格就翻了十幾倍;一些則是茶商以稀缺、獨(dú)特等為賣點(diǎn),過度包裝、饑餓營銷、推高價(jià)格;還有的則借助畸形的送禮文化,成為行賄的重要禮品。更有甚者,在個(gè)別知名茶葉市場,衍生出“金融茶”模式,成為“擊鼓傳花”的游戲……

  很明顯,上述茶葉炒作路徑,盡管方式有別,但都嚴(yán)重偏離了茶葉本身的價(jià)值。其不僅有違“茶葉是用來喝的”之本質(zhì),也擾亂了茶葉市場的正常秩序。

  當(dāng)務(wù)之急,就是從茶葉產(chǎn)地的政府,到茶企、經(jīng)銷商,都必須充分意識到“炒茶”對于整個(gè)行業(yè)帶來的危害。

  任何一個(gè)行業(yè)如果完全被炒作所綁架,都不可能真正獲得健康發(fā)展,茶產(chǎn)業(yè)也不例外。這方面,茶葉產(chǎn)地政府尤其應(yīng)有長遠(yuǎn)眼光,有效擠壓茶葉生產(chǎn)、營銷的泡沫,引導(dǎo)企業(yè)將本地茶葉的真實(shí)生態(tài),茶葉的真實(shí)價(jià)值講述給市場,而不是靠“講故事”來跟風(fēng)炒作。

  此外,也要重視流通批發(fā)環(huán)節(jié)的規(guī)范,嚴(yán)厲打擊貼牌拼裝行為。只有多管齊下,斬?cái)喑醋髀窂,才能讓茶葉市場告別務(wù)虛,回到“務(wù)實(shí)”的軌道上來。

  □重舟(媒體人)

編輯:陳少婷