近年來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計(jì)等方面都有了長(zhǎng)足進(jìn)步,的確有了邁向中高端市場(chǎng)的底氣。加之當(dāng)前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到中國(guó)市場(chǎng)冷落,消費(fèi)者紛紛用腳投票支持國(guó)貨,國(guó)產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機(jī)。然而,如果因?yàn)椤俺葱睂?dǎo)致球鞋愛(ài)好者買不到想要的球鞋,進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任,無(wú)異于竭澤而漁,自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路。王琪/作(新華社發(fā))
這次炒鞋之風(fēng)會(huì)轉(zhuǎn)向國(guó)潮,與之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別,都是出于投機(jī)以獲取暴利為目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的,有品牌方、鞋販子、二級(jí)市場(chǎng)交易App平臺(tái)等。
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當(dāng)炒鞋大軍轉(zhuǎn)向國(guó)貨,炒鞋的“歪”風(fēng)似乎愈吹愈大。4月11日,記者發(fā)現(xiàn)前段時(shí)間被炒到4萬(wàn)多元的球鞋李寧韋德之道4全明星銀白款的標(biāo)價(jià)已經(jīng)達(dá)到6.66萬(wàn)元,相較于1499元的發(fā)行價(jià),漲幅達(dá)44倍。
3月下旬,“新疆棉”事件發(fā)酵后,部分國(guó)際品牌潮鞋市場(chǎng)遇冷,很多炒鞋客便將手伸向了國(guó)產(chǎn)品牌,有的國(guó)貨品牌瞬間“身價(jià)倍增”。
這一波炒國(guó)貨的“邪”風(fēng)是如何吹起來(lái)的?炒鞋亂象該如何治?
“炒鞋圈”變了天
近日,“炒鞋圈”發(fā)生了不小的動(dòng)蕩,甚至在重新洗牌,其中,不乏炒鞋界的“大佬”栽了跟頭。
“以前的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)在基本上都沒(méi)用了!备邆(化名)是炒鞋大軍中的一員,他說(shuō),按照以往的經(jīng)驗(yàn),這個(gè)階段應(yīng)該囤一些Nike、adidas等品牌的低幫鞋,到了夏天這些鞋子的價(jià)格都會(huì)上漲,“但現(xiàn)在不敢囤了!
今年3月,Nike的“死亡之吻”正式發(fā)售,一些人花高價(jià)囤了上百雙鞋。不料,隨后鞋價(jià)急轉(zhuǎn)直下,不同碼數(shù)的鞋子在二級(jí)市場(chǎng)的售價(jià)差異巨大,以42碼為例,從1個(gè)月前的2119元跌到如今的1409元,不少人成了被割的“韭菜”。
在二級(jí)市場(chǎng),鞋價(jià)是實(shí)時(shí)變化的,這些暫時(shí)“砸”在炒鞋客手上的鞋子有盈利的可能,但需要較長(zhǎng)的等待周期。在這種情況下,一些人的資金周轉(zhuǎn)將出現(xiàn)問(wèn)題。高偉表示,“還是國(guó)產(chǎn)鞋子比較保險(xiǎn)。”
國(guó)貨變成了很多炒鞋客的新陣地。4月10日,韋德之道9“綻放”以1299元的價(jià)格發(fā)售,僅過(guò)了1天,標(biāo)價(jià)已經(jīng)達(dá)到3333元。此前,安踏的哆啦A夢(mèng)聯(lián)名休閑板鞋白紅款發(fā)售參考價(jià)為499元,后來(lái)一路漲到了2889元。
“炒鞋圈”不斷有新人涌入,在一些炒鞋交流群流傳著多本“炒鞋教程”,聲稱“讓你3秒知道是怎么賺錢的”,并對(duì)于什么樣的鞋值得買、能掙多少錢、如何售賣等問(wèn)題都進(jìn)行了詳細(xì)的敘述。隨著球鞋市場(chǎng)不斷變化,教程仍在不斷更新。
在個(gè)別“炒鞋教程”中有一部分內(nèi)容尤為醒目:如何掙大錢?文中寫道:“資金多的人‘掃’國(guó)產(chǎn)鞋,利潤(rùn)銷量無(wú)敵,不要執(zhí)著于國(guó)際品牌,利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)鞋!
國(guó)貨越來(lái)越“出圈”
隨著多款國(guó)產(chǎn)品牌鞋價(jià)高漲,國(guó)貨也越來(lái)越“出圈”。
事實(shí)上,這不是國(guó)貨品牌鞋子第一次被炒出“天價(jià)”。2019年,李寧球鞋韋德之道7 “the moment”在發(fā)行后的第一天就漲到1萬(wàn)元。10多天前,這款鞋在二級(jí)市場(chǎng)的成交價(jià)仍在1萬(wàn)元左右。
國(guó)潮正在加速崛起。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2020年,李寧集團(tuán)營(yíng)收為144.57億元,凈利潤(rùn)增至16.98億元。去年,安踏體育營(yíng)收達(dá)355.1億元,連續(xù)7年保持高速增長(zhǎng),毛利率為58.2%,為行業(yè)最高,凈利潤(rùn)達(dá)51.62億元,超過(guò)adidas的凈利潤(rùn)。
“國(guó)潮其實(shí)已經(jīng)火了有一段時(shí)間了。”90后小張進(jìn)入“炒鞋圈”快4年了。一直以來(lái),他“倒騰”的都是一些國(guó)際品牌,目前掙了小1萬(wàn)元錢。他偶爾也會(huì)購(gòu)買一些國(guó)產(chǎn)潮牌,但從沒(méi)參與過(guò)炒國(guó)產(chǎn)鞋。據(jù)他觀察,這次很多炒鞋客都看好國(guó)貨品牌,一方面看到了消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情緒;另一方面,在某種程度上也是對(duì)國(guó)貨崛起的一種認(rèn)可。小張也觀察到,真正“出圈”的國(guó)產(chǎn)潮鞋數(shù)量還不是很多,往往只是幾個(gè)限量款、聯(lián)名款。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示,當(dāng)前,國(guó)貨還沒(méi)有真正“火起來(lái)”。這次炒鞋之風(fēng)會(huì)轉(zhuǎn)向國(guó)潮,與之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別,都是出于投機(jī)以獲取暴利為目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的,主要有品牌方、鞋販子、二級(jí)市場(chǎng)交易App平臺(tái)等。
另外,國(guó)潮品牌在“出!狈矫嫒杂泻艽蟮陌l(fā)展空間。李寧集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)顯示,2020年,李寧的國(guó)際市場(chǎng)的收入占集團(tuán)比重僅為1.5%。
宋清輝說(shuō),國(guó)貨品牌要想“立得住”,應(yīng)該在研發(fā)、創(chuàng)新和人才方面加大投入力度,并用好口碑征服消費(fèi)者。
“像炒股一樣炒鞋”都是騙人的
炒鞋亂象屢禁不止,然而,關(guān)于炒鞋“一夜暴富”的神話仍然在不停地傳播。一名學(xué)生在自媒體平臺(tái)寫道:在有7.3萬(wàn)元本金的情況下,其中,部分錢來(lái)自于借貸,通過(guò)將這些錢多次流轉(zhuǎn),1個(gè)月的炒鞋銷售額達(dá)到了23萬(wàn)元,如果利潤(rùn)按照10%計(jì)算,月收入也超過(guò)了2萬(wàn)元。
事實(shí)上,不論是鞋圈“大佬”,還是新手,炒鞋“翻車”的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。此前,成都球鞋圈綽號(hào)“劉餅干”的鞋商因?yàn)槌葱房?000萬(wàn)元,他曾勸誡大家:“千萬(wàn)不要像我一樣拿自己的青春去賭博。”
“炒鞋和炒股一模一樣。”90后男孩許凱(化名)進(jìn)入炒鞋圈3年了,在他看來(lái),一雙新鞋發(fā)售就像是設(shè)立一只新股,大量買入新鞋的人是莊家,零星購(gòu)買的是散戶。散戶通過(guò)低買高賣的方式賺差價(jià),而莊家則是大量買入一款限量鞋,再通過(guò)自買自賣的方式,造成市場(chǎng)供不應(yīng)求的“假象”,再將少部分鞋放到市場(chǎng)中流通,從而操縱鞋價(jià),這就像股票領(lǐng)域莊家“控盤”。
當(dāng)一雙鞋子價(jià)格被炒到上萬(wàn)元以后,仍有買家前赴后繼。許凱說(shuō),這是因?yàn)橐恍┥粲X(jué)得鞋子價(jià)格仍舊會(huì)上漲,還會(huì)有下一個(gè)接盤的人。還有一些消費(fèi)者本著“貴的就是好的”原則去買鞋。
一些球鞋交易平臺(tái)的球鞋指數(shù)看作炒鞋的“晴雨表”。宋清輝指出,在幕后,這些指數(shù)數(shù)據(jù)都是可以操縱的,甚至可以被篡改。
宋清輝認(rèn)為,炒鞋屢禁不止,也反映了放下年輕人渴望“一夜暴富”的心理,甚至這種心理也會(huì)導(dǎo)致一些人上當(dāng)受騙。
“炒鞋市場(chǎng)泡沫已經(jīng)變得越來(lái)越大,風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很高,在時(shí)尚風(fēng)向和市場(chǎng)審美不斷變化的當(dāng)下,可能很快就會(huì)破裂!彼吻遢x說(shuō),被球鞋“套牢”者或?qū)⒂逕o(wú)淚。
當(dāng)前,對(duì)炒鞋行為的監(jiān)管難度仍然較大,監(jiān)管也在發(fā)力。2019年10月,人民銀行上海分行發(fā)布了《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡(jiǎn)報(bào),針對(duì)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的“炒鞋熱”現(xiàn)象,指出這背后可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問(wèn)題,各義務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)高度關(guān)注,采取有效措施切實(shí)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。
球鞋交易平臺(tái)也需承擔(dān)起一定責(zé)任,加強(qiáng)監(jiān)測(cè)和管理。4月6日,得物官方微博發(fā)布聲明稱,對(duì)個(gè)別賣家標(biāo)價(jià)波動(dòng)較大的球鞋進(jìn)行了下架處理,同時(shí)對(duì)涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動(dòng)的賣家采取封禁措施。并且,將會(huì)增加對(duì)賣家異常標(biāo)價(jià)的監(jiān)測(cè)。
北京市京師律師事務(wù)所律師孟博說(shuō),近年來(lái),由“炒鞋”所引起的民事糾紛、刑事犯罪并不鮮見(jiàn)。消費(fèi)者需提升風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),對(duì)于“炒鞋”行為,要保持理性,不要被所謂的暴利所迷惑,不要盲目投機(jī),以免遭受損失。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 趙麗梅 實(shí)習(xí)生 劉世元 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
2021年04月13日 05 版