花式“吸粉”帶動(dòng)文旅消費(fèi)新熱潮

　　本報(bào)海口2月8日訊 (記者趙優(yōu) 通訊員李藝娜)島外游客在各大灣區(qū)“宅酒店”“秀沙灘”；搶各類(lèi)優(yōu)惠券到免稅店里開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式……剛剛結(jié)束的2022年春節(jié)黃金周，“海南過(guò)大年”又多了新玩法。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年春節(jié)黃金周全省累計(jì)接待游客541.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.9%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入75.3億元，同比增長(zhǎng)29.3%，旅游市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

　　早在春節(jié)之前，省旅文廳就已開(kāi)啟“陽(yáng)光島 歡樂(lè)季”聯(lián)合推廣活動(dòng)，各大OTA平臺(tái)、景區(qū)酒店、免稅店和新媒體等聯(lián)合開(kāi)展的“和風(fēng)麗日享海南”“瓊島春萌島主探島”主題推廣，線上線下全媒體營(yíng)銷(xiāo)，吸引眾多市民游客趁著假期前來(lái)打卡度假，讓這個(gè)春節(jié)黃金周人財(cái)兩旺。

　　“在‘陽(yáng)光島 歡樂(lè)季’聯(lián)合推廣活動(dòng)中，我們聯(lián)合OTA平臺(tái)、媒體、涉旅企業(yè)、各大免稅店及銀行、航空公司等提前啟動(dòng)了海南春節(jié)旅游旺季市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，分別面向島外島內(nèi)游客推出‘發(fā)現(xiàn)海南之美’‘和風(fēng)麗日享海南’‘瓊島春萌島主探島’等主題活動(dòng)�！笔÷梦膹d相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，希望通過(guò)多平臺(tái)、多渠道、多方式推廣，讓更多市民游客第一時(shí)間了解到更多海南旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，并吸引他們到海南體驗(yàn)分享。

　　如在疫情防控常態(tài)化的要求之下，省旅文廳利用微信平臺(tái)推出的“發(fā)現(xiàn)海南之美”主題推廣活動(dòng)，推出了訂制海南旅游紅包封面、種草軟文、線上投票；結(jié)合海南冬春季旅游熱點(diǎn)，圍繞“食住行游購(gòu)?qiáng)省狈謩e推出海島食之道、海島住好宿、海島行逍遙等推文及宣傳海報(bào)；結(jié)合時(shí)下流行的打卡新玩法，在網(wǎng)上發(fā)起打卡“海南100點(diǎn)”活動(dòng)，邀請(qǐng)市民游客深入海南，探索和發(fā)現(xiàn)身邊美好……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)通過(guò)騰訊新聞客戶端、微信訂閱號(hào)、微信視頻號(hào)等平臺(tái)宣傳推廣，總曝光量接近700萬(wàn)。

　　除了線上推廣，省旅文廳還聯(lián)合新浪海南通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)線下“種草”。圍繞瓊中女足新年愿望，新浪海南在微博發(fā)起#瓊中女足新年愿望是去海南各大景區(qū)打卡#話題。話題發(fā)起后，中免、海旅免稅、深圳免稅、檳榔谷、天涯海角和海南熱帶野生動(dòng)植物園等50余家涉旅企業(yè)紛紛向瓊中女足發(fā)出邀約。截至目前，相關(guān)話題閱讀量達(dá)2534.8萬(wàn)。

　　結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和特色，各平臺(tái)渠道多樣助推海南旅游。如美團(tuán)還分本地和異地場(chǎng)景推出“浪跡三亞全攻略”“High玩過(guò)暖冬 住高端酒店”等主題活動(dòng)，活動(dòng)上線40天，活動(dòng)頁(yè)曝光超過(guò)3704.8萬(wàn)；春運(yùn)期間，海南航線市場(chǎng)特點(diǎn)呈現(xiàn)進(jìn)出港客流量不均衡的態(tài)勢(shì)，海南航空針對(duì)海南市場(chǎng)專門(mén)推出秒殺機(jī)票、家庭購(gòu)票優(yōu)惠、青年購(gòu)票優(yōu)惠、海南區(qū)域春節(jié)可用“自由飛”“驚喜飛”產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)惠及旅客；攜程則推出了包括“亞特春節(jié) 純玩一票通”“亞特蘭蒂斯新春特惠”等優(yōu)惠活動(dòng)，并在“2022春節(jié)冬游季門(mén)票春節(jié)大促”上線海南多個(gè)精品旅游產(chǎn)品……

　　全方位的營(yíng)銷(xiāo)推介有力豐富游客出游選擇，帶動(dòng)旅游消費(fèi)潛力釋放，海南也成為今年春節(jié)黃金周期間國(guó)內(nèi)最熱的旅游目的地之一。去哪兒網(wǎng)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間海南地區(qū)旅游訂單總銷(xiāo)售量同比2021年春節(jié)增長(zhǎng)17%。來(lái)自攜程的統(tǒng)計(jì)顯示，在酒店消費(fèi)中，超過(guò)三成游客選擇單價(jià)在600元以上酒店入住，海南旅游越來(lái)越受高端消費(fèi)客群青睞。