記者 李艷玫

　　近年來(lái)，短視頻應(yīng)用層出不窮，用戶(hù)數(shù)量不斷攀升。除娛樂(lè)功能外，短視頻憑借“短、新、快、奇”特點(diǎn)，逐漸成為旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一大法寶。短視頻帶火一家店、一條路、一個(gè)村甚至一座城的案例屢見(jiàn)不鮮。

　　三亞后海漁村、萬(wàn)寧神州半島燈塔、樂(lè)東尖峰嶺日出、東方“小桂林”俄賢嶺……海南不少地方在短視頻的助推下持續(xù)火爆，迎來(lái)了大波游客。短視頻，不僅改變了旅游業(yè)的傳統(tǒng)玩法，還催生了新的發(fā)展模式。

　　跟著短視頻去旅行 線(xiàn)上“種草”線(xiàn)下“拔草”

　　7月18日傍晚，在萬(wàn)寧市神舟半島燈塔下，游客絡(luò)繹不絕。紅白相間的燈塔，在夕陽(yáng)的映襯下，增添了些許浪漫唯美氣息，游客紛紛舉起手機(jī)、相機(jī)，記錄下眼前的美景。

　　“不僅看到美景，還拍到好看的照片，這一趟值了。”來(lái)自�？诘挠慰挖w思楚說(shuō)，此前她在短視頻平臺(tái)上看過(guò)許多關(guān)于萬(wàn)寧的旅游短視頻，其中介紹了燈塔，便被這里的景象深深吸引，專(zhuān)程過(guò)來(lái)打卡。

　　短視頻持續(xù)火熱，各大短視頻平臺(tái)吸引了數(shù)以?xún)|計(jì)的個(gè)體用戶(hù)，也帶起了一股“跟著短視頻去旅游”的風(fēng)潮。例如，重慶李子壩的“輕軌穿樓”，經(jīng)由短視頻的傳播，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客專(zhuān)程前往拍攝。

　　今年初，樂(lè)東尖峰嶺日出景觀在某個(gè)短視頻平臺(tái)上發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，迅速走紅。春節(jié)假期，眾多游客慕名而來(lái)攀登尖峰嶺主峰，觀看壯美的日出景觀。

　　“短視頻集文字、圖片、影像、音樂(lè)等不同傳播優(yōu)勢(shì)于一體，能在短時(shí)間內(nèi)給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。”趙思楚說(shuō)，自從手機(jī)里安裝短視頻APP，不時(shí)會(huì)看看旅游短視頻，看完后“心癢癢”，有即刻就出發(fā)的沖動(dòng)。

　　短視頻對(duì)消費(fèi)者的旅游習(xí)慣和旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生了深刻的影響。一方面，景區(qū)景點(diǎn)通過(guò)短視頻大量傳播成為游客向往的旅游打卡地；另一方面，短視頻用戶(hù)紛紛前去“打卡”，線(xiàn)上“種草”、線(xiàn)下“拔草”成為當(dāng)下出游新趨勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)知名短視頻平臺(tái)抖音數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音平臺(tái)上的文化和旅游視頻總量逾8.8億個(gè)，比2019年增長(zhǎng)60%；2020年文化和旅游視頻播放量逾9260億次，比2019年增長(zhǎng)約50%。

　　短視頻帶火新玩法 催生“新經(jīng)濟(jì)”

　　沖浪者踩著沖浪板，在人造浪前快速滑行，并做出各種花樣動(dòng)作……在小紅書(shū)APP，網(wǎng)名為“杰克尾波沖浪”的個(gè)人主頁(yè)中，發(fā)布了百余個(gè)關(guān)于尾波沖浪的短視頻，吸引了一大批水上運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和追求新鮮、刺激的新玩家前來(lái)“解鎖”。

　　數(shù)據(jù)顯示，視頻服務(wù)類(lèi)APP用戶(hù)使用的內(nèi)容形式中，短視頻位列首位，用戶(hù)規(guī)模日益增長(zhǎng)。短視頻發(fā)展紅紅火火，越來(lái)越多創(chuàng)作者也加入進(jìn)來(lái)，將鏡頭聚焦于體現(xiàn)美好生活的文旅題材，帶火新玩法，催生“新經(jīng)濟(jì)”。

　　三亞正手浪尾波俱樂(lè)部創(chuàng)始人杰克是其中之一。經(jīng)營(yíng)短視頻賬號(hào)以來(lái)，他嘗試通過(guò)明星效應(yīng)、專(zhuān)業(yè)講解、游客體驗(yàn)等多個(gè)維度全方位推廣尾波沖浪這項(xiàng)新潮水上運(yùn)動(dòng)。

　　“旅游的魅力在于感受，短視頻恰恰是一個(gè)可以講述感受的方式。我們拍攝的每一個(gè)短視頻，力求真實(shí)生動(dòng)地呈現(xiàn)親身經(jīng)歷和切身體會(huì)，這是受眾想看并且需要的，并能引發(fā)他們的興趣。”杰克說(shuō)。

　　近兩年，在短視頻的“推波助瀾”下，尾波沖浪被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，不少游客為玩尾波沖浪而到三亞旅游。今年春節(jié)與五一假期，三亞造浪艇出現(xiàn)一艇難求的現(xiàn)象。

　　高空跳傘也跟隨短視頻的腳步出現(xiàn)在公眾的視野。視頻中，游客與教練“捆綁”，從直升機(jī)上縱身一躍，享受幾秒的自由落體，并俯瞰瓊島的旖旎風(fēng)光。在抖音短視頻平臺(tái)，高空跳傘題材短視頻時(shí)常進(jìn)入熱門(mén)榜單，瀏覽量不斷攀升。

　　短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新陣地，對(duì)于重新定義城市新內(nèi)涵，助力文旅行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，尋求文化旅游產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇、新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)有著重要意義。海南日?qǐng)?bào)記者注意到，隨著尾波沖浪、高空跳傘等旅游項(xiàng)目的興起，海南旅游也在新玩法、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中催生出新活力。

　　有學(xué)者分析，如今年輕人的旅游需求日益?zhèn)�性化、多元化，背靠流量?jī)?yōu)勢(shì)，抖音等短視頻平臺(tái)很擅長(zhǎng)將這些小眾旅游產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)挖掘出來(lái)，通過(guò)這些平臺(tái)為旅游景點(diǎn)的“彎道超車(chē)”提供新機(jī)遇。

　　短視頻講好本地故事、展示城市形象

　　“如果你想來(lái)三亞，這里有一份3日游的攻略，不要錯(cuò)過(guò)�！�7月19日，三亞市旅游推廣局視頻號(hào)發(fā)布了三亞3日游旅游攻略短視頻，1分多鐘的視頻帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略從白晝到黑夜的旅行時(shí)光。

　　近年來(lái)，借短視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)正成為文旅市場(chǎng)的主流，且涵蓋了旅游業(yè)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷�大要素。海南多地旅游主管部門(mén)、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等開(kāi)始紛紛“牽手”短視頻，推廣當(dāng)?shù)氐奈幕�旅游資源，從而講好本地故事、展示城市形象。

　　去年10月，海南旅游15秒宣傳片在各大短視頻平臺(tái)發(fā)布，并在北京、上海、廣州、深圳等17個(gè)城市進(jìn)行線(xiàn)上同步投放，以全新曲風(fēng)配上恢弘大氣的鏡頭，向全世界展現(xiàn)海南自貿(mào)港的全新形象。視頻發(fā)布后用戶(hù)反響熱烈，網(wǎng)友紛紛表示，“這輩子一定要去一次海南才不后悔�！�

　　今年4月至6月，三亞市旅游推廣局舉辦2021海南自貿(mào)港(三亞)網(wǎng)紅創(chuàng)作大賽，數(shù)百位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜我�素進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，從不同的視角發(fā)現(xiàn)、傳遞三亞之美。據(jù)悉，本次大賽參賽作品1600多個(gè)，話(huà)題總播放量4.9億次。

　　“我們希望通過(guò)短視頻內(nèi)容展現(xiàn)三亞城市生活的方方面面，賦予城市形象更加接地氣的表達(dá)方式，讓更多用戶(hù)透過(guò)短視頻了解三亞城市的特色，從而打造城市新名片�！比齺喪新糜瓮茝V局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　許多旅游企業(yè)、機(jī)構(gòu)、景區(qū)也開(kāi)始進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，以期吸引更多消費(fèi)者。位于三亞市大東海的一家旅行社業(yè)務(wù)人員吳鵬告訴記者，近幾個(gè)月，許多消費(fèi)者都是直接帶著短視頻來(lái)詢(xún)問(wèn)是否有相關(guān)旅游產(chǎn)品，他們也開(kāi)始針對(duì)短視頻中網(wǎng)友熱捧的目的地和景區(qū)等設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。

　　新聞多一點(diǎn)：那些被短視頻帶火的打卡點(diǎn)

　　　三亞太陽(yáng)灣公路

　　在三亞，太陽(yáng)灣公路吸引諸多年輕游客在此兜風(fēng)打卡。去往太陽(yáng)灣，自駕是最佳方式，一邊是蒼翠欲滴的山景，一邊是波瀾壯闊的海景，路邊還有盛放的三角梅，綠色、藍(lán)色、紅色構(gòu)成一幅夏日風(fēng)情圖，看著遠(yuǎn)處的風(fēng)景，吹著溫柔的海風(fēng)，在此兜風(fēng)十分愜意。

　　樂(lè)東尖峰嶺

　　尖峰嶺擁有我國(guó)現(xiàn)存整片面積最大、保護(hù)最完好的原始熱帶雨林，它最近的走紅起始于峰頂?shù)脑坪Ｈ粘鲞@一無(wú)敵景觀。清晨，天剛蒙蒙亮，看著云�？澙@的群山，好像身處仙境一般，太陽(yáng)隨后撥開(kāi)厚重的云彩，穿透過(guò)濃霧將陽(yáng)光灑在青山之上，十分壯觀。不少游客選擇凌晨登頂尖峰嶺，在大自然的懷抱中，盡情飽覽原始熱帶雨林的云海、霧海、林海、大�！八暮！逼嬗^。

　　　東方俄賢嶺

　　俄賢嶺，又稱(chēng)俄娘九峰山，這是一片長(zhǎng)久以來(lái)游離于世人視線(xiàn)之外的山峰。從東方大廣壩水庫(kù)壩頂穿過(guò)，一旁是稻浪翻滾的原野，一旁是碧波萬(wàn)頃的水庫(kù)，令人心曠神怡。俄賢嶺，就在看似不遠(yuǎn)的前方，山體倒映水中，被吹皺的湖水?dāng)嚨秒[隱約約。這片隱藏在大廣壩庫(kù)區(qū)背后的山水被網(wǎng)友稱(chēng)為“海南小桂林”。

　　海口898藝術(shù)村

　　一年前的�？诮瓥|新區(qū)白駒大道旁的權(quán)擁東村，只是一個(gè)普通的自然村，很少人知曉。如今，車(chē)過(guò)白駒大道，人們總會(huì)好奇地朝著這個(gè)房屋上畫(huà)滿(mǎn)墻畫(huà)的村莊望去。

　　898藝術(shù)村始創(chuàng)于2020年5月，目前已有20多名省內(nèi)外繪畫(huà)藝術(shù)家在此“安家”。如今這個(gè)小村莊處處都散發(fā)著濃濃的書(shū)畫(huà)墨香，內(nèi)外都透著文藝范，畫(huà)家用藝術(shù)的力量將鄉(xiāng)村變成了游客爭(zhēng)相前來(lái)打卡的網(wǎng)紅藝術(shù)村，藝術(shù)、詩(shī)意以陪伴的方式點(diǎn)亮了村民的眼睛和心靈。

　　　萬(wàn)寧神州半島燈塔

　　神州半島位于萬(wàn)寧市東澳鎮(zhèn)，這里的燈塔不僅是海港的守望者，還成為地標(biāo)性景點(diǎn)。沿著深入海中的護(hù)堤走進(jìn)去，就來(lái)到了燈塔腳下。在碧藍(lán)大海的映襯下，紅白相間的燈塔格外清新。傍晚時(shí)分，在晚霞和海水的映襯下，多彩夢(mèng)幻的畫(huà)面便呈現(xiàn)在眼前，讓人沉浸在一眼天涯的浪漫中。