“五一”檔影片獲贊 多元化題材滿足多樣化需求
2023年05月07日 11:34 來源:中國網

  中國電影觀眾滿意度調查・2023年“五一”檔調查結果顯示,“五一”檔電影觀眾滿意度得分83.3分,為近年來同期調查的春季及五一檔期滿意度最高值。檔期調查的7部影片均進入“滿意”區(qū)間(≥80分),《長空之王》以84.7分領銜,《人生路不熟》《驚天救援》滿意度均超83分分列第二、第三。檔期影片供給數(shù)量充分、題材豐富多元、體量相對均衡,差異化的內容格局在文旅消費火熱的“五一”小長假給觀眾帶來多樣化的觀影選擇。


  檔期影片均獲滿意評價,多元類型題材逐步滿足觀眾多樣化觀影需求

  2023年“五一”檔新上映影片數(shù)量達18部,為同期之最,滿意度主調查的7部影片涵蓋了軍事、喜劇、愛情、災難、懸疑等多元類型,充分滿足了檔期觀眾的細分觀影需求,整體創(chuàng)作質量也得到了觀眾的“滿意”評價,單片滿意度均超80分。其中《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》和《長沙夜生活》4部影片滿意度超82分,《長空之王》和《人生路不熟》進入了歷史調查79部春季及“五一”檔調查影片的前十名。


  空軍試飛員被稱為和平時期離死亡最近的人,《長空之王》首次聚焦新時代空軍飛行員,講述了最新型戰(zhàn)機誕生的幕后故事,影片整體質量得到了較高認可,滿意度84.7分,居檔期首位。而題材優(yōu)勢、視覺沖擊與觀眾對出演主角的青年演員的喜愛和主創(chuàng)團隊在宣發(fā)過程中的全情投入讓影片在映前及“五一”期間始終保持著較高熱度。

  旅行、煙火氣是2023年“五一”假期的重要關鍵詞,《人生路不熟》和《長沙夜生活》均是以日常生活為底色創(chuàng)作的治愈向影片,與當下假日氛圍高度契合。《人生路不熟》是檔期內唯一一部喜劇片,有笑有淚的“卡車旅行”讓觀眾輕松治愈,觀眾滿意度83.3分,居檔期第二位!堕L沙夜生活》主打城市風土人情,與今年“五一”假期的熱點話題相呼應,滿意度82.3分,但影片過于“直白”的城市命名或在一定程度上限制受眾群體范圍。

  檔期主調查的影片中包含兩部與導演前作類型和風格趨同,且均改編自真實事件的行業(yè)類型片《驚天救援》和《檢察風云》!扼@天救援》聚焦消防救援,從題材與演員陣容來看都與2019年暑期檔上映的《烈火英雄》相近,影片滿意度83.2分,這一分值低于《烈火英雄》滿意度2.1分!稒z察風云》由香港導演麥兆輝執(zhí)導,是一次港風結合主流題材的創(chuàng)作探索,滿意度81.3分,比導演上一部同樣為訴訟犯罪題材的影片《廉政風云》滿意度低0.5分。這兩部影片無論是片名的辨識度,還是與今年 “五一”氛圍的契合度,都相對偏低。

  愛情電影是歷年春季及“五一”檔期的重要剛需類型,今年“五一”檔對《這么多年》和《倒數(shù)說愛你》兩部愛情片進行了調查。這兩部影片均由有一定認知度的青年演員主演,《這么多年》是由青春愛情片“廠牌”光線出品的八月長安“振華三部曲”最終篇,穩(wěn)定統(tǒng)一的創(chuàng)作風格和IP受眾基礎形成一定支撐,影片滿意度81.0分;《倒數(shù)說愛你》是由臺灣導演林孝謙執(zhí)導的奇幻愛情作品,影片類型化創(chuàng)作亮點不足,滿意度80.2分。

  “五一”假期之前,中國電影觀眾滿意度調查還針對3-4月份上映的8部影片進行了單片調查,這8部影片滿意度也均進入了“滿意”區(qū)間(≥80分),其中《保你平安》《忠犬八公》《龍馬精神》滿意度均超84分,《愛很美味》《不止不休》《宇宙探索編輯部》《了不起的夜晚》滿意度均超82分。

  而截止到5月3日,2023年3-5月中國電影觀眾滿意度調查的15部影片滿意度全部超過80分,其中有11部影片超過82分,電影市場供應內容數(shù)量及質量均較為可觀,多樣化需求正在通過多元化供給逐步滿足。

  檔期觀影選擇空間獲好評,但傳播度下滑明顯觀影氛圍受到一定抑制

  2023年“五一”檔多元化內容給觀眾帶來多樣化選擇,觀眾對檔期觀影選擇空間給予較好評價,在調查中,針對“您認為檔期觀影選擇空間如何”這一問題,普通觀眾認為檔期觀影選擇“非常好,很豐富”和“比較好,選擇比較多”的占比合計達90.1%,比2021年春季檔高出12個百分點;與今年春節(jié)檔相比,雖然選擇“非常好,很豐富”的觀眾占比略低3.7個百分點,但選擇“比較好,選擇比較多”的占比要高出6.5個百分點。


  但“五一”是我國最適合出游的節(jié)日,今年又恰逢疫情后第一個小長假,火熱的假日氛圍對檔期影片整體傳播氛圍有所沖擊。與2023年春節(jié)檔相比,“五一”檔傳播度下滑6.7分。這種下滑不利于影片口碑擴散,在一定程度上影響檔期整體和部分高滿意度影片的票房勢能釋放。

  從影片來看,滿意度居于前兩位的《長空之王》《人生路不熟》傳播度分居檔期第一、第二位,相對較高的傳播度在一定程度上提升觀影氛圍、激活觀影潛力,截止目前兩部影片累計票房均已超過5億元。其中,在普通觀眾中,《人生路不熟》傳播方式指標居檔期第一位也是分值唯一一部超過80分的影片(80.9分),影片在節(jié)日第三天單日票房超至檔期第一位。而檔期另外兩部滿意度均超82分的影片《長沙夜生活》和《驚天救援》,盡管多項細分指標均得到了不同層次觀眾的認可,但傳播方式指標偏低,影片優(yōu)質口碑未能觸達更大范圍的受眾,從而制約票房走高。這也顯示了在影片質量過關的情況下,如何通過高效宣發(fā)觸發(fā)觀眾分享傳播熱情,仍然是產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)面對的一道難題。

  綜合來看,2023年“五一”檔及此前的3-4月電影市場,優(yōu)質影片充分且相對均衡的供給有利于激活大盤潛力,進一步推動市場全面復蘇。但“五一”假期出行熱度高企,檔期內影片數(shù)量眾多競爭激烈,如何優(yōu)化宣發(fā)節(jié)奏、亮點和沖擊力,在短時間內爭奪觀眾有限的注意力資源,讓優(yōu)質影片口碑得以有效擴散,值得從業(yè)者思考。

編輯:王曉東