4月12日，海南�？冢�觀眾在第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)博柏利展區(qū)參觀購(gòu)物。中新社記者 田雨昊 攝

　　文/陳溯 劉育英

　　一季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)成績(jī)單即將公布，消費(fèi)能否繼續(xù)回暖是最大懸念之一。

　　重奢消費(fèi)直逼發(fā)達(dá)國(guó)家，全球大牌“搶灘登陸”，新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)風(fēng)潮。。。。。。正在海口舉行的第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，傳來(lái)不少關(guān)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的最新判斷與信號(hào)。

　　高凈值人群重奢消費(fèi)支出接近發(fā)達(dá)國(guó)家

　　巨大的市場(chǎng)規(guī)模和持續(xù)的升級(jí)趨勢(shì)，是各方堅(jiān)定看好中國(guó)消費(fèi)回暖的重要原因。

　　普華永道在消博會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)行業(yè)并購(gòu)趨勢(shì)：2022年回顧及2023年展望》指出，過(guò)去三年，疫情沒(méi)有改變中國(guó)世界上最大消費(fèi)市場(chǎng)之一的地位，龐大的消費(fèi)者基數(shù)、不斷上升的居民收入水平，以及領(lǐng)先世界的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，仍然對(duì)許多外國(guó)品牌有著巨大的吸引力。

　　這份報(bào)告介紹，過(guò)去三年，全球大牌爭(zhēng)相入華，進(jìn)口跨境電商保持著極高的增長(zhǎng)率，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。其中，許多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的外國(guó)品牌仍然有進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)需求。在過(guò)去的1-2年，如咖啡品牌Blue Bottle、歐萊雅旗下的理膚泉、薇姿等品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)歷來(lái)是全球奢侈時(shí)尚品牌的兵家必爭(zhēng)之地。波士頓咨詢發(fā)布的《中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的下一個(gè)十年》報(bào)告顯示，在奢侈消費(fèi)領(lǐng)域，美國(guó)、歐洲、日本的中高端品類(lèi)消費(fèi)支出占比較中國(guó)高很多，但是在重奢消費(fèi)方面，中國(guó)高凈值人群的重奢消費(fèi)支出已接近發(fā)達(dá)國(guó)家。

　　今年第一季度，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迅速回彈。波士頓咨詢認(rèn)為，其背后是中國(guó)上層中產(chǎn)和富裕人群的擴(kuò)大與消費(fèi)提升。預(yù)計(jì)未來(lái)十年，中國(guó)消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)中的上層中產(chǎn)和富裕人口將持續(xù)攀升，未來(lái)重奢市場(chǎng)也將持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　哪些消費(fèi)領(lǐng)域最具潛力？

4月13日，第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)正在海南海口舉行。在浙江展館，參展商展示一款智能仿生手。中新社記者 駱云飛 攝

　　隨著國(guó)內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)一步迎來(lái)利好：一些傳統(tǒng)領(lǐng)域有望“重啟”，更有不少新趨勢(shì)將引領(lǐng)風(fēng)潮。

　　以居民消費(fèi)“大頭”汽車(chē)行業(yè)為例，特斯拉華南區(qū)域總經(jīng)理孔艷雙表示，疫情影響基本消散，供應(yīng)鏈在很大程度上恢復(fù)正常，成本上的不確定性也隨之消失。更低的購(gòu)車(chē)門(mén)檻、更穩(wěn)定的價(jià)格，一定程度上將激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)熱情，促進(jìn)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展。

　　整體而言，德勤在消博會(huì)上發(fā)布的一份白皮書(shū)指出，受疫情反復(fù)影響，2022年消費(fèi)者的消費(fèi)熱情進(jìn)一步被抑制，可選類(lèi)消費(fèi)品銷(xiāo)售受疫情沖擊較2021年大幅下滑。2023年1-2月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，隨著提振消費(fèi)的政策持續(xù)出臺(tái)，未來(lái)一段時(shí)間消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇步調(diào)有望加快。

　　多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)還觀察到，疫情后的中國(guó)民眾消費(fèi)觀有所變化，他們正回歸消費(fèi)理性、追求悅己體驗(yàn)，同時(shí)擁抱多元?jiǎng)?chuàng)新、綠色可持續(xù)。

　　普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)交易服務(wù)主管合伙人葉永輝表示，大部分消費(fèi)者更加追求理性消費(fèi)，同時(shí)還有許多不同的訴求，這給平臺(tái)公司及企業(yè)帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是未來(lái)可能性比較大的投資方向。

　　該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)寵物市場(chǎng)在過(guò)去幾年能保持18%以上的年增速，寵物行業(yè)具備進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力；近年來(lái)咖啡消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生改變，消費(fèi)者開(kāi)始更多追求咖啡品質(zhì)，預(yù)計(jì)2023年咖啡行業(yè)滲透率進(jìn)一步提升；中國(guó)戶外行業(yè)迎來(lái)高速成長(zhǎng)期，還有很大的提升空間。

　　加拿大護(hù)膚品企業(yè)佐葦姿( Zoie& Zane)CEO聯(lián)合創(chuàng)始人張紅注意到，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近年來(lái)女性力量和女性經(jīng)濟(jì)有了很好的發(fā)展趨勢(shì)�！耙咔檫^(guò)后，中國(guó)綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，作為主打植物護(hù)膚的品牌，我們對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的前景非常有信心�！�

　　推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇要做好“三篇文章”

　　盡管有利因素正在積累，但消博會(huì)上也有專(zhuān)家提醒，消費(fèi)復(fù)蘇還難以一蹴而就。中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林提出，推動(dòng)這一過(guò)程，關(guān)鍵是做好“三篇文章”。

　　首先，穩(wěn)消費(fèi)預(yù)期重在穩(wěn)就業(yè)，要全面落實(shí)就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略，穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)崗位。目前，受多重因素影響，企業(yè)發(fā)展面臨多重壓力。下一步，要全面清理不利于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的某些政策，對(duì)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)主體加大政策支持力度，鞏固并增強(qiáng)趨暖態(tài)勢(shì)，明顯提升財(cái)稅政策惠及小微企業(yè)的廣泛性和有效性等。

　　其次，擴(kuò)大消費(fèi)主體重在“擴(kuò)中”。目前，中國(guó)中等收入群體占總?cè)丝诘谋壤龑⒔�三分之一，占整個(gè)消費(fèi)比重近50%。未來(lái)，擴(kuò)大中等收入群體的難點(diǎn)、重點(diǎn)在農(nóng)村，要把推動(dòng)農(nóng)民收入增長(zhǎng)作為鄉(xiāng)村振興的中心任務(wù)，要推動(dòng)收入分配改革，著力縮小收入分配差距。

　　其三，除了穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、擴(kuò)大消費(fèi)主體，還要著力推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。2013-2019年，中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均服務(wù)型消費(fèi)支出水平從5216元上升到9886元，年均增長(zhǎng)11.2%。預(yù)計(jì)到2030年，城鄉(xiāng)居民服務(wù)型消費(fèi)占比有望達(dá)到55%左右。

　　“14億人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)潛力�！边t福林表示，下一步，要加快突破服務(wù)供給的規(guī)模、質(zhì)量、效率與城鄉(xiāng)居民對(duì)服務(wù)型消費(fèi)需求不相適應(yīng)的制約，同時(shí)，政府公共消費(fèi)進(jìn)一步向教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等重點(diǎn)民生領(lǐng)域傾斜。