(聚焦消博會)中國“她經(jīng)濟(jì)”藏消費(fèi)大潛力  “悅己”需求呈多元場景

　　中新社�？�4月12日電 題：中國“她經(jīng)濟(jì)”藏消費(fèi)大潛力 　“悅己”需求呈多元場景

　　中新社記者 張茜翼

　　充滿“粉色少女心”的展臺、復(fù)古又摩登的手挎包、最新亮相的美妝香化品牌……“她經(jīng)濟(jì)”成為正在此間舉行的第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(下稱“消博會”)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

　　消博會展廳里，珠寶首飾、美妝護(hù)膚和營養(yǎng)保健品等展臺前人氣旺，以粉色系作為主色調(diào)的Coach展區(qū)在視覺上自帶攬客體質(zhì)；美妝展臺通過游戲化互動方式，為女性提供沉浸式彩妝體驗(yàn)；實(shí)景單車體驗(yàn)區(qū)不斷有女孩加入，這項(xiàng)在家就能鍛煉的戶外運(yùn)動讓許多女性躍躍欲試。

　　安永大中華區(qū)在消博會期間發(fā)布的《消費(fèi)零售洞察2023之“她經(jīng)濟(jì)”》報(bào)告顯示，近年來，女性消費(fèi)者畫像發(fā)生了轉(zhuǎn)變，呈明顯的年輕化趨勢和較強(qiáng)的用戶黏性，女性消費(fèi)者在下沉市場也展現(xiàn)出較大消費(fèi)潛力。

　　該報(bào)告選取珠寶首飾、奢侈品和美妝護(hù)膚這三類最具特色的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)品，對中國近千名受訪者進(jìn)行調(diào)研。雖然線下門店仍是女性消費(fèi)者的主要購買渠道，但消費(fèi)場景日趨多元化。女性購買珠寶首飾承載的更多是關(guān)注和表達(dá)自我的心理訴求，即“悅己”需求。

　　“今年初，中國以旅游消費(fèi)為代表的消費(fèi)行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景預(yù)期樂觀，‘她經(jīng)濟(jì)’也因此更加成為各大商家努力想要抓住的熱點(diǎn)領(lǐng)域�！卑灿来笾腥A區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒說。

　　中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會會長葉志斌表示，新時(shí)代女性經(jīng)濟(jì)正在孕育成為推動消費(fèi)、創(chuàng)造需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強(qiáng)勁動力。國際彩色寶石協(xié)會主席Damien Cody在消博會上說，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為315億元人民幣，該協(xié)會預(yù)計(jì)彩色寶石的需求將持續(xù)增長。

　　“在迭代更新迅速的新消費(fèi)場域下，女性消費(fèi)者更憑借強(qiáng)大的購買力成為當(dāng)之無愧的消費(fèi)主力軍。”泰佩思琦&蔻馳亞太區(qū)副總裁鐘秋娟表示，如何通過煥新零售方式，加碼賦能“她經(jīng)濟(jì)”，玩轉(zhuǎn)“她消費(fèi)”，是該集團(tuán)持續(xù)在探索、努力的課題。

　　“她經(jīng)濟(jì)”讓外資企業(yè)看到中國消費(fèi)行業(yè)的潛力�！笆袌鲑Y源是中國的巨大優(yōu)勢，也是世界經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的重大機(jī)遇�！辟Y生堂中國企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人于李莉說，消博會舉辦至今，已將旅游、文化、消費(fèi)等多個(gè)現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)串聯(lián)形成聯(lián)動效應(yīng)。參與消博會，讓資生堂集團(tuán)對中國對外開放新格局下，消費(fèi)行業(yè)所釋放的巨大機(jī)遇抱有更大信心。

　　消博會舉辦地海南主動擁抱“她經(jīng)濟(jì)”，積極為“她消費(fèi)”創(chuàng)造良好環(huán)境。安永大中華區(qū)發(fā)布的報(bào)告提到，海南自貿(mào)港優(yōu)惠稅收制度設(shè)計(jì)有著極為強(qiáng)大的優(yōu)勢，眾多國內(nèi)外化妝品、奢侈品企業(yè)紛紛將相關(guān)區(qū)域總部落地海南。此外，海南憑借得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光及完善的酒店設(shè)施，使其成為眾多女性消費(fèi)者心目當(dāng)中海島婚禮和休閑旅游的不二之選，“她消費(fèi)”呈現(xiàn)出一幅生機(jī)盎然的景象。(完)