對于當代年輕人來說，潮玩不僅是成年人的玩具，也是一種新型社交方式，他們通過收藏逐漸形成了自己的社交語言和圈層。

　　正在北京舉行的2023北京國際收藏玩具與藝術(shù)創(chuàng)意展覽會(TOY HEART EXPO)上演了新冠病毒感染“乙類乙管”后第一場潮玩“大秀”。闊別已久的潮玩“大集會”上，國產(chǎn)品牌、國創(chuàng)IP占據(jù)了主流。

　　潮玩經(jīng)歷三年低谷

　　重聚頭迸發(fā)新靈感

　　本次展會聚集了知名潮玩品牌FINDING UNICORN、HOTTOYS、TNT SPACE、北宅不宅、SANK潮玩、貓宇星河、DODOWO、KY928等；雕像品牌開天工作室、EINSTUDIO、末那等；版權(quán)類IP品牌SOAP STUDIO、玩樂主義等；收藏毛絨類品牌超級元氣工廠、問童子等；12寸玩具Trickman等超200家潮玩品牌。它們攜帶著當下熱度最高的收藏玩具、雕像、可動人偶、兵人、限量大體、集換式卡牌等收藏品集體亮相。無論是嶄露頭角的萌新還是“深藏功與名”的鐵桿藏家，都能找到自己的傾心之物。

　　“三年來潮玩行業(yè)經(jīng)歷了一段低谷期，現(xiàn)在，各個不同品類的品牌主理人和負責人都能夠坐在一起，互相了解各自領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，互相切磋和交流、互相借鑒，可以迸發(fā)更多的靈感�！盩OY HEART主理人劉成龍表示，從數(shù)量上看，國產(chǎn)品牌、設(shè)計師、工作室等占據(jù)了總體的四分之三以上。

　　與國際市場相比，國內(nèi)潮玩市場在20年前存在文化空缺，香港在2000年前后出現(xiàn)了潮流、街頭風格的有著藝術(shù)文化屬性的品牌和內(nèi)容，影響了國內(nèi)很多人。在2016年到2017年之間，隨著國內(nèi)以盲盒出道的某潮玩品牌迅速“出圈”，才將這個相對小眾的行業(yè)推向了大眾領(lǐng)域。

　　“中國文化有其獨特韻味，值得弘揚和傳承。例如開天工作室‘為中國人塑像’，憑借其高水準的技術(shù)能力，做了很多弘揚中國傳統(tǒng)文化的事情，在國際上也有了一定的影響力和知名度。”劉成龍舉例稱，希望更多人了解這些國產(chǎn)品牌和國創(chuàng)IP，助力中國本土能夠源源不斷涌現(xiàn)出新的創(chuàng)造力。

　　國創(chuàng)潮玩品牌是如何誕生的？

　　“一只兔子在太空飛會是什么樣子？”太空兔創(chuàng)始人JAOBOY將自己的想象“落地”，創(chuàng)造出一只可以通過涂裝變成“萬事萬物”從而與宇宙聯(lián)結(jié)的潮玩兔子。它除了戴著宇航員頭盔的原型款，還有涂裝成賽車手、警察，或者是戴著粉紅蝴蝶結(jié)的“小女生”版本。未來，還會衍生出更多服飾類產(chǎn)品讓兔子實現(xiàn)“變裝”功能�！按蟪蓖鏀[件的粉絲群體通常以男性為主，這個系列產(chǎn)品的尺寸比常規(guī)擺件小一些，更適合抱著拍照或者把玩，希望讓更多女生接觸到這個品類。”

　　JAOBOY籌備太空兔的商標以及知識產(chǎn)權(quán)花費了近兩年的時間，2022年11月參加了第一場展出“亮相”，希望積攢到一定粉絲量之后，在今年中期啟動眾籌。

　　國創(chuàng)IP如何“突圍”？

　　12寸兵人國產(chǎn)品牌猿行師，其原創(chuàng)IP突破了傳統(tǒng)“兵人”的軍事類題材，更加偏向潮流、城市等屬性，粉絲群體以95后及00后為主。其產(chǎn)品中，裝神弄鬼系列將中國神話人物鐘馗進行了潮流化轉(zhuǎn)變，對中國傳統(tǒng)文化進行了演繹；自由跳動頭雕則突破了傳統(tǒng)兵人“整體”造型模式，將其拆分出頭雕部分單獨出售，設(shè)計方面加入了賽博朋克及戰(zhàn)地朋克的元素，打造結(jié)合的概念。

　　主理人大白表示，中國大陸地區(qū)兵人領(lǐng)域的原創(chuàng)IP大概從2010年起步，猿行師品牌于2019年底創(chuàng)立，正好遇到三年疫情，從研發(fā)到推廣都受到一定的影響。并且近三年來新加入的品牌并不多，或與這一玩具品類由于做工精細耗時長，通常采用預(yù)售制，并且售價相對較高有關(guān)。

　　不過，好消息是，除了國內(nèi)玩家，猿行師也吸引了不少海外玩家，以日本、韓國等東亞國家為主。大白認為，對于整個東亞文化體系來說，日韓玩家對中國元素的認同度會更高。

　　國內(nèi)工作室如何“破圈”？

　　末那工作室是中國大陸地區(qū)第一家從事原創(chuàng)高端GK模型及雕像開發(fā)生產(chǎn)的專業(yè)工作室，核心作品是鬼神誌系列。市場營銷總監(jiān)小雅介紹，鬼神誌系列雕像產(chǎn)品有歷史人物狄青、林沖，山海經(jīng)里的神獸飛蓮辟邪、獅駝嶺里的青獅大王等，都是源自中國古代神話故事或者歷史人物等傳統(tǒng)文化題材，更多面向收藏玩家。

　　同時，工作室也搭建了藝術(shù)家合作平臺。近年來，開始與一些知名IP，例如EVA、泡泡瑪特的Molly進行聯(lián)名合作，通過潮玩的流行屬性“破圈”。也因此，其粉絲群體從曾經(jīng)的“以80后為主”到如今吸引到了更多的90后。

　　文/本報記者 陳斯