觀眾審美、情緒需求都在變化 復(fù)活的老綜藝還能成爆款嗎
時隔五年后，音樂綜藝《我想和你唱》第四季近日回歸，主持人汪涵與多位大牌歌手、素人合唱團，在舞臺上展開“星素”合唱，呈現(xiàn)音樂的力量。這兩年不斷有消失好幾年的老牌綜藝節(jié)目被重啟，有的不及預(yù)期泯然于眾，重啟一季再次擱置；有的改造舊模式、加入新看點，又賺了不少眼球。相對于打造新模式的綜藝，重啟舊節(jié)目似乎更便捷、有效，但老牌綜藝復(fù)活再成爆款很難。
老節(jié)目復(fù)活
需做足細節(jié)看點
《我想和你唱》首期節(jié)目邀請到了蘇有朋、王心凌兩位嘉賓，他們和海選出來的素人合唱團演繹了多首令人耳熟能詳?shù)母枨热纭都t蜻蜓》《愛你》《大眠》等。節(jié)目的看點包括普通人的音樂故事、星素舞臺合唱、重溫懷舊老歌曲等，舞臺提供了一個歌迷與歌手惺惺相惜、共同表演的機會，呈現(xiàn)普通人追夢與圓夢的過程，收獲音樂帶來的暖意。
節(jié)目中，主持人汪涵還出外景，到市井煙火氣里去尋找熱愛唱歌的普通人。第一期節(jié)目中，汪涵去了鄭州，探訪一位邊賣水果邊唱歌的大叔，把他請到了舞臺上。節(jié)目組邀請了各年齡段的歌迷，給這些素人充分的表達空間，呈現(xiàn)他們對歌手的熱愛、對音樂的熱情，其中有喜歡小虎隊的母女，有大學(xué)時期就成立“胖虎隊”的老男孩組合，有喜歡王心凌的年輕夫妻等。
節(jié)目以星素合唱表達音樂的力量，這個立意很好，但第一期節(jié)目對這個主題的表達非常刻意，素人的故事也太過普通，缺乏看點，更缺乏感染力。只憑一期節(jié)目還不能定生死，但與之前幾季節(jié)目相比，復(fù)活后的這檔綜藝趣味性弱了，煽情成分多了些，如何平衡主題表達和節(jié)目趣味性，值得研究。從節(jié)目模式來看，星素合唱確實是當下正能量綜藝需要的模式，但如何利用這個模式做足細節(jié)和看點，或許難度很大。
切勿快速消耗
老IP人氣
復(fù)活老綜藝成為這兩年各大平臺慣常的做法，《百變大咖秀》《花兒與少年》《男生女生向前沖》《點贊！達人秀》《非常靜距離》等老牌綜藝都被革新復(fù)活，據(jù)說還有多檔老牌綜藝節(jié)目將被重啟。但是復(fù)活過來的老牌綜藝，有的已很難再接續(xù)之前的節(jié)目特質(zhì)或者吸睛點，節(jié)目被淹沒，毫無水花；有的節(jié)目在更多條條框框的限制下，也出不來原來的效果，只能玩一把“情懷殺”，又被淘汰；有的節(jié)目則尋求革新復(fù)活，緊跟觀眾需求，變著法地活下去。
比如，老牌旅行綜藝《花兒與少年》以“露營季”重啟時，觀眾希望再看到精彩的旅途風光，想看明星之間擦出的各種火花，想看到明星之間人物關(guān)系的不斷進化，但重啟的新節(jié)目主旨、風格都發(fā)生了變化，變身成一檔走流程的治愈系慢綜藝，出演嘉賓們都客客氣氣，不見人物出彩的地方，彼此也碰撞不出好玩的看點。再比如《火星情報局》等節(jié)目不斷重啟，又口碑崩盤繼續(xù)沉寂。《點贊！達人秀》《非常靜距離》則在短視頻平臺回歸，前者將節(jié)目的嘉賓海選、營銷方式等，與短、平、快的短視頻生態(tài)結(jié)合起來，后者從簡單老套的嘉賓訪談節(jié)目，變?yōu)樵诟粘；膱鼍袄镌L談嘉賓明星，談熱點話題、輸出正向觀點等。為了適應(yīng)平臺屬性，長節(jié)目拆解成多個短視頻，以滿足觀眾需求�？梢钥闯觯瑥�(fù)活老牌綜藝，不僅要求內(nèi)容更鮮活，也需要在形式上做一些創(chuàng)新。
在之前的話題“最想看到哪部綜藝重啟”中，《正大綜藝》《我們都愛笑》《我愛記歌詞》等“古早綜藝”的呼聲都較高，說明綜藝節(jié)目重啟確實是有觀眾需求在。老牌綜藝對一些綜藝迷來說，有著天然的吸引力，同時老牌綜藝節(jié)目模式成熟，可以拿過來直接用，創(chuàng)作平臺正是看到了這些節(jié)目有積累下的觀眾群，有操作的便捷性，以及市場招商的方便性，才不斷地重啟這些退出舞臺的節(jié)目。但如果想延續(xù)節(jié)目模式，又復(fù)活不出原節(jié)目的氣質(zhì)和特色，就容易被觀眾吐槽。這些老牌綜藝節(jié)目確實曾經(jīng)大紅大紫，但炒冷飯確實也很難出彩，回憶殺固然是賣點、吸睛點，但也最容易轉(zhuǎn)化成觀眾的審美疲勞。
在號召力、美譽度上，老牌IP有天然優(yōu)勢，但如果不研究觀眾審美的變化、觀眾觀看需求的變化，只為了復(fù)活而復(fù)活，老IP多年積攢下的人氣值也會很快被消耗。(記者 師文靜)
(來源：齊魯晚報 2023年3月10日 A09版)
