國內(nèi)首家“百年國漫館”在廣州東莞落成開館，動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》《深�！吩诖汗�(jié)檔取得不俗的票房成績，上海美術(shù)電影制片廠、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的動畫短片集《中國奇譚》播放量破億，廣受市場好評的同時喚起不少“80后”“90后”的童年回憶。正值中國動畫開啟新百年之際，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)生機勃勃的新春氣象。
國產(chǎn)動畫大放異彩的背后是龐大的動畫市場。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破2200億元，動畫受眾群體廣泛，很多成年人甚至老年人表現(xiàn)出對動畫作品的喜愛。隨著《西游記之大圣歸來》等一批制作精良的國產(chǎn)動畫涌現(xiàn)，“國漫崛起”呼聲很高。票房市場的火爆也反映了動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的增長，近些年票房過億元的國產(chǎn)動畫電影層出不窮，《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房成績位居國產(chǎn)動畫電影榜首。
如今，市場不僅僅滿足于動畫的“足量”，而且更看重國產(chǎn)動畫的高品質(zhì)。國產(chǎn)動畫在品質(zhì)上又該如何堅持獨具匠心的中國風(fēng)格呢？
首先，堅守“內(nèi)容為王”搞創(chuàng)作。在2023年爆款動畫短片集《中國奇譚》的故事中，《小妖怪的夏天》以家喻戶曉的《西游記》為背景，巧妙融入“打工人”的生活日常；《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》描繪了山神廟、小狗虎子、香椿芽拌豆腐等充滿生活氣息的鄉(xiāng)村文化符號，喚起人們心底的鄉(xiāng)愁……“內(nèi)容為王”依然是中國動畫的制勝法寶。講好中國故事，根植于自己的文化與情感，作品往往能激發(fā)觀眾深層次的共鳴，受到市場的青睞。
其次，動畫制作技術(shù)方面不斷創(chuàng)新。從上世紀(jì)開始，國畫、剪紙、皮影等傳統(tǒng)文化元素就被廣泛運用于動畫制作，《小蝌蚪找媽媽》《阿凡提》等國產(chǎn)優(yōu)秀動畫在世界范圍吸引了大量粉絲。進入21世紀(jì)，國內(nèi)動畫制作者在技術(shù)方面不斷創(chuàng)新，逐步向世界頂尖水準(zhǔn)看齊。《靈籠》用游戲引擎做動畫，構(gòu)建末日廢土美術(shù)風(fēng)格的科幻世界，彰顯出困境之下人類團結(jié)奮進的積極價值觀。《深�！穼⒅袊嬶L(fēng)與三維動畫技術(shù)結(jié)合，研發(fā)“粒子水墨動畫”，融合上百種色彩呈現(xiàn)美輪美奐的海底世界，打造獨具一格的國風(fēng)3D。這些動畫制作技術(shù)的創(chuàng)新，不僅滿足了觀眾的審美需求，還有助于未來動畫創(chuàng)作的提質(zhì)升級。
最后，積極探索商業(yè)化運營新方向。近10年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長。其中，動畫產(chǎn)業(yè)積極探索衍生產(chǎn)品授權(quán)銷售的商業(yè)模式，通過打通上游內(nèi)容市場和下游衍生品市場，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效。越來越多的觀眾愿意為喜愛的作品及其周邊衍生品進行真金實銀的投資。孫悟空、黑貓警長、葫蘆娃、雪孩子等經(jīng)典IP周邊產(chǎn)品“入駐”各大電商平臺旗艦店，取得了不俗的銷量成績。
一花獨放不是春，百花齊放春滿園。市場對國產(chǎn)動畫品質(zhì)上有著更高的期待，相信在不久的將來，國產(chǎn)動畫會有更高品質(zhì)的佳作、更成熟的商業(yè)模式、創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。(蘇瑞淇)
