內(nèi)容賽道不斷細(xì)分 體育培訓(xùn)升溫助力全民健身
2023年02月11日 10:03 來源:人民日?qǐng)?bào)

  隨著大眾健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng),體育培訓(xùn)越來越受青睞,市場呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢(shì)。課程內(nèi)容不斷豐富,行業(yè)前景更加廣闊。未來,體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)需在競爭中不斷完善發(fā)展,讓大眾享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

  上午8點(diǎn)多,在河北張家口崇禮云頂滑雪場纜車站外,游客排起了長隊(duì);┙叹毐R永帥盤算著課表,當(dāng)天已有兩組學(xué)員預(yù)約滑雪課,每堂課2至3小時(shí),“現(xiàn)在每天有300多人找教練學(xué)滑雪,我們滑雪學(xué)校120多名教練都忙不過來了!

  火爆的不只是滑雪培訓(xùn)。在山東高密,不少中小學(xué)生利用寒假參加籃球訓(xùn)練營,在教練指導(dǎo)下練習(xí)運(yùn)球和投籃;在天津,腰旗橄欖球愛好者在比賽中邊學(xué)邊玩;在寧夏銀川,親水青少年體育俱樂部剛恢復(fù)線下培訓(xùn),就迎來大批學(xué)員……

  如今,體育培訓(xùn)市場愈加呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢(shì),參加人數(shù)持續(xù)走高,帶給從業(yè)者強(qiáng)有力的信心。未來,體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足做大市場蛋糕,推動(dòng)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)努力提升質(zhì)量,打造特色品牌,讓大眾享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

  需求旺,參加人數(shù)持續(xù)走高

  “搖繩時(shí)注意大臂緊貼軀干,小臂帶動(dòng)手腕搖繩……”春節(jié)假期剛過,深圳市民詹女士帶著剛上小學(xué)的女兒參加了跳繩培訓(xùn)班。沒過多久,孩子就能連續(xù)跳繩近百下。更讓詹女士高興的是,孩子看到教練展示的多種花式跳繩技巧,對(duì)跳繩興趣大增,每天主動(dòng)要求加練。

  一根小跳繩,折射出體育培訓(xùn)大市場。近年來,在利好政策和大眾需求的雙重推動(dòng)下,體育培訓(xùn)行業(yè)迎來重要發(fā)展機(jī)遇。國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,2021年全國體育教育與培訓(xùn)總產(chǎn)出達(dá)到2272億元,與2020年相比,增加值增速達(dá)11.4%。體育考試達(dá)標(biāo)類培訓(xùn)和體育啟蒙類培訓(xùn)成為兩大市場熱點(diǎn)。

  上揚(yáng)的數(shù)據(jù),得益于相關(guān)政策的支持。2020年8月31日出臺(tái)的《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》,明確將體育科目納入初、高中學(xué)業(yè)水平考試范圍。2021年7月《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》出臺(tái)后,青少年參與體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間更充足了。

  與此同時(shí),家長的教育理念也在更新,對(duì)孩子參加體育運(yùn)動(dòng)的重視程度和支持力度不斷提高。8歲的北京男孩楊逍在父母的引導(dǎo)下,嘗試了游泳、籃球、網(wǎng)球、冰球等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)!斑\(yùn)動(dòng)不但能強(qiáng)身健體,也幫助我正確看待輸贏,學(xué)會(huì)耐心和堅(jiān)持!边@個(gè)寒假,楊逍又嘗試了滑板,“學(xué)會(huì)后真的很上癮!

  在專家看來,“體育是一種生活方式”的理念逐漸深入人心,大眾健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)。如今,隨著線下體育市場整體回暖,體育培訓(xùn)作為一種健康投資,越來越受大眾青睞。

  30歲的李秋雨兩年前加入北京海淀區(qū)的一家擊劍俱樂部。“我從‘零’起步,每周進(jìn)行4至5次訓(xùn)練,一年后就參加了北京市擊劍聯(lián)賽。”他在擊劍中收獲了很多快樂,“我會(huì)堅(jiān)持練下去,還要帶動(dòng)身邊人一起參與!

  供給旺,內(nèi)容賽道不斷細(xì)分

  2月3日,梅沙教育全國青少年帆船聯(lián)賽總決賽在深圳大亞灣收帆,126名“小水手”揚(yáng)帆逐浪,收獲滿滿。“這些孩子大多來自社會(huì)俱樂部,平時(shí)在學(xué)校讀書,課余時(shí)間接受帆船培訓(xùn)!敝袊暹\(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)小帆船培訓(xùn)體系認(rèn)證官沈圣介紹。

  體育培訓(xùn)需求端持續(xù)升溫,帶動(dòng)供給端快速發(fā)展。近兩年,體育培訓(xùn)市場熱度不減,大眾項(xiàng)目和小眾項(xiàng)目“兩頭開花”。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,截至2022年4月,我國體育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)約有38.7萬家。

  體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)增多,市場競爭愈加激烈。為增強(qiáng)用戶黏性,不少機(jī)構(gòu)在課程和服務(wù)上下功夫,力求推陳出新。創(chuàng)辦兩年多的北京稚焰少兒體能館,幾名創(chuàng)始人都是籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練出身,但體能館的培訓(xùn)內(nèi)容卻不局限于籃球,從中小學(xué)體育考試培訓(xùn)、少兒綜合體能到戶外拉練、成人體能一應(yīng)俱全!皩W(xué)員基本來自附近社區(qū),面對(duì)家長不斷提出的新需求,我們努力用好內(nèi)容來滿足!眲(chuàng)始人之一萬鵬飛說。

  體育培訓(xùn)的規(guī)模逐漸做大,為培訓(xùn)賽道進(jìn)一步細(xì)分提供了空間。浙江嘉興蛟娃兒童體智訓(xùn)練中心創(chuàng)始人黃雅玲曾是一名摔跤運(yùn)動(dòng)員,退役后她選擇深耕特殊兒童運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)領(lǐng)域,為這一群體提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)指導(dǎo)!拔覀兣c當(dāng)?shù)貧埪?lián)合作,成為殘聯(lián)定點(diǎn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),將主要精力投入課程規(guī)劃和教學(xué)之中,不斷提升培訓(xùn)水平。”

  隨著一些新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走紅,提供高質(zhì)量的培訓(xùn)體驗(yàn)也成為不少機(jī)構(gòu)的努力方向。2021年8月,段煉在天津創(chuàng)立了貓爪腰旗橄欖球俱樂部,如今已有超過1200人加入社群。俱樂部每周舉行4場不同主題的訓(xùn)練活動(dòng),讓不同水平的愛好者都能找到適合的場次,“我們還舉辦專門的四分衛(wèi)訓(xùn)練營,讓有興趣的人得到針對(duì)性指導(dǎo),進(jìn)一步提升參與熱情。”

  市場旺,人氣足,信心強(qiáng)。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉預(yù)測,隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,未來體育培訓(xùn)市場供給將會(huì)更加豐富,為大眾提供更多選擇。

  市場旺,行業(yè)發(fā)展前景廣闊

  走進(jìn)國家速滑館“冰絲帶”,這里洋溢著濃濃的運(yùn)動(dòng)氛圍。新手借助滑冰輔助設(shè)備在內(nèi)道緩慢滑行,有基礎(chǔ)的愛好者在外道盡情馳騁。中心區(qū)的冰面上,練習(xí)花樣滑冰的學(xué)員翩翩起舞。“冰絲帶”引入冰上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),提供多個(gè)項(xiàng)目從零基礎(chǔ)到專業(yè)化的培訓(xùn)課程,讓更多人能夠體驗(yàn)“最快的冰”。

  通過開展體育培訓(xùn)增強(qiáng)“造血”能力,成為許多專業(yè)場館解決賽后利用難題的好辦法。崇禮密苑云頂樂園近期舉辦了4項(xiàng)青少年賽事,為參加滑雪培訓(xùn)的孩子提供觀賽甚至比賽機(jī)會(huì)。“目前我們開放了多條冬奧賽道,培訓(xùn)和賽事互為依托,形成良好生態(tài)!泵茉飞鷳B(tài)系統(tǒng)公司總經(jīng)理黃婧說。

  體育培訓(xùn)行業(yè)對(duì)教練要求較高,不僅要有體育專業(yè)知識(shí),也要具備教學(xué)能力。當(dāng)前井噴式的市場需求,推動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)盡快補(bǔ)強(qiáng)師資短板。黃婧舉例說,10期云頂滑雪冬令營吸引了近3000名青少年參與,現(xiàn)有教練已經(jīng)供不應(yīng)求,“未來我們會(huì)繼續(xù)通過與全國各地體育院校合作等方式,持續(xù)培養(yǎng)高水平教練!

  以往“重招生、輕教學(xué)”的做法,早已被市場證明不能長久。如今,更多體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)圍繞自身項(xiàng)目,不斷探索經(jīng)營模式,力爭打造有特色的產(chǎn)品體系。優(yōu)肯國際籃球俱樂部通過開發(fā)專屬應(yīng)用程序,在多個(gè)校區(qū)之間舉辦活動(dòng)和比賽,開拓大眾籃球教練培訓(xùn)、籃球賽事承辦等業(yè)務(wù),讓收入來源更加多元。

  在競爭中站穩(wěn)腳跟,需要“多條腿走路”。目前,不少青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與學(xué)校建立合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在王雪莉看來,“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有針對(duì)地進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整和設(shè)計(jì),開發(fā)適合在校學(xué)生的培訓(xùn)課程,才能搭建起穩(wěn)定的合作渠道!

  體育培訓(xùn)行業(yè)快速擴(kuò)容的同時(shí),也出現(xiàn)了入行門檻低、機(jī)構(gòu)良莠不齊、企業(yè)盲目擴(kuò)張等現(xiàn)象。面對(duì)前景廣闊的市場和供需兩端的新變化,專家建議,應(yīng)進(jìn)一步完善頂層設(shè)計(jì),通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)監(jiān)管力度等手段,引導(dǎo)體育培訓(xùn)行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。

  本報(bào)記者 李 碩 鄭 軼

編輯:李?yuàn)W迪