2023年開年，上影集團(tuán)旗下上海美術(shù)電影制片廠和嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的中式奇幻動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》上線，開播首日放出的《小妖怪的夏天》和《鵝鵝鵝》兩部作品，以獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)美學(xué)風(fēng)格，取材經(jīng)典文本進(jìn)行全新創(chuàng)作的故事，迅速引發(fā)觀劇熱潮。截至1月11日，該片播出3集，總播放量超6265萬，追番人數(shù)超314萬，B站評(píng)分9.9分，豆瓣評(píng)分9.5分，斬獲超高口碑。
而且《中國(guó)奇譚》不僅僅是線上火爆，在線下也創(chuàng)造了“爆款”——上海美術(shù)電影制片廠天貓官方旗艦店上架的兩款《中國(guó)奇譚》正版周邊，在一周之內(nèi)全部售罄。更有不少關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的觀眾已經(jīng)開始期待《中國(guó)奇譚》能做續(xù)集開發(fā)，甚至能登上大銀幕。
好消息是，“中國(guó)小妖怪”的故事確實(shí)不會(huì)止步于8集。正在參加上海“兩會(huì)”的市人大代表、上影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒在接受媒體采訪時(shí)表示：《中國(guó)奇譚》已經(jīng)在籌備第二季。
并且，作為一個(gè)以打造“宇宙”為目標(biāo)的長(zhǎng)線開發(fā)項(xiàng)目，上影將廣泛借鑒海外成熟的開發(fā)模式，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)、結(jié)合上影實(shí)際，探索出中國(guó)大IP開發(fā)路徑，“比如我們正在研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本所采用的制作委員會(huì)模式，這一模式在聯(lián)合制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)資源和資本上有成熟的經(jīng)驗(yàn)。”王健兒告訴記者，未來的“小妖怪們”會(huì)有自己的大電影、自己的衍生周邊，更重要的是他們會(huì)有“自己的開發(fā)團(tuán)隊(duì)”——《中國(guó)奇譚》會(huì)擁有自己的獨(dú)立IP開發(fā)公司。
早在2021年，上影集團(tuán)就對(duì)美影廠提出了組建獨(dú)立IP運(yùn)營(yíng)公司，探索內(nèi)容開發(fā)與IP開發(fā)相融合的創(chuàng)新模式，釋放美影多年來眾多經(jīng)典IP的巨大能量。歷經(jīng)多次調(diào)研，上影在2022年組建上影元文化科技發(fā)展有限公司，作為上影實(shí)施大IP開發(fā)戰(zhàn)略的新型市場(chǎng)主體，走出了探索的第一步，做出了《中國(guó)奇譚》這樣的佳作，經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，觀眾的檢視。之后，上影將加快邁出大IP開發(fā)的第二步——為《中國(guó)奇譚》組建獨(dú)立的IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)公司，加速探索“內(nèi)容創(chuàng)作+IP開發(fā)”的路徑。作為上影“十四五”精品內(nèi)容戰(zhàn)略與大IP開發(fā)戰(zhàn)略融合發(fā)展的重要項(xiàng)目，《中國(guó)奇譚》將打造的是一個(gè)IP宇宙，每一個(gè)短片都會(huì)根據(jù)自己的特性，擁有不同的IP發(fā)展規(guī)劃。
回顧《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)制作歷程，可以說“爆款出圈”并非偶然，而是上影集團(tuán)全力推進(jìn)“十四五”精品內(nèi)容戰(zhàn)略的重要成果之一。2020年，《上影集團(tuán)“十四五”規(guī)劃綱要》正式發(fā)布實(shí)施，“精品內(nèi)容”、“大IP開發(fā)”擺上戰(zhàn)略首要位置。上影旗下美術(shù)電影制片廠作為集團(tuán)“精品內(nèi)容“三大創(chuàng)作主體之一，集中精力抓選題、出精品。除《中國(guó)奇譚》外，還有《燃比娃》《新雪孩子》《新邋遢大王》等“十四五”期間的重點(diǎn)創(chuàng)作項(xiàng)目，都是美影志在打造新時(shí)代動(dòng)畫標(biāo)桿的力作。
除了上影集團(tuán)的全力支持，《中國(guó)奇譚》的成功也離不開對(duì)“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”精神的傳承。《中國(guó)奇譚》根植于民族文化，是對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)元素的深度發(fā)掘、創(chuàng)作。以創(chuàng)立“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”聞名業(yè)界的上海美術(shù)電影制片廠，創(chuàng)造了水墨、剪紙、木偶、折紙等極具中國(guó)特色的動(dòng)畫制作形式�！吨袊�(guó)奇譚》是用極具中國(guó)特色的動(dòng)畫制作形式展現(xiàn)一個(gè)個(gè)極具“中國(guó)元素”和審美魅力的故事，其熟悉的中式美學(xué)，喚起了幾代人對(duì)于“美術(shù)片”的美好記憶，也喚起了年輕人對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典與文化積淀的自豪感。
細(xì)數(shù)過往，《大鬧天宮》《哪吒鬧�！贰赌恋选贰秿魃降朗俊返缺姸嘞碜u(yù)國(guó)際的佳作，都將上美影在創(chuàng)作中秉持“不模仿別人，不重復(fù)自己”的精神展露無遺。而此次的《中國(guó)奇譚》，上美影老一輩動(dòng)畫創(chuàng)作者，在不遺余力地給予新一代動(dòng)畫人幫助和建議的基礎(chǔ)上，極力鼓勵(lì)他們創(chuàng)新，給予了極高的創(chuàng)作自由度。
據(jù)悉，《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作是以“半命題”式作文題的形式開啟的，要求與志怪故事相關(guān)，但題材和方向不限。上影不設(shè)條條框框，充分發(fā)揮導(dǎo)演們的想象力，鼓勵(lì)主創(chuàng)無論在內(nèi)容還是形式上，都可以打破常規(guī)挖掘更多可能。更值得一提的是，《中國(guó)奇譚》召集一批導(dǎo)演來共同創(chuàng)作，在兩年多的創(chuàng)作時(shí)間里，鼓勵(lì)導(dǎo)演們?cè)谙嗷c(diǎn)評(píng)、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、互為學(xué)習(xí)甚至競(jìng)爭(zhēng)中做到精益求精。正是這樣的精心策劃、反復(fù)推敲、不斷打磨，才有了現(xiàn)在飽受好評(píng)的《中國(guó)奇譚》。
剛剛過去的2022年，是中國(guó)動(dòng)畫誕生100周年。百年來，中國(guó)動(dòng)畫從無到有、從短到長(zhǎng)、從黑白到彩色、從無聲到有聲、從二維手繪到數(shù)字化設(shè)計(jì)，一直以來都講述著中國(guó)故事，傳播著中國(guó)文化，上海美術(shù)電影制片廠更是其中的典型代表。此次《中國(guó)奇譚》的亮相，是在用經(jīng)典傳統(tǒng)文化、中國(guó)風(fēng)格特色，向過去的百年中無數(shù)創(chuàng)作前輩們致敬，也希望這是新一代動(dòng)畫人們叩響新百年征程大門的序章。
澎湃新聞
