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北廣協(xié)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)成立 旨在強(qiáng)化行業(yè)自律
2022年12月09日 11:18 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)北京12月8日電 12月6日,北京廣告協(xié)會(huì)成立明星代言規(guī)范工作委員會(huì)在北京成立(以下簡(jiǎn)稱“北廣協(xié)明星代言規(guī)范委”),旨在開展明星廣告代言行業(yè)自律工作,維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序,保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

  近年來(lái),文娛行業(yè)在滿足群眾多樣化文化需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了積極作用。然而,明星廣告代言“翻車”、網(wǎng)絡(luò)主播代言違規(guī)事件頻發(fā),嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣,人民群眾反映強(qiáng)烈。10月31日,市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)。其中,《指導(dǎo)意見》明確指出,規(guī)范明星廣告代言活動(dòng),不僅需要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法,更需要規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行、強(qiáng)化行業(yè)管理,促進(jìn)市場(chǎng)主體各負(fù)其責(zé)、市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)加強(qiáng)自治,形成德藝雙馨明星被市場(chǎng)認(rèn)可、違法失德明星被市場(chǎng)抵制的良性循環(huán)。

  北廣協(xié)明星代言規(guī)范委主任吳溪表示,工作委員會(huì)將切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé),堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向,進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律,廓清行業(yè)風(fēng)氣。切實(shí)與有關(guān)部門形成合力,共同營(yíng)造守法崇德的文藝生態(tài),構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系,為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。

  吳溪主任進(jìn)一步指出,規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)是文娛綜合治理的重要組成部分。我們將:一是逐步開展明星廣告代言規(guī)范行業(yè)自律工作。通過座談交流、實(shí)地調(diào)研、政策宣講等方式,發(fā)揮行業(yè)組織牽頭作用、協(xié)調(diào)多方,積極推動(dòng),形成外部有法可依、內(nèi)部行業(yè)約束。二是部分明星、網(wǎng)紅對(duì)相關(guān)監(jiān)管政策“拿不準(zhǔn)”“握不住”,通過強(qiáng)化明星代言培訓(xùn)引導(dǎo)、導(dǎo)向建設(shè)、行業(yè)服務(wù),為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。三是開通明星廣告代言規(guī)范線索征集反饋渠道,對(duì)會(huì)員單位、廣告主、消費(fèi)者的服務(wù)訴求“一對(duì)一”建立臺(tái)賬,“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”對(duì)賬銷號(hào),“問診把脈”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“堵點(diǎn)”“難題”,“靶向治療”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“疑難雜癥”。四是開展明星廣告代言行業(yè)研討及行業(yè)交流,通過行業(yè)研討、面對(duì)面交流、專家?guī)旖ㄔO(shè)、調(diào)查研究等形式,聚焦前沿性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性問題,維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益,讓工作委員會(huì)成為維護(hù)市場(chǎng)秩序、回應(yīng)群眾關(guān)切的行業(yè)抓手,成為推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理、廓清社會(huì)風(fēng)氣的行業(yè)力量。

  北廣協(xié)明星代言規(guī)范委常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳純勇表示,行業(yè)協(xié)會(huì)是政府與企業(yè)的橋梁和紐帶。下一步也將搭建起相關(guān)部門和行業(yè)、企業(yè)的對(duì)話橋梁,進(jìn)一步強(qiáng)化與相關(guān)部門對(duì)接,探討建立交流聯(lián)絡(luò)機(jī)制,多角度支撐有關(guān)部門工作,以多方聯(lián)動(dòng)的工作合力,促進(jìn)發(fā)揮各部門職能專業(yè)優(yōu)勢(shì),扎實(shí)穩(wěn)步推動(dòng)規(guī)范明星廣告代言全鏈條工作。(完)

編輯:陳少婷