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海南奢侈品市場崛起 國際巨頭扎堆登島
2022年07月30日 09:02 來源:中國新聞網(wǎng)

  中新社?7月29日電 (記者 王子謙)“海南自貿(mào)港已成為中國新興奢侈品消費(fèi)勝地!比蛐宰稍儥C(jī)構(gòu)貝恩公司在第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(簡稱“消博會”)上提醒全球品牌商,在制定中國市場戰(zhàn)略時一定不能忽略海南的定位和作用。

  第二屆消博會正在?诨馃徇M(jìn)行,路威酩軒集團(tuán)( LVMH)、歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)等國際奢侈品巨頭攜旗下著名品牌亮相。首次參展的科蒂集團(tuán)旗下高端品牌古馳(Gucci)、博柏利(Burberry)等美妝系列首秀,二度參展的歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌普拉達(dá)(PRADA)香水首秀。

  全球疫情持續(xù)影響奢侈品行業(yè),中國市場逆勢增長。貝恩公司全球合伙人邢微微表示,疫情導(dǎo)致出境游受限,2021年中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)達(dá)到近4710億元(人民幣,下同),同比增幅36%。海南約占中國境內(nèi)總銷售額的13%,這一比例有望在今年繼續(xù)走高。

  奢侈品搭上了海南離島免稅市場的快車。官方數(shù)據(jù)顯示,2021年海南離島免稅店銷售突破600億元,同比增長超過八成。貝恩公司的市場報告分析,個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%。

  “過去一年中,科蒂在海南的銷售額實(shí)現(xiàn)了指數(shù)增長!笨频偌瘓F(tuán)亞太區(qū)旅游零售副總裁陳夢說,海南背靠強(qiáng)勁的中國內(nèi)地市場,輻射東南亞國家,無疑是科蒂旅游零售全球布局的關(guān)鍵一站。

  雖然海南奢侈品市場快速壯大,但不可回避的現(xiàn)實(shí)是,消費(fèi)者在海南免稅店買不到頂級奢侈品。

  有分析稱,海南免稅店的經(jīng)營模式對頂級奢侈品品牌建設(shè)、利潤空間等產(chǎn)生影響,一些品牌方或許在等待時機(jī)。貝恩公司在《2022年全球奢侈品行業(yè)研究報告》中預(yù)測,隨著各地消費(fèi)者聚集和高檔商圈崛起,會有更多非免稅企業(yè)進(jìn)軍海南開設(shè)品牌精品店。

  事實(shí)上,奢侈品巨頭布局海南不限于入駐免稅店和城市商圈。路威酩軒(LVMH)集團(tuán)在消博會期間將旗下香水化妝品中國區(qū)旅游零售供應(yīng)鏈中心落戶?冢┡逅肩瘓F(tuán)也在4月份宣布于海南設(shè)立中國旅游零售總部。泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳(COACH)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱告訴中新社記者,“海南將統(tǒng)籌中國的旅游零售業(yè)務(wù)布局、規(guī)劃和投資。”

  海南將在2025年底前實(shí)現(xiàn)全島封關(guān)運(yùn)作,這一標(biāo)志性事件將深刻影響免稅品和奢侈品市場。中國(海南)改革發(fā)展研究院在《海南免稅消費(fèi)市場現(xiàn)狀與趨勢》報告中建議,在封關(guān)后實(shí)現(xiàn)免稅市場的全面放開,降低免稅市場經(jīng)營主體準(zhǔn)入門檻,吸引更多國外品牌運(yùn)營商入駐。

  “全島封關(guān)后,海南大概率會形成應(yīng)稅銷售和免稅銷售兩個市場,預(yù)計奢侈品牌商的積極性會進(jìn)一步提升!卑灿(中國)企業(yè)咨詢有限公司海南稅務(wù)服務(wù)主管合伙人李雁分析,奢侈品企業(yè)要在資源分布和供應(yīng)鏈管理進(jìn)行平衡與優(yōu)化,以更主動的姿態(tài)深度參與供應(yīng)鏈建設(shè),把更好的商品帶到海南自貿(mào)港。(完)

編輯:王曉東