繼上個(gè)月崔健線上演唱會(huì)吸引4500萬(wàn)人觀看后，視頻號(hào)演唱會(huì)在“520”這個(gè)有關(guān)“愛(ài)”的節(jié)日再次放出大招——5月20日晚，周杰倫“魔天倫2013演唱會(huì)重映”又一次刷屏朋友圈。雖然“重映”二字讓不少粉絲調(diào)侃為“大型碟片MV放映現(xiàn)場(chǎng)”，但是絲毫不影響2600萬(wàn)人為這份周氏情懷“買(mǎi)單”。
5月20日晚，周杰倫重映演唱會(huì)上的曲目包括《最后的戰(zhàn)役》《一路向北》《龍卷風(fēng)》《雙節(jié)棍》等20余首經(jīng)典歌曲。21日晚，重映的“地表最強(qiáng)2019演唱會(huì)”繼續(xù)在視頻號(hào)上演。
為何是周杰倫？
之前，周杰倫演唱會(huì)登陸騰訊視頻號(hào)的消息一經(jīng)發(fā)布，熱度就居高不下。數(shù)據(jù)顯示，自5月17日開(kāi)啟預(yù)約后，“周杰倫”三個(gè)字的搜索指數(shù)一路攀升，杰迷們?cè)诟鞔笊缃幻襟w中活躍起來(lái)，紛紛曬出預(yù)約界面截圖，結(jié)伴相約共同觀看直播。
眾所周知，向周杰倫“催歌”是粉絲們樂(lè)此不疲的話題，周杰倫舉行的最近一場(chǎng)演唱會(huì)是3年前，發(fā)行的最近一張專(zhuān)輯則是6年前。如今一場(chǎng)演唱會(huì)，哪怕只是“重放”，于疫情之下的粉絲而言，似乎也屬于一場(chǎng)盛大狂歡。
即便也有不少看了一會(huì)就意興闌珊“離場(chǎng)”的觀眾評(píng)論道：重放并沒(méi)有什么誠(chéng)意。
誠(chéng)然，視頻號(hào)選擇在此時(shí)重映周杰倫演唱會(huì)，也屬于天時(shí)地利。在“周杰倫”本身的大IP屬性之外，顯而易見(jiàn)的是，他的好友劉畊宏晉升直播頂流、《本草綱目》登上各大音樂(lè)榜單之首，似乎也再一次為“周杰倫”附加了更多商業(yè)價(jià)值。在5月20日這個(gè)“有愛(ài)”的日子里，給歌迷奉上一場(chǎng)周董演唱會(huì)，可以說(shuō)水到渠成。
而另一方面，在“交戰(zhàn)”多年的音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)中，騰訊音樂(lè)無(wú)疑是“地表最強(qiáng)”，而在它與網(wǎng)易云音樂(lè)交鋒的多場(chǎng)戰(zhàn)役里，對(duì)于周杰倫歌曲的版權(quán)一直是核心焦點(diǎn)。此前，封面新聞?dòng)浾邔?duì)音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)進(jìn)行過(guò)多次深入采訪。據(jù)了解，以周杰倫、五月天等為首的頭部音樂(lè)，以極少的數(shù)量占據(jù)了極高的流量，幾乎可以說(shuō)“得周杰倫者得天下”，此言不虛。
早在2019年，騰訊就發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，此后兩年里也頻繁傳出各大音樂(lè)平臺(tái)均要取消“獨(dú)家”字樣。這在音樂(lè)圈子內(nèi)引起不小震動(dòng)，音樂(lè)人紛紛猜測(cè)，周杰倫是否能“重回”網(wǎng)易云？顯而易見(jiàn)的是，獨(dú)家版權(quán)任重道遠(yuǎn)。打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)，在周杰倫的歌曲中點(diǎn)擊曲目，得到的依然是“該資源暫時(shí)無(wú)法收聽(tīng)，我們正在努力爭(zhēng)取歌曲回歸”。因此，騰訊音樂(lè)對(duì)于“周杰倫”，是沒(méi)有敵手的。
正如不少業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，在如今抖音快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)“滾瓜爛熟”的情況下，騰訊視頻號(hào)能在短期內(nèi)異軍突起，分得一畝三分地，依賴(lài)的正是對(duì)頂流歌手歌曲版權(quán)的完全掌控。一場(chǎng)“重放”的周杰倫演唱會(huì)，正是對(duì)享有周杰倫歌曲獨(dú)家版權(quán)、視頻號(hào)能夠借此立足的集中展示。
線上演出迎來(lái)爆發(fā)
在受疫情影響的當(dāng)下，線上演出蟄伏兩年，終于在2022年迎來(lái)爆發(fā)。事實(shí)上，從2020年開(kāi)始，各個(gè)領(lǐng)域的線上演出就開(kāi)始五花八門(mén)地推出。音樂(lè)平臺(tái)、影視平臺(tái)、科技公司紛紛入局，從觀看流量來(lái)看，只要不是付費(fèi)，效果大都不錯(cuò)。而近幾次出圈的線上演出，則都來(lái)自視頻號(hào)直播觀看。
就在前不久，崔健演唱會(huì)的鏈接直接刷爆了朋友圈。觀看量最高峰值超過(guò)4500萬(wàn)人，點(diǎn)贊突破1.1億，評(píng)論數(shù)超過(guò)17萬(wàn)。這份數(shù)據(jù)也刷新了視頻號(hào)直播演唱會(huì)的觀看紀(jì)錄。
去年12月，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友“爺青回”的西城男孩線上演唱會(huì)，吸引超過(guò)2700萬(wàn)人次觀看，最重要的是掀起的全民討論度，真正讓在疫情中受挫的演藝界喜出望外。今年4月1日，粉絲們實(shí)現(xiàn)了與張國(guó)榮跨時(shí)空會(huì)面的愿望，匯聚的強(qiáng)大粉絲力量也使得演唱會(huì)更具爆發(fā)力，同時(shí)顯示出新技術(shù)和直播結(jié)合的應(yīng)用。
“期待真正的線下演唱會(huì)！”這是很多為周杰倫線上演出留下評(píng)論的人必定會(huì)提的一句話。
如果說(shuō)崔健線上演唱會(huì)的“錄播”尚能以情懷圈粉，周杰倫這場(chǎng)依靠“重放”斬獲流量顯然有些“不真誠(chéng)”。但2200萬(wàn)收視數(shù)據(jù)似乎就是在告訴外界，不管是直播、錄播甚至重放，人們需求的并不是如何唱以及唱什么，而是一次大型狂歡的機(jī)會(huì)。
封面新聞?dòng)浾?徐語(yǔ)楊
