最初的新鮮感過(guò)去后，濟(jì)南不少網(wǎng)紅博物館正在經(jīng)歷陣痛和轉(zhuǎn)型期。記者走訪了濟(jì)南多家網(wǎng)紅博物館發(fā)現(xiàn)，主題類的純展覽博物館越來(lái)越少，逐漸轉(zhuǎn)型為互動(dòng)體驗(yàn)館，主要功能轉(zhuǎn)變成娛樂(lè)、拍照和打卡，比如當(dāng)年紅極一時(shí)的失戀博物館，現(xiàn)已成為星空藝術(shù)展館。受疫情影響，部分網(wǎng)紅博物館已暫停營(yíng)業(yè)，然而也有體驗(yàn)類的博物館新開(kāi)業(yè)，行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)洗牌。

　　文/片 記者 時(shí)培磊 李靜

　　王開(kāi)智 張錫坤

　　失戀博物館成了藝術(shù)展廳

　　5月17日上午，濟(jì)南寬厚里人來(lái)人往，來(lái)游玩的王先生特意來(lái)到位于三樓的失戀博物館，之前他從網(wǎng)上查了攻略，感到比較好奇就打算來(lái)順道看看，不過(guò)讓他失望的是，當(dāng)天失戀博物館并沒(méi)有開(kāi)業(yè)。

　　相比于寬厚里小巷，三樓的客流量要少很多。17日，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這處失戀博物館的門頭上還懸掛著星空藝術(shù)館的招牌，大門緊鎖，門外放著水桶、垃圾箱和拖把等物品，里面的服務(wù)臺(tái)還在。

　　某團(tuán)購(gòu)App顯示，這家店大約在2019年開(kāi)業(yè)，已售出2.9萬(wàn)多張門票，門票價(jià)格為45元，學(xué)生票35元。隨后，記者撥通了店主電話，據(jù)其介紹，前段時(shí)間因?yàn)橐咔樵�因，大家出門比較少，寬厚里的游客也非常少，后來(lái)為了配合疫情防控，他就先暫時(shí)關(guān)閉了店面，打算到下周過(guò)來(lái)收拾一下，重新開(kāi)業(yè)。店主稱，最開(kāi)始他們只做失戀主題的展覽，后來(lái)逐漸加入了星空藝術(shù)展等元素，來(lái)吸引游客打卡。

　　記者了解到，2019年5月份，失戀博物館在濟(jì)南開(kāi)業(yè)，因?yàn)楸容^新奇，吸引了不少青年男女前往參觀。博物館里多懸掛著各類情感語(yǔ)錄，小的展間里貼著寫有愛(ài)情、感情相關(guān)的貼紙、書(shū)信和情感寄托物品。據(jù)報(bào)道，在濟(jì)南洪家樓附近的一家失戀博物館，開(kāi)業(yè)后借助抖音和微信朋友圈的傳播，4天就迎來(lái)5000多人打卡。

　　2019年以后，濟(jì)南相繼有四五家失戀博物館開(kāi)業(yè)。記者從團(tuán)購(gòu)App上看到，有兩家失戀博物館已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)，撥打商家電話，顯示為空號(hào)或錯(cuò)號(hào)。另外有兩家失戀博物館都加入了星空藝術(shù)館元素。

　　曾經(jīng)紅極一時(shí)的洪家樓失戀博物館如今已經(jīng)遷址到附近的商城。記者從店主那里了解到，失戀主題的元素還有一些，但占很小一部分，現(xiàn)在主要經(jīng)營(yíng)星空藝術(shù)。問(wèn)及原因，店主并不愿多說(shuō)，只是稱失戀博物館剛開(kāi)始人流確實(shí)有很多，但時(shí)間一長(zhǎng)，很多人都覺(jué)得它不新鮮了，人流也就慢慢降下來(lái)了。在用戶評(píng)價(jià)里，記者看到，自營(yíng)的失戀博物館場(chǎng)所規(guī)模有限，展出內(nèi)容雷同，也是影響顧客體驗(yàn)的重要因素之一。

　　多家網(wǎng)紅博物館面臨轉(zhuǎn)型

　　除了失戀主題的博物館外，濟(jì)南還有其他類型的網(wǎng)紅博物館。在濟(jì)南泉城廣場(chǎng)負(fù)一層?xùn)|北角，曾有一家黑色博物館，是一家科普各類精神疾病的展館，每個(gè)房間是一類疾病的主題，從聽(tīng)、說(shuō)、看幾個(gè)維度來(lái)展示精神病人的世界。在某旅行App上，該門店門票為79元，曾賣出過(guò)900多張票。

　　網(wǎng)上顯示該博物館還在開(kāi)業(yè)，但16日記者走訪發(fā)現(xiàn)，黑色博物館已經(jīng)停業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)改頭換面為鬼屋主題的娛樂(lè)項(xiàng)目。店里一位員工告訴記者，門店老板還是同一個(gè)人，只是項(xiàng)目換了。之前的黑色主題展館經(jīng)營(yíng)情況不理想，來(lái)參觀的人非常少。半年多前，門店更換為鬼屋后，效果非常好。剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，隊(duì)伍都排出幾十米遠(yuǎn)。該店員表示，相比于主題展覽，鬼屋的體驗(yàn)性更強(qiáng)，也更刺激，更符合年輕人的娛樂(lè)喜好。

　　近日，濟(jì)南首家顛倒博物館成為新晉網(wǎng)紅打卡地。在顛倒博物館里，桌椅、櫥柜、床等家具通通掛在天花板上，有種“世界顛倒”的感覺(jué)。盡管目前挺紅火，但是經(jīng)營(yíng)者也很擔(dān)心，新鮮勁過(guò)去以后，顧客會(huì)流失。畢竟他們?cè)谇捌谝呀?jīng)投資了四五十萬(wàn)元，每個(gè)月還得交一萬(wàn)多元的房租，經(jīng)營(yíng)壓力不小。他們正摸索著如何讓顛倒博物館平穩(wěn)地走下去，有個(gè)更好的未來(lái)。

　　網(wǎng)紅博物館靠啥活下去

　　濟(jì)南自營(yíng)的網(wǎng)紅博物館正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型。靜態(tài)參觀式的內(nèi)容對(duì)年輕人的吸引力不高，重體驗(yàn)和參與感、給年輕人營(yíng)造豐富打卡環(huán)境的店面越來(lái)越多了。行業(yè)正在進(jìn)行洗牌，有的店面關(guān)門不干了，但也有新入局的店面開(kāi)業(yè)。

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上自營(yíng)性質(zhì)的網(wǎng)紅博物館，經(jīng)營(yíng)方式多為靠售賣門票來(lái)盈利。這種盈利方式下，想迎來(lái)回頭客比較難，新鮮感一過(guò)，門店就面臨極大的經(jīng)營(yíng)壓力。那么，網(wǎng)紅博物館靠什么生存，怎么紅下去？濟(jì)南老商埠區(qū)的“小廣寒”電影博物館的生存模式是開(kāi)放性聚攏人氣，靠著人氣進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，用經(jīng)營(yíng)收入反哺博物館事業(yè)。這或許可為網(wǎng)紅博物館的經(jīng)營(yíng)提供了一種新思路：究竟是靠博物館本身來(lái)營(yíng)收，還是靠博物館吸引來(lái)的人氣來(lái)營(yíng)收？