隨著“露營熱”的到來，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也一同“起飛”。據(jù)京東5月11日披露的數(shù)據(jù)，4月以來，平臺上露營產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長229%。有帳篷生產(chǎn)商告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，今年前4個月公司的銷售金額已達5000萬元，自露營熱度高漲以來，行業(yè)內(nèi)大部分品牌都出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。經(jīng)歷了清明、五一假期后，你家里是否多出了一頂帳篷？

　　不再“小眾硬核”，露營熱加速爆發(fā)

　　回憶起清明、五一假期，徒步愛好者李露至今仍覺得有些不可思議：“一夜之間露營就火了�！�8年前的端午節(jié)，仍是大學(xué)生的李露在朋友的帶領(lǐng)下初次體驗戶外露營，那時他甚至在海淀區(qū)找不到幾家出租戶外裝備的門店。首次的露營體驗也與通常印象沒有太大差別，一行人帶著帳篷、睡袋、羽絨服和炊具等一路開車登上北靈山，到達目的地附近后，背著沉甸甸的裝備徒步走向扎營點。

　　所謂的營地，其實就是一片背風(fēng)的高山草甸，在荒無人煙的山頭上既沒有人管理，也沒有任何基礎(chǔ)設(shè)施。在這樣純天然的環(huán)境下，一群年輕人自己動手搭帳篷、下火鍋，夜幕降臨后，李露第一次親眼見到了銀河，自此他便愛上了戶外徒步。

　　8年后，當(dāng)他點開朋友圈，發(fā)現(xiàn)露營以更加大眾化的方式成為了一種新潮流。設(shè)施齊全、交通便利的營地和景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，露營一改過去“硬核”的印象，以精致、舒適的面貌成為了城市休閑的新方式，讓李露十分意外。

　　據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，今年五一假期小紅書上露營相關(guān)搜索量同比增長746%，露營熱度連續(xù)第三年大幅增長，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)的態(tài)勢。飛豬平臺上，五一假期露營訂單量環(huán)比增長超350%。同程旅行的“露營”相關(guān)旅游關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲117%。去哪兒統(tǒng)計的五一假期露營相關(guān)產(chǎn)品訂單量，達到了去年的3倍。

　　“受疫情影響，游客的消費半徑縮小，是當(dāng)前露營熱的根本原因�！本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國內(nèi)現(xiàn)存露營/野營相關(guān)企業(yè)9.3萬家。2021年，露營/野營相關(guān)企業(yè)注冊量達2.2萬家，較2020年增長了55.2%。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至4月末，今年已成立7200余家露營相關(guān)企業(yè)。

　　供不應(yīng)求的帳篷：成交量翻倍、品牌賣斷貨

　　作為露營熱帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之一，電商平臺上帳篷的銷量水漲船高。據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春夏戶外露營消費趨勢報告》，4月以來，京東上露營產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長229%，其中，天幕成交額同比增長近4倍，戶外營地車成交額同比增長10倍，睡袋/吊床、燒烤用具等產(chǎn)品的成交額增幅分別達121%和67%。

　　義烏市博庭戶外用品有限公司總經(jīng)理李光鎮(zhèn)告訴新京報貝殼財經(jīng)記者：“2020年是個很明顯的轉(zhuǎn)折，國內(nèi)帳篷的需求迅速攀高，2020年與2019年相比，甚至出現(xiàn)了成倍增長，大部分品牌都有供不應(yīng)求的現(xiàn)象。”自2022年年初至4月底，博庭帳篷產(chǎn)品的銷售額已達5000萬元左右。博庭帳篷產(chǎn)品的目標(biāo)受眾以營地為主，買家也以露營營地居多。

　　據(jù)李光鎮(zhèn)介紹，過去的帳篷市場相對更趨于個人或家庭式的“野營”，帳篷多為性價比高的速開帳篷，或是知名品牌的專業(yè)露營帳篷。不過，隨著人均收入的不斷增長和消費升級，以及疫情影響下多元的露營方式被更加重視，消費者在選擇帳篷時會更傾向于“精致露營”這樣空間更大、更美觀的場景式輕奢帳篷。同時，不需住宿、適合家庭周末節(jié)假日放松的天幕，也成為更大眾化的選擇。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者在電商平臺看到，銷量最高的帳篷和天幕價格普遍為數(shù)百元。例如駱駝天貓旗艦店中月銷量最高的帳篷，價格在409元-659元，月銷量超3萬件；探險者天貓旗艦店銷量最高的帳篷，單價在328元-538元(不計算套餐)，月銷量超8000件；原始人天貓旗艦店銷量最高的帳篷價格為198元-638元，月銷量超3萬件。此外，各店鋪內(nèi)不僅部分帳篷缺貨，還有不少產(chǎn)品沒有現(xiàn)貨，只能預(yù)售。

　　據(jù)李光鎮(zhèn)介紹，近兩年最受歡迎的帳篷以經(jīng)典款金字塔尖頂帳、小屋帳、天幕、春帳和一些去年新出的款式為主，價格在300元-2000元不等。另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，約有47.2%的消費者過去在露營設(shè)備上花費1000元-5000元，占比近半。李光鎮(zhèn)表示：“一套基礎(chǔ)的露營裝備并不貴，畢竟傳統(tǒng)露營只是作為戶外活動的附加項，裝備夠用就行。然而，精致露營追求的是‘精致’，裝備不僅得能用、齊全，還要盡可能美觀�！�

　　對于露營消費提高的原因，嗨King野奢營地創(chuàng)始人崔連波表示：“過去戶外野營，大家都講究一個‘輕’�，F(xiàn)在，隨著市場迎來硬件設(shè)施更新、自駕車保有量升高以及進入大眾休閑度假階段等變化后，大家都可以在后備箱里裝上自己的戶外用品，只要開車去景區(qū)就可以露營，所以買的裝備都由輕變重，從專業(yè)變成了娛樂休閑�！�

　　國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)仍在摸索發(fā)展階段

　　新京報貝殼財經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，北京大部分允許露營的景區(qū)和公園均不需額外收費，而營地收費與否，也成為游客的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。那么，對于景區(qū)而言，露營熱為其帶來了哪些想象空間？

　　“對于景區(qū)而言，露營在一定程度上可以拓展游客消費。當(dāng)前國內(nèi)很多景區(qū)為觀光型，游客來了之后缺少消費的空間，如果有個露營營地，那么景區(qū)至少可以延長游客停留時間，提供更多服務(wù)，增加消費�！敝茗Q岐表示，“不過，景區(qū)要真正實現(xiàn)提升，仍需在產(chǎn)品和內(nèi)容上下功夫，單純推出房車、帳篷營地，對游客的吸引力依然有限。”

　　在崔連波看來，未來露營營地將發(fā)展成提供兩種服務(wù)，一是公共營地服務(wù)，二是主題營地服務(wù)�！爸黝}營地就是現(xiàn)在我們在做的，讓來露營的人不僅僅是露營，還能參加活動，融入更多社交屬性，通過露營產(chǎn)品、露營服務(wù)和露營教育提高復(fù)購率。未來，以政府為主導(dǎo)的公共露營營地會越來越多。因為野營其實存在很多環(huán)保和安全的問題，公共露營營地可以提供一個安全且無門檻的環(huán)境，以滿足大眾需求�！�

　　在梳理電商平臺的銷售評價中，新京報貝殼財經(jīng)記者也發(fā)現(xiàn)，“顏值高”“顏色好看”“圖案漂亮”等詞匯出現(xiàn)率非常高。例如駱駝天貓旗艦店的某款帳篷，在按默認(rèn)排序的前100條評價中，有36條評價涉及產(chǎn)品外觀，這也從另一方面反映出精致露營時代消費者為產(chǎn)品“顏值”買單的熱情。

　　“目前在中國的露營市場，依舊是品類大于品牌，大部分玩家更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性價比，鮮少有人只熱衷于一個品牌�！崩罟怄�(zhèn)表示，“國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)處于一個摸索發(fā)展的階段，不僅體現(xiàn)在品牌、營地和人群規(guī)模上，也包括國家政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和規(guī)范。當(dāng)前露營在國內(nèi)仍是自由生長的景象，但未來隨著政策的完善以及人群消費力、認(rèn)知度的提升，預(yù)計中國露營市場規(guī)模將持續(xù)擴大，形成一個系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)�！�

　　新京報貝殼財經(jīng)記者 鄭藝佳