靈芝孢子粉市場謎團待解 農(nóng)產(chǎn)品保健品還是藥品?
2022年03月16日 08:24 來源:北京青年報

  近兩年,受到新冠肺炎疫情的影響,人們對增加免疫力的需求大大增強。一些保健品隨著這股熱潮再次翻紅,其中就包括靈芝孢子粉。雖然隨著監(jiān)管的持續(xù)發(fā)力,靈芝孢子粉市場比起幾年前來已經(jīng)有所規(guī)范,但北京青年報記者發(fā)現(xiàn),對于消費者來說,靈芝孢子粉市場仍舊存在三個問題待解。

  問題一

  靈芝孢子粉

  在市場上有多重“身份”

  北青報記者登錄多家電商平臺看到,各種品牌的靈芝孢子粉在電商平臺上銷售火熱。但是,同樣是靈芝孢子粉,在電商平臺的售價可謂相差巨大。其中價格較低的產(chǎn)品每500克售價最低只要近200元,而一些只以靈芝孢子粉為原料的膠囊折合每500克售價卻高達1.5萬元以上。

  為什么同樣的產(chǎn)品價格卻相差了約75倍?北青報記者注意到,除了品牌溢價外,可能也與其“身份”不同有關。在電商平臺上,有的靈芝孢子粉是以散裝稱重的方式銷售,有的則有包裝,還有保健食品的標志。另有一些產(chǎn)品雖然沒有保健食品的標志,但是有品牌和廠家,這其中不乏雷允上、壽仙谷等品牌。在這之中,有品牌且為保健食品的靈芝孢子粉售價最高,散裝稱重的靈芝孢子粉最便宜。

  北青報記者了解到,早在2014年,原國家食藥監(jiān)總局已經(jīng)明確,靈芝孢子粉不能作為普通食品銷售。那么,現(xiàn)在網(wǎng)上這些沒有“藍帽子”(保健食品logo)的靈芝孢子粉為何還能正常銷售呢?

  業(yè)內(nèi)人士表示,靈芝作為一種菌類,可以視為農(nóng)產(chǎn)品,作為靈芝“種子”的靈芝孢子粉,自然也是農(nóng)產(chǎn)品的一種。這讓一些銷售靈芝孢子粉的小型商戶“繞過”了保健品資質(zhì)這一門檻。

  此外,一些企業(yè)宣稱其產(chǎn)品為中藥飲片,部分省市將靈芝孢子粉納入了當?shù)氐摹吨兴幣谥埔?guī)范》中,也就讓其有了中藥飲片的身份。不過,這類靈芝孢子粉只能在醫(yī)院或者藥房銷售,不能在其他地方(如食品店)銷售,而且生產(chǎn)廠家必須取得藥品生產(chǎn)許可證才能生產(chǎn)。

  靈芝孢子粉并沒有被所有省市納入中藥的范疇,因此也就有了一些企業(yè)明明拿著蘇州的許可證,卻在包裝上印著上海的規(guī)范。“被納入中藥飲片是不需要臨床數(shù)據(jù)的,嚴格來說與藥品還是有所不同!币晃粡氖滤幤飞鲜泄ぷ鞯娜耸勘硎,但是有了這重身份,這類產(chǎn)品也可以進入藥房銷售。此外,保健產(chǎn)品不能宣傳功效,但藥品則可以注明適應癥類型。

  問題二

  高毛利率行業(yè)

  同類產(chǎn)品價格差距大

  不同的身份真的能讓靈芝孢子粉的價格差異巨大嗎?在人們的印象中,靈芝是高級藥材,自然身價不菲,“有保健效果”的靈芝孢子粉當然也不會太便宜。

  針對這個問題,北青報記者以尋找代工廠為由,咨詢了數(shù)家靈芝孢子粉品牌的代工廠家,卻發(fā)現(xiàn)并非如此。

  部分廠家表示,如果只需要原材料不需要包裝的話,300公斤起批的靈芝孢子粉只需要130元/500克。一些據(jù)稱等級更高的產(chǎn)品,其批發(fā)價也不過200元/500克。

  一些有保健食品資質(zhì)的靈芝孢子粉生產(chǎn)企業(yè)則表示可以與北青報記者合作銷售。在該企業(yè)的報價中,其一套帶金屬盒、總量30克的靈芝孢子粉產(chǎn)品只需要50元。在電商平臺,同款商品售價為168元。

  從事靈芝孢子粉生產(chǎn)的宋先生表示,目前靈芝人工種植的技術已經(jīng)非常成熟,我國很多地區(qū)都有靈芝產(chǎn)業(yè),而作為其副產(chǎn)品的靈芝孢子粉的原料價格自然也是逐年下降的。

  靈芝孢子粉的利潤空間大,這一點上市公司的數(shù)據(jù)可以證明。

  根據(jù)“靈芝第一股”壽仙谷的財報數(shù)據(jù)顯示,早在2018年,壽仙谷靈芝孢子粉類產(chǎn)品毛利率達到92.9%。即使到了2021年上半年,壽仙谷靈芝孢子粉類產(chǎn)品毛利率也達到了87.69%。也就是說其100元的產(chǎn)品,成本只要7元到12元左右。

  一些價格高的靈芝孢子粉,除了品牌溢價外,可能更多的支出都用來營銷、推廣。事實上,靈芝孢子粉的走紅,營銷起到的作用很大。

  問題三

  做“科普”講故事

  變著花樣“宣傳”

  服食靈芝孢子粉走紅于大約20多年前,這一流行趨勢源于虛假宣傳和鋪天蓋地的營銷。彼時,西安綠谷制藥公司生產(chǎn)的“中華靈芝寶”(主要成分是靈芝和靈芝孢子粉)不僅在各大地方報紙和電視上打廣告宣傳,還私自印刷發(fā)行《抗癌周刊》、《東方健康抗癌特刊》等多種刊物與廣告,雇人在各大腫瘤醫(yī)院大批量派發(fā)。該公司還請來各路“專家”和上百個所謂的“抗癌勇士”,召開研討會現(xiàn)身說法,愣是讓“靈芝孢子粉”與抗癌聯(lián)系起來。

  廣告的虛假很快被真實療效戳破。2002年,在多方質(zhì)疑下,中華靈芝寶被取消批號,退出了醫(yī)藥市場。

  但是,“靈芝孢子粉能抗癌”的概念成了各大廠家和銷售商們共同的營銷點。雖然近些年國家監(jiān)管部門加大了對藥品、保健品、普通食品宣稱“功效”的監(jiān)管,但是仍舊有不少廠家打著科普、訪談、推薦的幌子,大打擦邊球。

  北青報記者注意到,一方面,電商商家會根據(jù)法律法規(guī)的要求,不在自己的商品介紹中出現(xiàn)任何描述效果的文字;另一方面,一些電商平臺原本為了方便顧客提供的“問大家”、“好物點評團”板塊成了商家“宣傳療效”的主陣地。

  其中,修正官方旗艦店銷售的“修正破壁靈芝孢子粉增強免疫力官網(wǎng)正品”這一商品下,“問大家”有11026條,遠超過該商品7000+的評論數(shù)。在這些問題中,作為賣家的修正官方旗艦店幾乎有問必答,有的甚至答非所問。在一條問及“是否會拉肚子”的問題下,該店回答稱“靈芝孢子粉具有對血壓雙向調(diào)節(jié)的作用”,“可減少動脈粥樣硬化斑塊的形成”等。在另一個問題下,其則稱“靈芝孢子粉對多種腫瘤細胞有明顯幫助作用,用于配合惡性腫瘤的放化療”等。

  在態(tài)樂美旗艦店中,其“好物點評團”在文章中稱,態(tài)樂美有機靈芝孢子粉能“改善人體心腦血液循環(huán)和外周血液循環(huán)”。

  不僅如此,一些企業(yè)的官微也在忙著將靈芝孢子粉與“抗癌”掛鉤。在壽仙谷官方微信中,有客戶案例板塊。北青報記者注意到,這是以視頻采訪的方式來呈現(xiàn)的,其中不乏“服用孢子粉1年,患有肺癌的她各項指標都變好了”、“肝癌二期,服用壽仙谷靈芝孢子粉10年,從肝癌病人到登山達人”等等。在這些視頻中,受訪者均為其用戶,尤其是“登山達人”鄭先生,在視頻里沒有提及復發(fā)癌癥的治療過程,只是稱在上海醫(yī)院專家的建議下開始服用靈芝孢子粉,一直吃到現(xiàn)在,體檢各項指標正常,給人一種光吃靈芝孢子粉病就好了的印象。事實上,我國法律法規(guī)禁止企業(yè)用患者故事來宣傳療效。

  不僅如此,在壽仙谷的官微中,還有一篇名為《靈芝抗新型冠狀病毒的研究》文章。文章中稱:“靈芝可能可以通過提高人體免疫,從而實現(xiàn)治療新冠肺炎感染的作用。靈芝多糖和靈芝三萜是發(fā)揮抗病毒活性的主要活性成分,其含量的高低對于抗病毒活性起到了關鍵作用!彪S即話鋒一轉,開始介紹其生產(chǎn)的靈芝孢子粉。

  本組文/本報記者 張鑫

  統(tǒng)籌/余美英

  釋疑

  靈芝孢子粉是中藥嗎?

  藥劑學教授曾昭武曾表示,靈芝孢子粉比靈芝有效成分更多是沒有科學依據(jù)的。靈芝孢子粉就是靈芝的種子,它沒有被中國藥典收錄,不屬于中藥。

  目前,入湯藥煎服的就是普通的靈芝,而不是靈芝孢子粉。

  對癌癥治療是否有效?

  曾昭武表示,靈芝孢子粉中的活性成分比不過靈芝,并不是商家宣傳的那樣。一些臨床醫(yī)生對靈芝孢子粉采取不反對也不建議的態(tài)度!半m然對癌癥治療沒有什么作用,但本身沒有明顯的害處,對于一些患者能起到心理安慰。”某三甲醫(yī)院副主任醫(yī)師對記者表示。

  高價產(chǎn)品是否會更好?

  在一些科研人士看來,無論是市面上銷售的哪一種形式的靈芝孢子粉(初級農(nóng)產(chǎn)品、保健食品、中藥飲片等),其本質(zhì)都沒有改變,都是靈芝孢子粉,只要符合相關規(guī)范——如微生物指標等都是一樣的,都能服用。

編輯:葉霖嘉