潮流、時尚、新鮮、快節(jié)奏……一向是人們給予年輕群體的標(biāo)簽；經(jīng)典、歷史、厚重、有內(nèi)涵……往往是人們對于傳統(tǒng)文化的印象。近年來，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的文化類綜藝出乎意料地屢屢成為“爆款”，在年輕群體之中獲得了收視與口碑的雙豐收。
潮流遭遇經(jīng)典，時尚碰撞傳統(tǒng)，卻意外好評如潮。原因何在？
近兩年，《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國》《中國國寶大會》《中國考古大會》等一批以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目陸續(xù)推出，在公眾、尤其是青年群體中持續(xù)收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。
《國家寶藏》目前已經(jīng)播出了三季，在打分一向并不寬松的豆瓣均收獲了9分以上的高分；《舞千年》于今年11月上線b站，現(xiàn)已突破六千萬觀看量和27萬彈幕數(shù)；《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季在12月19日播出后，微博主話題詞閱讀量達4.7億，全網(wǎng)熱搜超過23次，無論是評論還是彈幕中觀眾都給予了極大肯定與贊美。
潮流遭遇經(jīng)典，時尚碰撞傳統(tǒng)，卻意外地好評如潮。
傳統(tǒng)文化的青春熱潮
傳統(tǒng)文化類綜藝在年輕人之間收獲高人氣，約開始于2017年的《中國詩詞大會》第二季。其后又隨著《國家寶藏》《上新了·故宮》等節(jié)目的火爆播出，受關(guān)注度更上一層樓，再此后各大制作方花樣頻出持續(xù)引發(fā)熱議。不少年輕人紛紛表示了對于此類節(jié)目的喜愛。
北京某高校的研究生王曉慧就是此類綜藝的擁躉。她告訴記者：“這些綜藝中的劇情演繹很吸引我，像之前的《國家寶藏》，還有今年的《典籍里的中國》，都精準(zhǔn)戳中了我的審美。節(jié)目中古代場景、服化道的還原都很是講究，感覺好像又在看劇娛樂又能學(xué)到知識�！毕裢鯐曰垡粯�，很多年輕觀眾接受采訪時表示，會選擇傳統(tǒng)文化類綜藝當(dāng)作自己的“下飯綜藝”。
河南地方法院的財務(wù)人員小李姑娘告訴記者：“我現(xiàn)在是這類綜藝的忠實粉絲！這些節(jié)目有創(chuàng)意、有亮點、有趣味，完全不會覺得枯燥，看完還能學(xué)到很多東西�！彼苁峭瞥纭度f里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》：“以前只知道世界遺產(chǎn)這個名稱，具體是什么并不太了解�？赐旯�(jié)目之后感覺這些遺產(chǎn)地真的非常值得去，打算約上朋友去打卡�！毙±畹南敕H具代表性。很多年輕觀眾平時熱衷于旅行、探店。隨著節(jié)目播出，那些讓人大開眼界的文物、奧妙無窮的遺產(chǎn)地，深深地吸引了年輕人的眼光。一波又一波的視覺、聽覺沖擊，推動著富有好奇和探索精神的他們想要去往實地一探究竟。
在年輕人喜愛的社交軟件上，這類綜藝的身影同樣也頻頻出現(xiàn)，微博、b站、抖音、知乎，相關(guān)話題下總有大量網(wǎng)友熱烈討論。比如今年河南衛(wèi)視推出的“奇妙游”系列節(jié)目火爆出圈，大量網(wǎng)友自發(fā)為其宣傳，全系列累計引領(lǐng)近百個熱搜話題。之后其與b站聯(lián)合推出的國風(fēng)舞蹈綜藝《舞千年》，上線之初便自帶流量引起眾人強勢圍觀�！艾F(xiàn)在非常期待各大衛(wèi)視能跟河南衛(wèi)視一樣，制作出更多這類節(jié)目，我不介意它們內(nèi)卷起來！”沈陽的口腔咨詢師@oR_YH笑著說。
其實，人們給予年輕群體的標(biāo)簽往往是潮流、時尚、新鮮、快節(jié)奏，而對傳統(tǒng)文化的印象一向是經(jīng)典、歷史、厚重、有內(nèi)涵，重合度并不高。那么二者為什么在當(dāng)下的環(huán)境下，能碰撞出十足的火花呢？
傳統(tǒng)文化的時代需求
這類綜藝之所以能在年輕人中如此盛行，與時代對于傳統(tǒng)文化的傳播需求密不可分。這類綜藝的內(nèi)容均取材于我國的悠久歷史與燦爛文明，帶領(lǐng)年輕觀眾領(lǐng)略中華文化的博大精深，能夠增強他們的文化向心力，激發(fā)出更多人的文化自信。
作為綜藝的制作方，傳媒行業(yè)對于傳統(tǒng)文化內(nèi)容開發(fā)的重視，大力推動了此類綜藝的發(fā)展。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長關(guān)玲介紹，2017年進入新時代之后，中國廣播電影電視總局適時出臺了各種指導(dǎo)政策。她認(rèn)為，“這種政策的導(dǎo)向?qū)τ诰C藝類型的開發(fā)尤為重要，使得各大電視媒體回蕩著制作文化類節(jié)目的高昂旋律，將過往數(shù)十年學(xué)習(xí)、積攢到的綜藝經(jīng)驗，用于制作我們中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。”
在這種時代需求的大背景下，文博考古領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和機構(gòu)的深入支持與幫助，是傳統(tǒng)文化類綜藝質(zhì)量得到保證的一大法寶。對此，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎表示，“這是多種因素疊加匯聚而產(chǎn)生的一種文化潮。如果說僅有媒體供給，而缺乏社會氛圍，缺乏考古文博等相關(guān)機構(gòu)對于電視媒體內(nèi)容創(chuàng)作的科學(xué)指導(dǎo)和技術(shù)支持，節(jié)目就無法達到現(xiàn)在的效果。”尤其是學(xué)術(shù)團隊的深度融合，增加了節(jié)目內(nèi)容準(zhǔn)確度和信服度。比如，正在播出的考古空間探秘類文化節(jié)目《中國考古大會》，是在中央宣傳部指導(dǎo)下，中央廣播電視總臺聯(lián)合國家文物局、中國社會科學(xué)院歷時一年策劃制作而成。專業(yè)的制作團隊加上強有力的學(xué)術(shù)支持，從而造就了讓人眼前一亮的節(jié)目效果。
首都師范大學(xué)博物館發(fā)展研究中心副主任范佳翎認(rèn)為，當(dāng)下年輕人對傳統(tǒng)文化的追捧，在很大程度上源于年輕群體對本國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。她說：“隨著我們國家在經(jīng)濟、科技、航空、醫(yī)療等各個領(lǐng)域中實力的提升，包括這兩年的抗疫成果，增加了年輕人的民族自豪感與對本國傳統(tǒng)文化的向心力，推動著這種熱度的發(fā)生和發(fā)展�！边@一心理也輻射到他們生活的方方面面，比如很多人喜歡上了漢服文化，穿漢服拍照、逛街成為一種流行；比如各大博物館出品的文創(chuàng)，成為年輕人之間送禮的一大熱門種類……
楊乘虎也肯定了這種“國潮熱”對于年輕人觀看綜藝的影響：“年輕觀眾在當(dāng)前國潮、國風(fēng)引領(lǐng)之下，對于本國傳統(tǒng)的歷史文化產(chǎn)生了濃厚興趣�！倍@類綜藝以年輕人的視角和思維全新解讀傳統(tǒng)文化，不僅讓傳統(tǒng)文化變得更加年輕化，而且在線上線下的沉浸式互動中，喚醒了眾多年青人體內(nèi)沉睡已久的國風(fēng)DNA。
傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達
時代與觀眾的需求，得到了積極回應(yīng)。
從呈現(xiàn)方式來說，在這類綜藝的制作過程中，制作方調(diào)動盡可能豐富的手段，使用了成熟的綜藝節(jié)目模式與高新技術(shù)，將節(jié)目內(nèi)在的文化擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)化為輕松、時尚的外在形式。比如，《經(jīng)典詠流傳》是用“和詩以歌”的形式，將傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行歌曲相融合，搭配富有科技感的舞美和場景，渲染古典詩詞文化的美感，促進了年輕觀眾的共情；《典籍里的中國》中介紹古代典籍時，設(shè)計了雙向穿越的劇情，同時使用了環(huán)幕投屏、AR、實時跟蹤等技術(shù)，牢牢抓住年輕人的注意力……
“過去說文以載道，只是比較生硬地傳達歷史文化的價值和知識。”楊乘虎認(rèn)為，“而傳統(tǒng)文化類綜藝，在對內(nèi)涵深刻挖掘的基礎(chǔ)上，進行了故事化的呈現(xiàn)和戲劇化的表達，這種悅目式的呈現(xiàn)更利于傳播知識�！标P(guān)玲也表示：“目前的這些傳統(tǒng)文化類綜藝，是將一些已經(jīng)成熟的綜藝制作手法，創(chuàng)新性、多元化的運用在節(jié)目中，并力圖與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新。同時，新技術(shù)的賦能也給了傳統(tǒng)文化一種新的表現(xiàn)形式，讓其煥發(fā)活力，創(chuàng)造出一種新的可能性、一種新的中國方式�！�
除了呈現(xiàn)方式，在宣傳上，這類綜藝也利用了以互聯(lián)網(wǎng)為主的、便捷多樣的傳播渠道進行廣泛推送，讓節(jié)目被越來越多的年輕人看到。范佳翎對當(dāng)前的推介方式頗為感慨：“節(jié)目的宣傳渠道和媒介比以前更豐富、更多元、更直接、更有效。比起在傳統(tǒng)媒體投放廣告，節(jié)目可以憑借自媒體平臺，比如微博、微信、抖音、快手等，在年輕群體之中實現(xiàn)更好的傳播效果�！迸c此同時，年輕人熱衷使用社交媒體，各種相關(guān)內(nèi)容在朋友圈、抖音、知乎等社交媒體分享發(fā)布之后，會引起朋友之間的共鳴和討論。如此又形成了一種自發(fā)的宣傳效應(yīng)。這些因素的疊加，推動著傳統(tǒng)文化類綜藝成為“爆款”。
近兩年，《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國》《中國國寶大會》《中國考古大會》等一批以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目陸續(xù)推出，在公眾、尤其是青年群體中持續(xù)收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。
《國家寶藏》目前已經(jīng)播出了三季，在打分一向并不寬松的豆瓣均收獲了9分以上的高分；《舞千年》于今年11月上線b站，現(xiàn)已突破六千萬觀看量和27萬彈幕數(shù)；《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季在12月19日播出后，微博主話題詞閱讀量達4.7億，全網(wǎng)熱搜超過23次，無論是評論還是彈幕中觀眾都給予了極大肯定與贊美。
潮流遭遇經(jīng)典，時尚碰撞傳統(tǒng)，卻意外地好評如潮。
傳統(tǒng)文化的青春熱潮
傳統(tǒng)文化類綜藝在年輕人之間收獲高人氣，約開始于2017年的《中國詩詞大會》第二季。其后又隨著《國家寶藏》《上新了·故宮》等節(jié)目的火爆播出，受關(guān)注度更上一層樓，再此后各大制作方花樣頻出持續(xù)引發(fā)熱議。不少年輕人紛紛表示了對于此類節(jié)目的喜愛。
北京某高校的研究生王曉慧就是此類綜藝的擁躉。她告訴記者：“這些綜藝中的劇情演繹很吸引我，像之前的《國家寶藏》，還有今年的《典籍里的中國》，都精準(zhǔn)戳中了我的審美。節(jié)目中古代場景、服化道的還原都很是講究，感覺好像又在看劇娛樂又能學(xué)到知識。”像王曉慧一樣，很多年輕觀眾接受采訪時表示，會選擇傳統(tǒng)文化類綜藝當(dāng)作自己的“下飯綜藝”。
河南地方法院的財務(wù)人員小李姑娘告訴記者：“我現(xiàn)在是這類綜藝的忠實粉絲！這些節(jié)目有創(chuàng)意、有亮點、有趣味，完全不會覺得枯燥，看完還能學(xué)到很多東西。”她很是推崇《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》：“以前只知道世界遺產(chǎn)這個名稱，具體是什么并不太了解�？赐旯�(jié)目之后感覺這些遺產(chǎn)地真的非常值得去，打算約上朋友去打卡�！毙±畹南敕H具代表性。很多年輕觀眾平時熱衷于旅行、探店。隨著節(jié)目播出，那些讓人大開眼界的文物、奧妙無窮的遺產(chǎn)地，深深地吸引了年輕人的眼光。一波又一波的視覺、聽覺沖擊，推動著富有好奇和探索精神的他們想要去往實地一探究竟。
在年輕人喜愛的社交軟件上，這類綜藝的身影同樣也頻頻出現(xiàn)，微博、b站、抖音、知乎，相關(guān)話題下總有大量網(wǎng)友熱烈討論。比如今年河南衛(wèi)視推出的“奇妙游”系列節(jié)目火爆出圈，大量網(wǎng)友自發(fā)為其宣傳，全系列累計引領(lǐng)近百個熱搜話題。之后其與b站聯(lián)合推出的國風(fēng)舞蹈綜藝《舞千年》，上線之初便自帶流量引起眾人強勢圍觀�！艾F(xiàn)在非常期待各大衛(wèi)視能跟河南衛(wèi)視一樣，制作出更多這類節(jié)目，我不介意它們內(nèi)卷起來！”沈陽的口腔咨詢師@oR_YH笑著說。
其實，人們給予年輕群體的標(biāo)簽往往是潮流、時尚、新鮮、快節(jié)奏，而對傳統(tǒng)文化的印象一向是經(jīng)典、歷史、厚重、有內(nèi)涵，重合度并不高。那么二者為什么在當(dāng)下的環(huán)境下，能碰撞出十足的火花呢？
傳統(tǒng)文化的時代需求
這類綜藝之所以能在年輕人中如此盛行，與時代對于傳統(tǒng)文化的傳播需求密不可分。這類綜藝的內(nèi)容均取材于我國的悠久歷史與燦爛文明，帶領(lǐng)年輕觀眾領(lǐng)略中華文化的博大精深，能夠增強他們的文化向心力，激發(fā)出更多人的文化自信。
作為綜藝的制作方，傳媒行業(yè)對于傳統(tǒng)文化內(nèi)容開發(fā)的重視，大力推動了此類綜藝的發(fā)展。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長關(guān)玲介紹，2017年進入新時代之后，中國廣播電影電視總局適時出臺了各種指導(dǎo)政策。她認(rèn)為，“這種政策的導(dǎo)向?qū)τ诰C藝類型的開發(fā)尤為重要，使得各大電視媒體回蕩著制作文化類節(jié)目的高昂旋律，將過往數(shù)十年學(xué)習(xí)、積攢到的綜藝經(jīng)驗，用于制作我們中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)容�！�
在這種時代需求的大背景下，文博考古領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和機構(gòu)的深入支持與幫助，是傳統(tǒng)文化類綜藝質(zhì)量得到保證的一大法寶。對此，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎表示，“這是多種因素疊加匯聚而產(chǎn)生的一種文化潮。如果說僅有媒體供給，而缺乏社會氛圍，缺乏考古文博等相關(guān)機構(gòu)對于電視媒體內(nèi)容創(chuàng)作的科學(xué)指導(dǎo)和技術(shù)支持，節(jié)目就無法達到現(xiàn)在的效果�！庇绕涫菍W(xué)術(shù)團隊的深度融合，增加了節(jié)目內(nèi)容準(zhǔn)確度和信服度。比如，正在播出的考古空間探秘類文化節(jié)目《中國考古大會》，是在中央宣傳部指導(dǎo)下，中央廣播電視總臺聯(lián)合國家文物局、中國社會科學(xué)院歷時一年策劃制作而成。專業(yè)的制作團隊加上強有力的學(xué)術(shù)支持，從而造就了讓人眼前一亮的節(jié)目效果。
首都師范大學(xué)博物館發(fā)展研究中心副主任范佳翎認(rèn)為，當(dāng)下年輕人對傳統(tǒng)文化的追捧，在很大程度上源于年輕群體對本國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。她說：“隨著我們國家在經(jīng)濟、科技、航空、醫(yī)療等各個領(lǐng)域中實力的提升，包括這兩年的抗疫成果，增加了年輕人的民族自豪感與對本國傳統(tǒng)文化的向心力，推動著這種熱度的發(fā)生和發(fā)展�！边@一心理也輻射到他們生活的方方面面，比如很多人喜歡上了漢服文化，穿漢服拍照、逛街成為一種流行；比如各大博物館出品的文創(chuàng)，成為年輕人之間送禮的一大熱門種類……
楊乘虎也肯定了這種“國潮熱”對于年輕人觀看綜藝的影響：“年輕觀眾在當(dāng)前國潮、國風(fēng)引領(lǐng)之下，對于本國傳統(tǒng)的歷史文化產(chǎn)生了濃厚興趣�！倍@類綜藝以年輕人的視角和思維全新解讀傳統(tǒng)文化，不僅讓傳統(tǒng)文化變得更加年輕化，而且在線上線下的沉浸式互動中，喚醒了眾多年青人體內(nèi)沉睡已久的國風(fēng)DNA。
傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達
時代與觀眾的需求，得到了積極回應(yīng)。
從呈現(xiàn)方式來說，在這類綜藝的制作過程中，制作方調(diào)動盡可能豐富的手段，使用了成熟的綜藝節(jié)目模式與高新技術(shù)，將節(jié)目內(nèi)在的文化擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)化為輕松、時尚的外在形式。比如，《經(jīng)典詠流傳》是用“和詩以歌”的形式，將傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行歌曲相融合，搭配富有科技感的舞美和場景，渲染古典詩詞文化的美感，促進了年輕觀眾的共情；《典籍里的中國》中介紹古代典籍時，設(shè)計了雙向穿越的劇情，同時使用了環(huán)幕投屏、AR、實時跟蹤等技術(shù)，牢牢抓住年輕人的注意力……
“過去說文以載道，只是比較生硬地傳達歷史文化的價值和知識�！睏畛嘶⒄J(rèn)為，“而傳統(tǒng)文化類綜藝，在對內(nèi)涵深刻挖掘的基礎(chǔ)上，進行了故事化的呈現(xiàn)和戲劇化的表達，這種悅目式的呈現(xiàn)更利于傳播知識�！标P(guān)玲也表示：“目前的這些傳統(tǒng)文化類綜藝，是將一些已經(jīng)成熟的綜藝制作手法，創(chuàng)新性、多元化的運用在節(jié)目中，并力圖與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新。同時，新技術(shù)的賦能也給了傳統(tǒng)文化一種新的表現(xiàn)形式，讓其煥發(fā)活力，創(chuàng)造出一種新的可能性、一種新的中國方式�！�
除了呈現(xiàn)方式，在宣傳上，這類綜藝也利用了以互聯(lián)網(wǎng)為主的、便捷多樣的傳播渠道進行廣泛推送，讓節(jié)目被越來越多的年輕人看到。范佳翎對當(dāng)前的推介方式頗為感慨：“節(jié)目的宣傳渠道和媒介比以前更豐富、更多元、更直接、更有效。比起在傳統(tǒng)媒體投放廣告，節(jié)目可以憑借自媒體平臺，比如微博、微信、抖音、快手等，在年輕群體之中實現(xiàn)更好的傳播效果。”與此同時，年輕人熱衷使用社交媒體，各種相關(guān)內(nèi)容在朋友圈、抖音、知乎等社交媒體分享發(fā)布之后，會引起朋友之間的共鳴和討論。如此又形成了一種自發(fā)的宣傳效應(yīng)。這些因素的疊加，推動著傳統(tǒng)文化類綜藝成為“爆款”。
(本報記者 李 韻 本報通訊員 吳宜潔)
