明星翻車、“頂流”塌房……2021,“消失”的流量
2021年12月25日 16:29 來源:中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)客戶端北京12月25日電(記者 宋宇晟 任思雨)明星翻車、“頂流”塌房……一年之內(nèi),偷稅漏稅、失德失范、互撕拉踩等亂象密集曝光。

  隨著中國娛樂圈迎來“大震蕩”,2021年成為了流量“消失”的一年。

  “我有一個公式:大IP+小鮮肉主演=爛戲。”

  多年前,編劇汪海林就在不斷“炮轟”娛樂圈推崇流量的現(xiàn)象。

  他當(dāng)時表示,雖然這樣的模式“現(xiàn)在很火”,甚至可能是許多人眼中的“流量密碼”,但成功的作品太少了。

  事實上,在這個組合中,無論是“大IP”還是“小鮮肉主演”都指向“流量”二字。流量源于粉絲,“流量明星”也就成了“粉絲經(jīng)濟”的中心。

資料圖。劉文彬 攝 (圖文無關(guān))

  曾幾何時,“黑紅也是一種紅”被一些明星奉為“真理”。

  某位帶有“熱搜體質(zhì)”的女明星在節(jié)目里揚言,自己屢登熱搜的結(jié)果是:片酬上漲。

  粉絲帶來數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)帶來金錢。

  2014年,一位剛剛與國外經(jīng)紀(jì)公司解約后回國的“小鮮肉”,一下子成了一部電影的男主角。雖然這部影片在豆瓣上僅收獲4.9分,“小鮮肉”的演技讓人尷尬到用腳摳出三室一廳,卻不妨礙影片票房高達2.8億。

  彼時,流量明星的票房號召力可見一斑。

  流量泡沫增長的同時,明星漸多,演員日少。就連身為北京人藝副院長的馮遠(yuǎn)征也感嘆,“我覺得這幾年實力派演員創(chuàng)作機會越來越小,是因為流量(藝人)的問題!

  也是在今年,一條從造星到追星,再到將粉絲變成流量的“飯圈”鏈條逐漸被揭開。

  5月,因一檔網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目而產(chǎn)生的“倒奶”事件被曝光:粉絲為了掃描瓶蓋內(nèi)二維碼給選秀節(jié)目選手投票,成箱成箱地買奶,喝不完就直接倒掉,造成大量牛奶被浪費。

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視頻截圖

  選秀節(jié)目背后的粉絲集資、網(wǎng)紅借花邊新聞炒作熱度、明星直接相互“撕番位”等現(xiàn)象,引來越來越多的聲討。

  針對此,今年以來,多部門相繼開展網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理,“飯圈”治理,文娛領(lǐng)域綜合治理工作。

  停播偶像養(yǎng)成節(jié)目,禁止劣跡藝人復(fù)出,嚴(yán)禁引導(dǎo)、鼓勵粉絲變相花錢投票,抵制不良“飯圈”文化,抵制“唯流量”“唯顏值”的畸形文化……一系列措施重拳治理,娛樂圈與“飯圈”進入重塑階段。

  與此同時,流量明星開始被“拋棄”。

  曾幾何時,由流量明星出演的影視劇一度霸占社交媒體熱點。而在2021年,引起人們熱烈討論的是如《山海情》《覺醒年代》《功勛》這樣與流量明星絕緣的影視作品。

  年初的“扶貧劇”《山海情》,讓無數(shù)觀眾自發(fā)變成了“金灘蔥的精神蔥民”,每天為種蘑菇、賣蘑菇的事情真情實感地著急上火。

《山海情》劇照。

  曾被認(rèn)為“不具備熱搜潛質(zhì)”的《覺醒年代》,成了2021年最具長尾效應(yīng)的“爆劇”。它在播出后三個月依然活躍在網(wǎng)絡(luò),不僅收獲了年輕人的熱捧,還“押中”了多地的高考作文題。

  就連“覺醒年代”四個字,還入選了國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語。

  好的內(nèi)容才是流量,而不是去追逐所謂明星人氣。這愈發(fā)成為人們的共識。

《覺醒年代》海報。

  相較于以往作品中流量明星被觀眾斥為“面癱式”的表演,我們在今年這些收獲好評的影視作品中,看到了什么才是好的演技。

  《山海情》里灰頭土臉的演員們,讓觀眾相信,他們就是那個村子里真實生活、曾被貧困折磨過的村民。

  《覺醒年代》的導(dǎo)演張永新說,演員們“理解、補充、學(xué)習(xí)、靠近角色的過程,讓我看到作為專業(yè)演員應(yīng)該在哪里付出努力。通過這部劇,我真切感受到中國是有好演員的”。

  甚至連短視頻里的網(wǎng)紅,也有了新氣象。2021年年末,樸實無華的“張同學(xué)”成了網(wǎng)友們圍觀的對象。

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短視頻截圖

  起床后先掀開碎花窗簾、襪子永遠(yuǎn)放在枕頭下、洗手只洗兩根手指頭、鎖門后把鑰匙放在窗臺磚頭下面……這位遼寧大石橋市建一鎮(zhèn)松樹村的普通村民,將自己對鄉(xiāng)村的回憶與現(xiàn)實糅合進短視頻。

  就是這樣帶著“土味”的作品,在不到兩個月的時間里,吸引了1700多萬粉絲關(guān)注。

  原本是“流量重災(zāi)區(qū)”的綜藝節(jié)目,今年也煥然一新!靶《馈钡木C藝成為人們討論的話題。

  從年初開始頻頻刷屏的河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列晚會,立足中原文化,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合。

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《端午奇妙游》 河南廣電全媒體供圖

  《一年一度喜劇大賽》讓一群科班出身的“腰部演員”有了展示自己的空間。很多人第一次知道,在“流量明星”的星光之下,還存在著眾多演戲很努力也很好,卻不被關(guān)注的“腰部演員”。

  “如何看待腰部演員的生存現(xiàn)狀”也因此引發(fā)廣泛討論。演員蔣龍這樣形容他這類演員的狀態(tài):不知道自己下一部會演什么,但總抱有盼頭充滿希望。

微博截圖

  不過在演員于和偉看來,并沒有什么腰部演員!按蠹叶际菑哪_開始,但是腳下的塵埃掩埋不住金子的光芒!

  流量的變化也體現(xiàn)在晚會上。

  近日,各大衛(wèi)視及平臺的跨年晚會陸續(xù)官宣,從目前已公開的晚會主題來看,“平凡”“奮斗”“追夢”的關(guān)鍵詞被頻頻提起,傳統(tǒng)非遺文化、國潮國風(fēng),講述中國故事,將成為晚會的重要內(nèi)容。

  另外,今年跨年晚會的嘉賓陣容,也多了這樣一群“明星”。比如,東方衛(wèi)視將邀請“時代楷!狈Q號獲得者、全國道德模范代表、抗美援朝老兵、奧運冠軍、航天工作者、醫(yī)務(wù)工作者、消防救援英雄以及與香港回歸同齡的優(yōu)秀青年代表等社會各界人士。

  江蘇衛(wèi)視不僅邀請航天老同志合唱團、粵港澳大灣區(qū)各行業(yè)先進代表作為演唱嘉賓,還請到抗美援朝老戰(zhàn)士代表,94歲的長津湖戰(zhàn)役親歷者陳良,全國脫貧攻堅楷模趙亞夫,“最美快遞員”汪勇,北大金融碩士林鷹谷等作為講述人,分享奮斗故事。

微博截圖

  “去流量化不是一個簡單的文化態(tài)度!本巹⊥艉A肿⒁獾剑芏鄤谀、科學(xué)家的形象都被印到了晚會海報上。“讓先進人物跟明星一樣的待遇,這是首創(chuàng)的,可能也會引領(lǐng)風(fēng)氣。”

  2021年,曾經(jīng)炙手可熱的“流量明星”正在遠(yuǎn)去。

  我們眼看著潮水褪去,也見證了創(chuàng)作回歸內(nèi)容。(完)

編輯:李奧迪