新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報11月12日消息(記者 陳望)2021年11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元。今年天貓“雙11”繼續(xù)穩(wěn)健增長，折射出消費活力和經(jīng)濟韌性。

　　開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關。商家增長的背后，正是大眾涌動的消費熱情。

　　新供給滿足新需求，今年天貓“雙11”，新的消費熱點在不斷涌現(xiàn)。

　　滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅……天貓“雙11”的趨勢單品背后，快樂是人們消費的原動力，可以說，購物車的一次次下單滿足了人們對美好生活的向往。

　　銀發(fā)族和年輕人以更大的熱情涌入“雙11”。90后與00后消費者占比超過45%，尤其是00后參與“雙11”的人數(shù)比去年增長了25%；隨著長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀發(fā)族”用“長輩模式”逛“雙11”，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發(fā)族”更喜歡扎堆在早上7點網(wǎng)購。

　　今年天貓“雙11”，有一大批品牌實現(xiàn)跨越式增長。在參加今年天貓“雙11”的29萬商家中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中，有7萬商家是首次參與“雙11”。

　　新品牌和老字號，都在今年的天貓“雙11”找到了各自的春天。

　　數(shù)據(jù)顯示，275個新品牌連續(xù)3年翻倍增長，700多個新品牌成為細分品類第一名。這是天貓新品牌孵化計劃的成果，今年以來，已有超過2000個新品牌獲得扶持。

　　在新品牌展現(xiàn)潛力的同時，老字號也王者歸來。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓“雙11”銷售額同比增長超100%。今年“雙11”期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統(tǒng)文化。

　　在天貓“5年10億助力老字號復興”計劃的支持下，“雙11”成為民族品牌傳統(tǒng)文化和民族品牌復興的契機。

　　天貓“雙11”期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。