首頁——正文 分享
“種草”經(jīng)濟退潮后 年輕人熱衷于網(wǎng)上求“拔草”
2021年10月14日 09:34 來源:北京日報

  年輕人開始熱衷于“拔草”

  本報記者 袁璐

  伴隨著頻繁“踩雷”,“種草”經(jīng)濟退潮之時,年輕人又開始熱衷于網(wǎng)上求“拔草”,甚至陷入消費新套路。

  網(wǎng)圖和現(xiàn)實的差距很大

  國慶期間,在乘坐了將近1個小時的地鐵、3個半小時的公交之后,小嬋終于來到了號稱京郊“小瑞士”的金海湖風景區(qū),直奔露營營地。

  而一天之后,她就失去了興致:“跟網(wǎng)上種草的帖子差太遠了。景區(qū)人超多不說,下雨后很多人的帳篷都進了水,我自己的帳篷好幾個角都有洞!

  前不久,#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強#一度登上微博熱搜,兩組關(guān)于粉紅沙灘和草原露營的對比照火出了圈。小紅書博主照片里,云南澄江撫仙湖從水到沙都呈粉紅色的“少女心沙灘”,但網(wǎng)友實拍卻不過是一片散布著碎石塊的磚紅色裸地。另一位去武漢府河濕地的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)與網(wǎng)紅博主宣稱的宮崎駿動畫草地“圖不對版”:不但草地稀疏、遍地黃土,周圍停滿了車,還有一地的垃圾!熬W(wǎng)圖和現(xiàn)實的差距有億點點大。不說一模一樣吧,簡直毫無關(guān)系!本W(wǎng)友說。

  美妝、護膚、小家電等“種草筆記”也是消費者大呼上當?shù)闹貫膮^(qū)!懊髅骶褪且豢畛煞直砝锴迩宄䦟懼鴼溲趸涍@種強堿的洗面奶,一群博主還宣稱是溫和的氨基酸潔面,導致我臉越洗越干!毙W老師凌女士表示,博主“必入推薦”的難用美妝產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),令人“跟著掉進一個又一個坑”。

  多次踩雷后長了記性

  “多次踩雷后我算是長了記性,要是喜歡什么產(chǎn)品,我一定會去‘反向’搜索,找找吐槽帖、避坑帖,往往十件東西能打消八件想買的念頭!被ヂ(lián)網(wǎng)從業(yè)者胡女士說。

  “當一個很小眾或者新產(chǎn)品突然火起來,特別是很多博主在同一個月集中推薦,你就一定要警惕了,大概率是‘恰飯’的營銷帖!泵襟w人小婁對記者說,某個產(chǎn)品突然爆紅,可能是進入了“集中宣傳期”,“特別是很多小博主突然很專業(yè)地跟你分析某項美妝產(chǎn)品的成分,我一般就會果斷‘拔草’,她們手里大概率是有商家統(tǒng)一提供的腳本素材!

  記者注意到,目前各大社交平臺也開始涌現(xiàn)專業(yè)的“排雷”、“避坑”、“除草”分享帖!斑@些雷品千萬別買”“雞肋日常用品吐槽”“又貴又難用!避雷防坑省錢指南”……在這些帖子里,博主們集中“批判”著許多網(wǎng)紅品牌,消費者們也在下面紛紛跟帖投訴著自己的失敗購物經(jīng)歷,不少點贊超過好幾萬。

  “‘拔草’是一種返璞歸真,返回商品社會的功能性需求!敝心县斀(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示,年輕人開始熱衷于“拔草”,不僅僅是反消費主義,也是商品社會發(fā)展的必然,是消費者開始步入成熟的體現(xiàn)。

  警惕“拔草”成消費新套路

  但是,在“種草筆記”產(chǎn)業(yè)鏈背后,“拔草筆記”又成了新套路。

  據(jù)記者調(diào)查,此前,在需要“種草”的品牌廠商提供營銷推薦需求后,有大量黑產(chǎn)團伙依照需求,以30至50元一篇的價格提供小紅書代寫代發(fā)包收錄服務(wù)!1500元一個月,我們保證能將收錄的筆記排名做到該關(guān)鍵詞的前幾名。”一位數(shù)據(jù)運營代理對記者表示。

  但隨著職業(yè)“拔草”博主的粉絲數(shù)量不斷增長,部分看似客觀公正的“紅黑榜”走上了商業(yè)變現(xiàn)之路,暗藏“恰飯”新套路。

  “有些博主會把推薦產(chǎn)品插進‘紅榜’做推廣,或者是利用‘黑榜’向有關(guān)品牌方收取‘撤榜’費用!蹦扯桃曨lKOL交易平臺李尼對記者表示,“敢說真話”也逐漸成為一門流量生意。

  “前段時間,有很多生活博主吐槽某知名品牌的吸塵器和卷發(fā)棒不好用,親自測評‘拔草’,同時推薦了同一個國產(chǎn)品牌的‘大牌平替’!绷枧勘硎,自己將該國產(chǎn)品牌的吸塵器買回家后,發(fā)現(xiàn)除塵吸毛功能根本沒有達到許多主播測評的效果,“看似‘拔草’成功一件商品,卻被‘反向種草’,買了一堆更雞肋的產(chǎn)品!

  “種草和拔草其實都是流量變現(xiàn)方式,但行業(yè)仍需有所規(guī)范!北P和林表示,對于“種草”“拔草”,相應(yīng)平臺需要監(jiān)管跟進,給虛假宣傳劃定邊界,并設(shè)立負面清單,避免不良商家利用“羊群效應(yīng)”,通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的乘數(shù)效應(yīng)來欺騙消費者獲利。

編輯:陳少婷