熱鬧之下的尷尬:國(guó)產(chǎn)系列劇“火不過三”怎么破?
2021年09月13日 08:46 來源:北京青年報(bào)

  《云南蟲谷》爭(zhēng)議中迎來最后兩集

  國(guó)產(chǎn)系列劇“火不過三”怎么破?

  由潘粵明、張雨綺、姜超領(lǐng)銜主演,改編自天下霸唱小說《鬼吹燈之云南蟲谷》的《云南蟲谷》8月30日在騰訊視頻播出,上線僅8個(gè)小時(shí),播放量即破億。5集之后,口碑開始下滑,目前穩(wěn)定在豆瓣評(píng)分7.0分左右——遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一部《龍嶺迷窟》8.2分的高分,回落到與潘粵明和導(dǎo)演費(fèi)振翔這對(duì)組合緣起的第一部《怒晴湘西》基本持平。

  從《愛情公寓5》《鄉(xiāng)村愛情12》到《大江大河》《歡樂頌》《贅婿》,統(tǒng)一IP的系列劇開發(fā)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過多年磨合,已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的行業(yè)構(gòu)架和制作流程,漸成氣候。系列劇集開發(fā)之所以受到市場(chǎng)追捧,是因?yàn)槠渚哂邢忍斓膬?yōu)勢(shì),可以通過熱度累積降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

  但是,政策變動(dòng)、演員更換、改編難度加大等不利因素也會(huì)令其市場(chǎng)行情產(chǎn)生很大波動(dòng),所以國(guó)內(nèi)系列劇的壽命普遍較短……《云南蟲谷》的表現(xiàn)就非常典型:一方面觀眾忠誠(chéng)度高,開播即有大量固定的看客涌入;但是5集過后,新加入的遮龍寨村民支線招致原著粉強(qiáng)烈不滿,即便是普通觀眾也不滿意這一改編,令一路探險(xiǎn)的緊張感和爽感放緩。無論如何,不管是《鬼吹燈》系列還是《大江大河》《歡樂頌》,系列劇在市場(chǎng)上的地位已經(jīng)不可同日而語,但“火不過三”仍是普遍無法解鎖的“魔咒”,究竟怎樣才是可持續(xù)的開發(fā)模式?

  熱鬧之下的尷尬

  開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)降低了,口碑卻一部不如一部

  市場(chǎng)之所以熱衷系列劇集開發(fā),最主要的原因是為了降低風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)一直有個(gè)說法:“做完一個(gè)項(xiàng)目后,第二個(gè)項(xiàng)目是歸零的,依舊要承擔(dān)100%的風(fēng)險(xiǎn)”。但系列劇天然擁有上一部作品積累的熱度和口碑,觀眾和市場(chǎng)對(duì)其抱有更高的期待,開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)相較于單部劇降低。即便第一部不是很掙錢,但只要打響品牌,第二、三季就會(huì)有巨大的商業(yè)回報(bào),如果再深度開發(fā),這個(gè)系列已經(jīng)不單單是一個(gè)影視作品了,而是一個(gè)能產(chǎn)生很大衍生價(jià)值的IP。從儲(chǔ)備IP到開發(fā)系列劇集,“可持續(xù)開發(fā)”已經(jīng)變成影視行業(yè)一個(gè)巨大的增量。

  但是,長(zhǎng)期以來,由于缺少前期規(guī)劃,一部劇火了之后才想做續(xù)集,甚至扎堆爭(zhēng)搶過度開發(fā),沒有長(zhǎng)線開發(fā)的系列劇概念,造成的挑戰(zhàn)和障礙難以破解。例如,國(guó)內(nèi)大多系列劇是根據(jù)IP改編而來,國(guó)內(nèi)一個(gè)IP的授權(quán)年限通常是6年,而一部劇集從拿到授權(quán)到前期策劃、開發(fā)劇本、拍攝制作,再到成功播出,需要三年到三年半的時(shí)間,這意味著第二部作品可能還沒拍攝IP授權(quán)就到期了。如果制作方繼續(xù)取得IP授權(quán),就要面臨重新議價(jià),而天價(jià)版權(quán)費(fèi)足以讓項(xiàng)目止步。如果第一部作品火了,演員、制作人員的身價(jià)同樣也會(huì)上漲,想要保持原班人馬非常困難。所以,國(guó)產(chǎn)系列劇熬過三季的少之又少,要么陷入口碑一部不如一部的尷尬境地。

  制作模式轉(zhuǎn)變

  提前規(guī)劃、整體開發(fā)

  北京青年報(bào)記者了解到,市場(chǎng)上現(xiàn)有相對(duì)成功的系列劇,均是在IP開發(fā)之前就做好了至少兩到三季的整體規(guī)劃。劇集制作是一個(gè)需要很多部門共同合作的龐大項(xiàng)目,穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)不僅可以確保作品質(zhì)量,也可以延續(xù)作品的氣質(zhì)。如此一來,作品之間即便在內(nèi)容上沒有關(guān)聯(lián)性,但依舊會(huì)帶給觀眾親切感和熟悉感,慢慢形成體系的概念,發(fā)揮系列劇的優(yōu)勢(shì)。

  例如《歡樂頌》《大江大河》,都是正午陽光一家制作公司統(tǒng)一開發(fā),編劇、演員等最重要環(huán)節(jié)的一致性通過合約得到了保障,導(dǎo)演中間有更換,但劇集的風(fēng)格、調(diào)性始終強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性,劇情連續(xù)達(dá)到一氣呵成的效果,因此迄今為止與觀眾見面的兩部《歡樂頌》和《大江大河》水準(zhǔn)均保持在國(guó)劇爆款的“高位”。相比之下,同樣是正午陽光開發(fā)的《瑯琊榜》系列,第二部《風(fēng)起長(zhǎng)林》是在第一部大火之后才啟動(dòng)的再開發(fā),故事和演員都另起爐灶,市場(chǎng)認(rèn)可度大相徑庭。

  《鬼吹燈》IP開發(fā)一度非;靵y,N個(gè)不同版本的“胡八一”讓人很難記住,內(nèi)容上也或重疊,或斷層,無法串聯(lián)起一個(gè)連貫的、令人信服的《鬼吹燈》故事。直到2015年,企鵝影視買下八部《鬼吹燈》的網(wǎng)劇改編權(quán),宣布將逐一開發(fā)上線。2016年,企鵝影視聯(lián)合正午陽光拍攝了第一部《精絕古城》,由靳東扮演胡八一。2017年,管虎接手第二部《黃皮子墳》,這是管虎團(tuán)隊(duì)第一次執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇,或許經(jīng)驗(yàn)不足,最終的市場(chǎng)評(píng)價(jià)一般;經(jīng)過了第一部的試水,2019年同樣由管虎監(jiān)制、費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)的第三部《怒晴湘西》終于踩到觀眾對(duì)此類探險(xiǎn)題材的興奮點(diǎn)上,徹底告別了“墳頭跳舞”的時(shí)代。

  《龍嶺迷窟》則可以算作《鬼吹燈》系列的轉(zhuǎn)折。以這一部為起點(diǎn),企鵝影視開啟了五部連拍的季播劇規(guī)劃,并最終確定了管虎監(jiān)制,費(fèi)振翔導(dǎo)演,潘粵明、張雨綺、姜超組成的固定演員陣容。正在熱播的《云南蟲谷》是第二部,后續(xù)還有《昆侖迷宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》待播。

  這意味著,在整合版權(quán)的基礎(chǔ)上,經(jīng)過了6年的嘗試,《鬼吹燈》IP已成為近幾年國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的可以穩(wěn)定排播的系列劇。而這五部能夠“成事”的核心密碼就是提前規(guī)劃、整體開發(fā):設(shè)定一位劇本總策劃,采用固定的編劇團(tuán)隊(duì),其中《龍嶺迷窟》和《云南蟲谷》都是編劇楊哲。同時(shí),在保證五部故事連續(xù)性的同時(shí),讓每一部都有各自的特色,去原著故事發(fā)生地取經(jīng)拍攝,對(duì)地理面貌做差異化的呈現(xiàn)等,比如《龍嶺迷窟》體現(xiàn)的是陜北風(fēng)光的黃色,《云南蟲谷》會(huì)呈現(xiàn)以熱帶雨林為主的綠色,《昆侖神宮》將會(huì)體現(xiàn)冰川的白色。這些都是整體運(yùn)作的思維模式。

  破解難題

  從受制于演員到成就演員達(dá)到雙贏

  一直以來,一線演員是國(guó)劇市場(chǎng)隱形的話語權(quán)掌握者。對(duì)于系列劇來說,穩(wěn)定的演員隊(duì)伍是最難攻克的實(shí)際性問題。起用一線演員,通常檔期繁忙,很難配合系列劇動(dòng)輒三年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的開發(fā)期;起用上升期演員,第一部劇火了之后身價(jià)暴漲,成本會(huì)大大增加。因此,“原班人馬”難聚齊成為系列劇“掉粉”的主要原因之一。

  正午陽光開發(fā)的《大江大河》《歡樂頌》以及騰訊開發(fā)的《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》“鬼吹燈”系列,之所以能形成穩(wěn)定的“弄潮三子”、22樓“五美”、探墓“鐵三角”,在于確定演員之時(shí)并沒有像單劇開發(fā)那樣尋找扛收視的演員,而是從劇集和演員個(gè)人發(fā)展的共贏角度尋找最為匹配的人選。

  例如王凱,在《大江大河》之前,他通過《瑯琊榜》《偽裝者》《北平無戰(zhàn)事》等男性群像劇獲得了新人的極高起點(diǎn),此時(shí)亟待一部過硬作品證明其是可以獨(dú)當(dāng)一面的男主角并與偶像演員劃清界限。三部連續(xù)拍攝的《大江大河》,對(duì)王凱就是一個(gè)非常合適的機(jī)會(huì),三年只演一個(gè)“宋運(yùn)輝”對(duì)一位正處于上升期的演員來說就轉(zhuǎn)化成了一種厚積薄發(fā)而非人氣消耗。事實(shí)證明,王凱的這一選擇成就了作品,更成就了自己。

  《歡樂頌》之于劉濤,《鬼吹燈》之于張雨綺亦是同理。前者身上一直貼著“賢妻”標(biāo)簽戲路難以拓寬,“安迪”幫助其一舉打開“女強(qiáng)人”人設(shè),包括之后的綜藝、直播,劉濤近年的個(gè)人發(fā)展與《歡樂頌》標(biāo)簽毫無違和;后者在接拍時(shí)正處于離婚、家暴等多重負(fù)面新聞困擾中,市場(chǎng)認(rèn)為其口碑已經(jīng)很難挽救,個(gè)人狀態(tài)很低迷。在一檔以經(jīng)紀(jì)人為主角的綜藝節(jié)目中,張雨綺經(jīng)紀(jì)人向其推薦《鬼吹燈》時(shí)提到,這個(gè)項(xiàng)目的“缺點(diǎn)”是除了野外工作環(huán)境艱苦,還要在劇組連續(xù)拍攝,可能從“娛樂圈”消失長(zhǎng)達(dá)一年,但優(yōu)點(diǎn)是可以暫時(shí)避開外界紛擾,全身心投入表演創(chuàng)作——一部過硬的作品,是挽救其演藝事業(yè)的唯一機(jī)會(huì)。張雨綺最終接受了經(jīng)紀(jì)人的建議。

  影視化改編

  搭好臺(tái)子還得把戲唱好

  搭好臺(tái)子,還是要把戲唱好。在系列化開發(fā)的布局下,系列劇要持續(xù)輸出精品,關(guān)鍵還是品質(zhì)和內(nèi)容的把控!豆泶禑簟废盗芯W(wǎng)劇對(duì)特效和原著還原都非常有誠(chéng)意,在《龍嶺迷窟》和《云南蟲谷》中,西夏王陵、黃河水道、雨林等都為實(shí)景拍攝,從成片效果來看,實(shí)景的質(zhì)感和真實(shí)感顯然比特效摳圖更佳。

  但是,令人遺憾的是《云南蟲谷》在五集之后出現(xiàn)了口碑的明顯下滑,究其原因當(dāng)歸罪于改編沒有得到觀眾認(rèn)可。該劇增加了原著中沒有的遮龍寨村民支線,并且情節(jié)占比很大,原著黨認(rèn)為是“亂加戲”,普通觀眾也覺得焦點(diǎn)偏移,追劇不過癮。

  事實(shí)上,這種不滿意也是IP影視化改編中難以繞過的難題:潘粵明版本的鬼吹燈系列網(wǎng)劇,主角團(tuán)在尋寶的過程之中始終處于“前有狼后有虎”的緊張狀態(tài),這些都是原著賦予的天然基礎(chǔ),改編成網(wǎng)劇“照搬”就可以了!对颇舷x谷》雖是原著系列最精彩也最恐怖的一個(gè)篇章,也是讓很多原著讀者都期待看到影視化的一個(gè)篇章,但唯一的缺點(diǎn)就是篇幅短、人物單一、情節(jié)單線,不符合影視劇需要沖突推動(dòng)的規(guī)律,“不得已”加入了支線情節(jié)和人物,而遮龍寨村民的加入,初衷一方面是為了增加矛盾沖突,另一方面也是為最終體現(xiàn)和解與合作的主題。

  《云南蟲谷》之后,鬼吹燈系列還有《昆侖迷宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》排隊(duì)待播。另外,今年內(nèi)還有《大江大河》《贅婿》等值得期待的“下一部”待拍。相信在越來越多的作品與市場(chǎng)磨合過后,成熟穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)、固定的受眾群、越來越深入人心的角色形象,系列劇的未來不僅是一門好生意,更是觀眾可以托付的一份期待。

  文/本報(bào)記者 楊文杰

  統(tǒng)籌/滿羿

編輯:李?yuàn)W迪