中新網(wǎng)客戶端北京8月23日電(左宇坤)“名創(chuàng)優(yōu)品絕絕子”“名創(chuàng)優(yōu)品‘還我的血汗錢’”“可惡！名創(chuàng)優(yōu)品把我的錢全吸走了”……年輕人中，對這個紅底白字logo品牌的追捧層出不窮。

　　“山寨起家的十元店”“線下拼多多”“中國版‘無印良品+優(yōu)衣庫’”“供應(yīng)鏈品牌化的義烏小商品”……與此同時，圍繞著這個品牌的爭議也是一波接一波。

　　被正負(fù)輿論裹挾著的名創(chuàng)優(yōu)品在紐交所上市一年之際，也交出了一份AB面的成績單。

　　一份“符合此前預(yù)期”的答卷

　　近日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布截至2021年6月30日的2021財年第四財季及2021財年全年未經(jīng)審計財務(wù)報告。

　　從全年業(yè)績來看，名創(chuàng)優(yōu)品的表現(xiàn)有些“拉胯”：2021財年總營收90.7億元，同比僅增長1%；虧損14.3億元，虧損同比擴(kuò)大439.53%。

　　根據(jù)財報，虧損14.3億元主要是由于具有其他優(yōu)先權(quán)利的可贖回股份的公允價值變動，在2021財年虧損16.3億元。調(diào)整后，2021財年名創(chuàng)優(yōu)品凈利潤為4.8億元，相較于上一財年的9.7億元，下降了50%。

　　與此同時，相比今年2月的股價35.21美元、市值107.74億美元的高點，名創(chuàng)優(yōu)品的市值已經(jīng)蒸發(fā)了三分之二。

名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)商品。 中新網(wǎng) 左宇坤 攝

　　好在2021財年第四財季，名創(chuàng)優(yōu)品各指標(biāo)都有所增長。

　　報告顯示，季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品總營收24.7億元人民幣，較去年同期增長59%；按非國際會計準(zhǔn)則調(diào)整后凈利潤1.5億元，同比增長242%。

　　“本財季公司營收和利潤均實現(xiàn)高速增長，業(yè)績符合此前預(yù)期。”名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)績交流會上表示。

　　名創(chuàng)優(yōu)品跌宕起伏的上市第一年，經(jīng)歷了什么？

　　山寨起家，山寨“內(nèi)卷”

　　2013年，一家名為“名創(chuàng)優(yōu)品”的店鋪在各大城市紛紛亮相。10元一支的明星同款眉筆；10元100ML的和“祖馬龍”一樣味道的香水；99.9元的“Air pods平替”……

　　這個 logo撞臉優(yōu)衣庫、風(fēng)格撞臉無印良品、品牌定位撞臉“大創(chuàng)”的品牌，在“取日本名賣廣東貨”的議論聲中長大。

　　2021年4月，“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計師舉報抄襲”的話題還引發(fā)了一波輿論。雖然該設(shè)計師很快表示已與名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成共識，“純屬一場美麗的誤會”，但網(wǎng)絡(luò)上對名創(chuàng)優(yōu)品的“山寨”輿論并未停止。

　　天眼查APP顯示，名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)于司法解析的記錄有70條，訴訟關(guān)系有77條，開庭公告與法律訴訟分別為59、57條，其中“侵害外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛”“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”不在少數(shù)。

　　盡管輿論纏身，但名創(chuàng)優(yōu)品簡單易學(xué)又收效斐然的“優(yōu)質(zhì)低價”商業(yè)模式也引發(fā)了不少“二度山寨”。

　　千韓良品、熙美誠品、尚優(yōu)凡品、優(yōu)宿優(yōu)品……一個名創(chuàng)優(yōu)品火了，千萬個“這個優(yōu)、那個品”站起來。從店面設(shè)計、售賣品類、商品陳設(shè)到品牌標(biāo)識都與名創(chuàng)優(yōu)品頗為類似，“內(nèi)卷”之風(fēng)也刮到了山寨界。

　　葉國富曾表示，在零售3.0時代，創(chuàng)意和體驗開始成為零售市場新風(fēng)向，產(chǎn)品創(chuàng)新如果只是講性價比，感動不了90后消費者。

　　這句話像是對名創(chuàng)優(yōu)品這8年歷程的反思，又像是被內(nèi)卷包裹下未來發(fā)展的預(yù)言。當(dāng)單純的性價比已不再是名創(chuàng)優(yōu)品的護(hù)城河，它開始押寶出海和潮玩。

　　“百國千億萬店”的野心

　　2019年，葉國富就定下了一個的五年小目標(biāo)：在一百個國家開一萬家店，超一千億的銷售額�！拔譅柆斶@么大的店都能在全球開一萬家，名創(chuàng)優(yōu)品在全球能開十萬家店。”

　　但疫情耽誤了他“小目標(biāo)”的進(jìn)度。名創(chuàng)優(yōu)品2021財年總營收中，國內(nèi)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入為72.9億元，同比增長20.6%；國際業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入為17.804億元人民幣，同比下降39.3%。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品海外僅有205家門店恢復(fù)營業(yè)，這極大限制了整體的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

　　疫情高壓下“走出去”遇阻，但把海外IP“引進(jìn)來”則輕松很多。在IP是潮玩核心的當(dāng)下，IP的數(shù)量和消費者對IP認(rèn)可度、忠誠度以及盲盒玩法能否持續(xù)滿足消費者，都會對營收情況產(chǎn)生直接影響。

　　相對于推出自有聯(lián)名所需要的用戶培養(yǎng)時間成本，聯(lián)名IP成為了名創(chuàng)優(yōu)品當(dāng)下導(dǎo)流的關(guān)鍵。財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品IP聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)熱賣，第三、第四財季國內(nèi)IP產(chǎn)品銷售額較2020年同期增長79%，較2019年同期增長59%。

　　同時，基于2021年主戰(zhàn)略“X-戰(zhàn)略”，名創(chuàng)優(yōu)品還推出IP支撐的經(jīng)營潮玩類目的子品牌TOP TOY，目前門店數(shù)量達(dá)33家，均位于國內(nèi)一、二線城市。

　　“在2022財年，我們將繼續(xù)致力于門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道體驗和TOP玩具等新計劃。我們還將繼續(xù)密切關(guān)注疫情的發(fā)展，不斷調(diào)整業(yè)務(wù)計劃�！比~國富的未來計劃已十分明確。

　　瘋狂開店、大批聯(lián)名、跨界成癮的名創(chuàng)優(yōu)品，未來將走向何方？(完)