女孩兒為什么都喜歡這個(gè)小尺碼品牌?
一定要自己這么瘦的背后究竟是什么?
只有一個(gè)尺碼的BM
販賣了多少身材焦慮
本報(bào)記者 劉俏言
去年開始,一個(gè)名為Brandy Melville的意大利服裝品牌漂洋過海火到了中國,以“one size(一個(gè)尺碼)”的名號(hào)被熟知——顧名思義,沒有大中小號(hào),無論上衣還是下裝,通通只有一個(gè)尺碼——S碼。
所謂BM女孩,就是指追Brandy Melville的群體。
一個(gè)品牌的擁護(hù)者自發(fā)組成群體的案例并不少見,但BM女孩絕對(duì)算最特別的一個(gè)。
小紅書里“挑戰(zhàn)成為BM女孩”成為熱門推薦貼;博主教大家如何能快速瘦身,得以穿上BM的裙子;成功應(yīng)聘BM店的兼職店員成為北京上海女孩新興秀身材的潮流。
感覺回去還是得減減肥
Brandy Melville上?偟曜湓谛靺R區(qū)安福路上。這條網(wǎng)紅街道被花店、咖啡店和小眾的展覽和劇院擠滿。
不過,最熱鬧的當(dāng)屬BM店。
擠進(jìn)店門,巴掌大的吊帶隨處可見,一排格裙鮮少有人問津,反而是配飾區(qū)的人流略顯擁擠。
店員穿梭在各個(gè)柜臺(tái)整理衣服,她們沒有工牌,不穿工裝,因?yàn)橹灰谎劬湍芊智逅齻兒皖櫩偷膮^(qū)別——穿平底鞋也無法掩蓋的近1米8的身高,和標(biāo)志性的大長(zhǎng)腿。
“他們對(duì)臉沒太大要求,只要身材好就行!钡陠T告訴錢江晚報(bào)記者,她在上海上大學(xué),趁著周末來兼職,時(shí)薪有70—80塊左右,根據(jù)長(zhǎng)相來,最高的時(shí)薪不超過90塊,比一般的兼職,譬如某些快餐店多,“而且不是很累!
走進(jìn)BM大門的十個(gè)人里,有八個(gè)是“順道來看看”的。這也讓采訪一度陷入停滯。
趙晟和朋友進(jìn)來逛了一圈,感嘆著“這就是傳說中的BM,不過如此嘛!
趙晟第一次聽說BM是去年,那時(shí)候BM還沒有來中國開店,趙晟的三個(gè)室友就在淘寶上搜BM風(fēng)的衣服穿,還拉攏著她一起穿格裙拍照,但趙晟拒絕了!拔铱璐螅┻@種下擺收回來的格裙不好看。”雖然這樣說,但趙晟還是去搜了一下BM到底是什么。
隨著BM從去年火到了今年,又從意大利火到了國內(nèi),趙晟終于找到機(jī)會(huì)叫上朋友來看看這家店的真面目!案杏X回去還是得減減肥,我感覺自己瘦下來也不比她們差!壁w晟和朋友總結(jié)道。
瘦的人才配當(dāng)“BM女孩”
當(dāng)安妮(化名)第三次走出試衣間的時(shí)候,臉色明顯變差了,她坐在試衣間對(duì)面的椅子上,讓男友把后面選的衣服拿上來,“她們這邊一次不能試太多衣服,最多五六件……”
安妮有近175CM的身高,身材勻稱,穿著一身連衣裙,容貌姣好。她是這里的常客了,基本上每個(gè)月都會(huì)來逛一次,“他們什么時(shí)候上新,我都知道的!卑材菡f,“雖然我不發(fā)小紅書,但我確實(shí)是個(gè)‘BM女孩’!
安妮很喜歡韓國偶像團(tuán)體BLACKPINK里的Lisa,短上衣+闊腿褲的組合經(jīng)常出現(xiàn)在偶像身上,她也慢慢跟著學(xué)了起來。BM還沒在中國開店的時(shí)候,她就找代購買回了幾件。
為此,安妮在疫情期間給自己制定了減肥計(jì)劃,但沒能堅(jiān)持,最近,她又胖回去3斤。這點(diǎn)在常人看來不足掛齒的體重增加,讓安妮那天試衣服時(shí)格外沮喪。
即便這樣,安妮還是買回去了三件“不是那么合適”的上衣。
警惕資本販賣的焦慮
身在英國的楊璐,前一陣剛剛收到從國內(nèi)轉(zhuǎn)寄的包裹,里面就有許多BM風(fēng)的緊身上衣。穿上這些衣服去倫敦旅行,成為了楊璐來英國的執(zhí)念。
楊璐說,140斤的女生不會(huì)想著做“BM女孩”,反而是像楊璐這類不胖不瘦、身材普通的大多數(shù)女生,似乎只要少吃幾頓飯,多運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng),再努力一下,就可以踮腳夠到那條被設(shè)定出的BM“基準(zhǔn)線”。沒達(dá)到這條線的女生會(huì)想,“我為什么不可以成為她們中的一員?”于是,焦慮便誕生了。
但是,“BM女孩”忽略的一點(diǎn)是,并沒有所謂的“標(biāo)準(zhǔn)線”一說。就連BM品牌自身,起初制定的“one size”并不是S碼衣服,只是后來發(fā)現(xiàn)S碼衣服似乎能為自己的品牌找到定位,獲得更大的市場(chǎng)和財(cái)富。被炮制出的“BM女孩”概念,和畸形的審美觀一拍即合,相輔相成。
在歐美國家,BM品牌因?yàn)榭桃庑麚P(yáng)的單一審美標(biāo)準(zhǔn),以及讓消費(fèi)者在店里受到“身材羞辱”,而屢次遭到投訴。但與此同時(shí),BM的尺碼仍在不斷變小。
審美從來不應(yīng)該是統(tǒng)一的“白幼瘦”,快樂也并非要從能穿上某一類衣服而獲得。在多元化的時(shí)代,單純追求纖細(xì)的身材早已不是一個(gè)女孩人生全部的價(jià)值。
我們需要警惕來自資本販賣的焦慮,找到真正能讓自己獲得幸福感的方式。美麗的解釋權(quán),終歸是要掌握在自己手里。