三亞后海:人氣之下面臨商業(yè)與情懷的兩難抉擇
2021年06月09日 08:54 來源:海南日報(bào)

作為國內(nèi)沖浪體驗(yàn)勝地,三亞后海開始進(jìn)入更多人的視線。海南日報(bào)記者 武威 攝

  海南日報(bào)三亞6月8日電(記者 李艷玫)33分鐘,354人,平均每分鐘約有10人。

  最近,三亞市海棠區(qū)藤海社區(qū)黨支部書記、居委會(huì)主任梁振華特地在滕海社區(qū)(又稱后海村)唯一的入口,估算了下進(jìn)村人流量。后海村的人氣可見一斑。

  實(shí)際上,后海村真正意義上紅火起來,是從去年5月開始的。這個(gè)曾是沖浪愛好者心中的小眾沖浪勝地,如今成了游客爭相打卡的“網(wǎng)紅”旅游點(diǎn)。但旅游經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,也給后海村的交通、水電、治安、環(huán)衛(wèi)等方面帶來壓力,日漸濃厚的商業(yè)氣息反過來影響了游客的體驗(yàn)。

  后海如何在商業(yè)與情懷之間尋找平衡,成為展現(xiàn)海南自貿(mào)港形象的一道窗口和一張名片,值得深入思考。

坐在海邊喝著冷飲的游客,正享受三亞后海放松閑適的氛圍。海南日報(bào)記者 武威 攝

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  年輕人來這里扎堆

  從早到晚,他們都能在后海找到喜歡的生活方式

  后海村位于海棠灣的后海角,村邊的海灘呈現(xiàn)月牙式的獨(dú)特地理結(jié)構(gòu)。四季宜人的氣候、全年不斷的海浪和相對安全的海底地形,讓這里成為許多沖浪者的心中摯愛。全球新冠肺炎疫情形勢依舊嚴(yán)峻,許多游客開始挖掘國內(nèi)的小眾旅游目的地。后海村進(jìn)入更多人的視線。

  “人、從、眾,到處都是人!苯衲4月初,時(shí)隔近一年,海南游客王芹芹再次來到后海村。熱鬧是她的第一感受。在后海海灘上,每走幾步,就能看到寫著“沖浪教學(xué)”字樣的招牌,海里學(xué)沖浪的、海灘上聊天的、街巷中拍照的、餐館里吃飯的……這個(gè)小漁村里,似乎每個(gè)角落都有游客的身影。

  數(shù)據(jù)能直觀反映后海村的“熱度”:在社交平臺(tái)“小紅書”上搜索“三亞后!,相關(guān)旅行筆記超過2萬條;后海村的沖浪店超過100家。在去年5月之前,這一數(shù)字還是30家左右。

  被沖浪帶動(dòng)的,還有民宿、酒吧、餐飲、音樂等業(yè)態(tài)。“白天看海沖浪,晚上喝酒蹦迪,新與舊的碰撞,傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合,讓后海變得獨(dú)特又好玩!庇慰蜅盍⑿抡f。

  后海之夜也不一樣了。王芹芹的印象中,一年前的后海村,入夜后寧靜愜意,游人三三兩兩在海灘邊散步、抓螃蟹。而這次,時(shí)針剛過晚上8點(diǎn),海灘上的音樂浪潮此起彼伏,年輕男女跟隨節(jié)奏盡情蹦迪。即使到了11點(diǎn),曲終人未散,許多人還圍坐一起繼續(xù)談笑風(fēng)生。

  沖浪、蹦迪之外,拍照也是不少人來到后海村的目的之一。清新風(fēng)格的海景民宿、色彩斑斕的沖浪店、面包車改造的小酒吧、自成風(fēng)格的涂鴉墻……隨手一拍就能驚艷“朋友圈”。

  就是游人自己,也成了后海村的潮流風(fēng)景。皮膚黝黑、著裝性感、梳著臟辮的女孩已不足為奇。游人在后海村追求穿衣自由,無論是前衛(wèi)的皮夾克、吊帶短褲,還是直接穿比基尼,都可以隨心所欲做自己。

  為什么一個(gè)小漁村,能贏得潮流年輕人的青睞?“隨著后工業(yè)時(shí)代的到來,標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的工作帶來一成不變的枯燥感和麻木感,越來越多年輕人希望在業(yè)余生活中選擇有一定刺激性和娛樂性的運(yùn)動(dòng)。后海村以沖浪等海上休閑運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn),聚集了精力旺盛的年輕人,帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展! 三亞學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院院長柴勇說。

沖浪文化是三亞后海的重要文化元素,海灘上隨處可見抱著沖浪板的身影。海南日報(bào)記者 武威 攝

  B

  潮流文化往這里富集

  沖浪愛好者、DJ、嬉皮士……新老后海人帶來了冒險(xiǎn)、藝術(shù)、時(shí)尚、二次元等文化元素

  站在滾燙的鐵板旁,身穿清涼比基尼的女孩依次往鐵板上放黃油、厚吐司、培根等食材。熱騰騰的香氣伴隨著油脂“嗞嗞”作響的聲音,讓一旁的食客垂涎三尺。后海村里這家主售三明治的餐吧,在今年初開張后一舉成為“網(wǎng)紅”店鋪,食客一撥接一撥地來。

  “這里空氣好,生活節(jié)奏慢,壓力沒有那么大!辈桶衫习鍎④幷f,自己喜歡待在后海村,“在后海,你會(huì)遇見各種身份的人,有企業(yè)老板,有演員、歌手,有藝術(shù)家,有人待三五天就走,有人一待就是數(shù)月,甚至成為這里的常住居民!

  有人總結(jié),在后海村的發(fā)展過程中,有兩類旅居群體非常關(guān)鍵:老后海人和新后海人。老后海人,是指較早來后海的沖浪愛好者,他們直接推動(dòng)了當(dāng)?shù)貨_浪文化的形成。新后海人,是2020年后來這里生活的人。這批人的到來,為后海的氛圍升級(jí)注入了新鮮“血液”。

  據(jù)微信公眾號(hào)“一條”的一篇文章稱,新后海人主要分為三類:一類是從北上廣深等大城市來的,大多數(shù)是自由職業(yè)者或來投資做生意的人。后海村里各色俱樂部、酒吧和餐廳等實(shí)體店鋪,主要是由他們經(jīng)營起來的;另一類則是從云南大理慕名而來的手作人、藝術(shù)家。他們的作品和表演,為后海村帶來了波希米亞、嬉皮士等文化元素;還有一類是從內(nèi)蒙古等地來,大多數(shù)是歌手、DJ,他們成了這里電音派對的“領(lǐng)頭羊”。

  對于后海村如今這種年輕又自由的氛圍,柴勇分析道,前幾年,后海村先是因?yàn)樾”姟⒋碳さ忍厣,吸引海灣休閑和海上運(yùn)動(dòng)愛好者慕名而來,一批時(shí)尚的年輕人聚集于此,營造出一縷浪漫情懷,進(jìn)而吸引藝術(shù)青年到這里創(chuàng)作。他們的藝術(shù)氣質(zhì)又吸引了許多欽羨藝術(shù)生活、追求精神享受的人的到來。同時(shí),后海村嘗試將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游、體育、文化的發(fā)展相融合,特色小鎮(zhèn)和主題民宿陸續(xù)配套跟進(jìn),滿足了都市人對童話式生活和住宿風(fēng)格的心理需求。

  “幾個(gè)不同方向來的旅居人群,吸引了時(shí)尚人群的聚集,在出國游變得不確定的情況下,后海成長為一個(gè)以國內(nèi)年輕人為主要客群的聚集地,更多冒險(xiǎn)、藝術(shù)、時(shí)尚、二次元等文化元素也在這里重新發(fā)酵!辈裼抡f。

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  如何成為下一個(gè)樣本

  專家建議制定整體規(guī)劃,立足特色,規(guī)范發(fā)展

  不斷涌入的人潮,讓房屋成為后海村最緊俏的資源之一。一條又一條求租信息活躍在后海人的微信群里。

  “現(xiàn)在后海一套三居室,月租達(dá)到4000元,比市區(qū)多數(shù)房子租金都高!眲④幷f,上漲的房租給創(chuàng)業(yè)者帶來不小的壓力,有人因此離開!皬纳馊说慕嵌,我當(dāng)然希望游客越多越好。但從生活者的角度,我懷念過去人少、房租和物價(jià)都低的悠閑時(shí)光! 望著人來人往的后海村,劉軒有些感慨。

  除了房租走高,在“沖浪”“蹦迪”“中國小清邁”等標(biāo)簽中走紅的后海村,還陷入了更多爭議:商業(yè)氣息濃厚、環(huán)境臟亂差……讓不少慕名來到后海村的游客感到失望。

  商業(yè)氣息重,部分體現(xiàn)在沖浪行業(yè)內(nèi)部激烈的價(jià)格戰(zhàn)上。去年5月以來,到后海村學(xué)沖浪的游人呈井噴式增長。源源不斷的需求催生出更多沖浪俱樂部,同時(shí)也誕生了一個(gè)新的工種——“職業(yè)推板師”。

  相比需要經(jīng)過培訓(xùn)、考核并具有紅十字會(huì)救護(hù)資格的專業(yè)沖浪教練,“職業(yè)推板師”專業(yè)門檻低,一節(jié)沖浪體驗(yàn)課收費(fèi)只要專業(yè)教練的一半,甚至更低。海南日報(bào)記者了解到,后海村部分新開的沖浪俱樂部,沖浪課每小時(shí)收費(fèi)200元至300元,也只有老牌俱樂部收費(fèi)的一半左右。

  如此一來,后海村的上百家沖浪俱樂部之間、“職業(yè)推板師”與專業(yè)沖浪教練之間打起了激烈的價(jià)格戰(zhàn),沖浪課程品質(zhì)、設(shè)備質(zhì)量、教學(xué)水平也變得良莠不齊。

  但另一方面,來后海村的許多游客,主要是體驗(yàn)沖浪站板,拍攝視頻和照片,并在社交平臺(tái)上分享。客觀上說,沖浪教練是否專業(yè),對這部分游客的意義似乎不大。

  8mm沖浪俱樂部就是受到價(jià)格戰(zhàn)沖擊的后海老牌俱樂部之一!坝慰蛡儠(huì)對比各家的沖浪價(jià)格,只有少部分人決定來我們這里報(bào)名。”該俱樂部創(chuàng)始人袁孟說,因?yàn)榫銟凡颗囵B(yǎng)和挖掘沖浪人才需要成本和時(shí)間,“所以即使受到?jīng)_擊,我也不愿意降低課程價(jià)格!

  后海村這樣的發(fā)展軌跡并不唯一?v觀國內(nèi)知名旅游目的地,麗江、大理、鳳凰、鼓浪嶼等,也曾遭遇過類似的困境。有行業(yè)人士指出,“網(wǎng)紅”目的地的商業(yè)與情懷,處于此消彼長的關(guān)系中,商業(yè)化程度高了,情懷就會(huì)淡化,只要一個(gè)地方有商機(jī),就有大批人蜂擁而至,瓜分市場“蛋糕”,而很少考慮逐利行為是否會(huì)破壞目的地的人文情懷。

  環(huán)境衛(wèi)生方面,隨著人流量加大,后海村的環(huán)保壓力也日益升高。在旅游旺季時(shí),很容易出現(xiàn)垃圾清運(yùn)不及時(shí),造成“臟亂差”現(xiàn)象。

  其他問題在后海村的發(fā)展中也逐漸暴露出來。行走在后海村,海南日報(bào)記者注意到,原本不寬敞的街道擠滿了汽車、電瓶車和行人。雖然村口已經(jīng)設(shè)立安保門崗,禁止村外的車駛?cè),但是本村車輛和擺渡用的電瓶車還是造成一定的交通堵塞。

  如何既保留人文情懷,又具備能滿足游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài),是后海村繼續(xù)發(fā)展的必答題。“沖浪是后海村的特色,要從系統(tǒng)規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象打造等方面著手,從無序發(fā)展向有序發(fā)展過渡。政府也需盡快制定地方標(biāo)準(zhǔn),引導(dǎo)后海村各產(chǎn)業(yè)朝正規(guī)的方向發(fā)展!北本w育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依表示。

  柴勇也提出自己的見解:當(dāng)?shù)卣梢越梃b國內(nèi)外著名風(fēng)情小鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)做法,對后海村發(fā)展進(jìn)行整體規(guī)劃,尤其是對標(biāo)國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)所涉及的方面進(jìn)行合理規(guī)劃,充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢和資源乘勢而行;加大制度建設(shè),在環(huán)境保護(hù)、商業(yè)業(yè)態(tài)、游客服務(wù)、居民福祉等多方面建立有效的保障制度。

  作為國內(nèi)“網(wǎng)紅”旅游目的地中的“新人”,后海村或許還可以從“前輩”們的發(fā)展歷程中汲取經(jīng)驗(yàn)。

  比如,作為世界文化遺產(chǎn)的麗江古城,也曾面臨過度商業(yè)化沖淡文化韻味、業(yè)態(tài)和商品同質(zhì)化突出的發(fā)展困境。據(jù)人民日報(bào)報(bào)道,2019年開始,麗江對古城核心區(qū)的業(yè)態(tài)進(jìn)行市場目錄清單式管理,文化傳承人、手工藝人開館授藝等弘揚(yáng)、展示特色傳統(tǒng)文化的店鋪被列入鼓勵(lì)類,不僅審批一路綠燈,還可以申請公房房租減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等一系列優(yōu)惠政策;網(wǎng)吧、電子玩具、現(xiàn)代建筑材料等16類項(xiàng)目被禁止市場準(zhǔn)入;酒吧行業(yè)被歸入限制類,存量繼續(xù)經(jīng)營,但不再新增審批。

  如今的麗江,東巴紙、木雕、滇繡等文化創(chuàng)意體驗(yàn)項(xiàng)目多了,鮮花餅、非洲鼓等“千店一面”的產(chǎn)品相對少了,用文化的濃度稀釋商業(yè)的密度,古城韻味更濃了。此外,麗江古城還打造油紙傘“網(wǎng)紅”街,扶持“劇本殺”游戲體驗(yàn)館等新興項(xiàng)目,希望把千篇一律的古城街道變成千姿百態(tài)的文化業(yè)態(tài)聚集地,不斷改善旅游體驗(yàn)。

  借鑒經(jīng)驗(yàn)不意味著走同質(zhì)化道路。關(guān)心后海村發(fā)展的網(wǎng)友們在社交平臺(tái)上紛紛留言表示,作為新興“網(wǎng)紅”旅游目的地,后海村要持久發(fā)展,還是要走一條專屬的新路徑,成為獨(dú)一無二的后海村,才能釋放出更旺盛的文旅生命力。

編輯:陳少婷