讓實(shí)體書(shū)店嵌入“生活圈”

　　范榮

　　眼下，北京正推動(dòng)“書(shū)店與社區(qū)結(jié)對(duì)子”，鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店對(duì)接周邊5至10個(gè)社區(qū)，打造完善“15分鐘閱讀圈”。在相關(guān)政策助力下，不少書(shū)店聯(lián)手圖書(shū)館打造閱讀空間，成為周邊居民休閑充電的“雅舍”。

　　實(shí)體書(shū)店是城市的文化風(fēng)景，為守住這份紙墨書(shū)香，北京近年來(lái)拿出了一攬子扶持舉措，從“注資”到“減租”再到制度層面的保駕護(hù)航，多重政策利好之下，實(shí)體書(shū)店的生存狀況普遍好轉(zhuǎn)，更有一大批“最美書(shū)店”人頭攢動(dòng)、一座難求。但也要看到，實(shí)體書(shū)店人氣回升背后，也有冷熱不均的問(wèn)題：火出圈的大多是風(fēng)格突出、周邊熱鬧的網(wǎng)紅店，而大多數(shù)特色平平、定位尋常的書(shū)店，還沒(méi)有真正“翻身”。

　　從普遍式微到幾家歡喜幾家愁，實(shí)體書(shū)店命運(yùn)的起伏，背后是全民閱讀習(xí)慣的嬗變。身處移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，閱讀載體數(shù)字化是大趨勢(shì)。各種讀書(shū)類App層出不窮，小小屏幕方寸之間，儼然就如24小時(shí)在線的掌上書(shū)店。如果單純立足“買書(shū)讀書(shū)”，很多人會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)或在線閱讀，畢竟即便是“15分鐘閱讀圈”，和觸手即讀比起來(lái)依然有“時(shí)差”。這也意味著，扶持實(shí)體書(shū)店，多補(bǔ)貼、廣布點(diǎn)是必要的，但同時(shí)更需要結(jié)合實(shí)際、提煉特色，探索更有創(chuàng)新性的打開(kāi)方式，讓更多人走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)、讀下去。

　　“書(shū)是最沒(méi)有門檻的，僅靠書(shū)，一個(gè)空間的黏性是不夠的�！币晃粓D書(shū)人的話雖顯極端，卻也點(diǎn)出了問(wèn)題所在。既然閱讀載體嬗變不可逆，那么實(shí)體書(shū)店想要更好立足數(shù)字時(shí)代，就不能僅僅“在書(shū)言書(shū)”，必須以書(shū)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。就目前來(lái)看，許多人氣高漲的網(wǎng)紅書(shū)店，多是靠顏值圈粉，以周邊取勝，閱讀屬性反倒被沖淡了，對(duì)愛(ài)書(shū)人來(lái)說(shuō)，這也是一種遺憾。

　　說(shuō)到底，書(shū)店書(shū)店，立足點(diǎn)還應(yīng)在書(shū)，得靠文化破圈，讓閱讀成為“最強(qiáng)周邊”，才是名副其實(shí)的華麗轉(zhuǎn)身�？梢钥吹�，隨著書(shū)店進(jìn)社區(qū)的腳步，有書(shū)店專門針對(duì)居民特點(diǎn)，上架大量親子繪本，開(kāi)辦各種讀書(shū)沙龍，組織社區(qū)文化活動(dòng)，這都是嵌入“生活圈”的好辦法。讓書(shū)店成為市民身邊的公共文化休閑空間，成為家庭活動(dòng)的首選打卡地，這樣的精神家園便有了更大“黏性”。