讓實(shí)體書(shū)店嵌入“生活圈”
范榮
眼下,北京正推動(dòng)“書(shū)店與社區(qū)結(jié)對(duì)子”,鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店對(duì)接周邊5至10個(gè)社區(qū),打造完善“15分鐘閱讀圈”。在相關(guān)政策助力下,不少書(shū)店聯(lián)手圖書(shū)館打造閱讀空間,成為周邊居民休閑充電的“雅舍”。
實(shí)體書(shū)店是城市的文化風(fēng)景,為守住這份紙墨書(shū)香,北京近年來(lái)拿出了一攬子扶持舉措,從“注資”到“減租”再到制度層面的保駕護(hù)航,多重政策利好之下,實(shí)體書(shū)店的生存狀況普遍好轉(zhuǎn),更有一大批“最美書(shū)店”人頭攢動(dòng)、一座難求。但也要看到,實(shí)體書(shū)店人氣回升背后,也有冷熱不均的問(wèn)題:火出圈的大多是風(fēng)格突出、周邊熱鬧的網(wǎng)紅店,而大多數(shù)特色平平、定位尋常的書(shū)店,還沒(méi)有真正“翻身”。
從普遍式微到幾家歡喜幾家愁,實(shí)體書(shū)店命運(yùn)的起伏,背后是全民閱讀習(xí)慣的嬗變。身處移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,閱讀載體數(shù)字化是大趨勢(shì)。各種讀書(shū)類App層出不窮,小小屏幕方寸之間,儼然就如24小時(shí)在線的掌上書(shū)店。如果單純立足“買書(shū)讀書(shū)”,很多人會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)或在線閱讀,畢竟即便是“15分鐘閱讀圈”,和觸手即讀比起來(lái)依然有“時(shí)差”。這也意味著,扶持實(shí)體書(shū)店,多補(bǔ)貼、廣布點(diǎn)是必要的,但同時(shí)更需要結(jié)合實(shí)際、提煉特色,探索更有創(chuàng)新性的打開(kāi)方式,讓更多人走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)、讀下去。
“書(shū)是最沒(méi)有門檻的,僅靠書(shū),一個(gè)空間的黏性是不夠的!币晃粓D書(shū)人的話雖顯極端,卻也點(diǎn)出了問(wèn)題所在。既然閱讀載體嬗變不可逆,那么實(shí)體書(shū)店想要更好立足數(shù)字時(shí)代,就不能僅僅“在書(shū)言書(shū)”,必須以書(shū)為基礎(chǔ),創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。就目前來(lái)看,許多人氣高漲的網(wǎng)紅書(shū)店,多是靠顏值圈粉,以周邊取勝,閱讀屬性反倒被沖淡了,對(duì)愛(ài)書(shū)人來(lái)說(shuō),這也是一種遺憾。
說(shuō)到底,書(shū)店書(shū)店,立足點(diǎn)還應(yīng)在書(shū),得靠文化破圈,讓閱讀成為“最強(qiáng)周邊”,才是名副其實(shí)的華麗轉(zhuǎn)身?梢钥吹,隨著書(shū)店進(jìn)社區(qū)的腳步,有書(shū)店專門針對(duì)居民特點(diǎn),上架大量親子繪本,開(kāi)辦各種讀書(shū)沙龍,組織社區(qū)文化活動(dòng),這都是嵌入“生活圈”的好辦法。讓書(shū)店成為市民身邊的公共文化休閑空間,成為家庭活動(dòng)的首選打卡地,這樣的精神家園便有了更大“黏性”。