票房最高春節(jié)檔煉成記
“以往沒有哪年的春節(jié)檔(初一至初七)能同時誕生兩部票房30億元以上的電影!”一位影視圈人士面對新京報貝殼財經(jīng)記者難掩興奮。
2021年電影春節(jié)檔以78.22億元的總票房收官,刷新了紀錄,排名前兩位的影片《唐人街探案3》(35.5億)、《你好,李煥英》(27.2億)將八成票房攬入囊中。這兩部影片還雙雙闖入了中國票房影史前十,并且前者于大年初四總票房就達到了30億元,后者在正月初七也突破這一數(shù)字。與此同時,在疫情防控常態(tài)化的背景下,就地過年進一步釋放了觀眾的觀影需求,1.6億的總觀影人次同樣刷新了春節(jié)檔的紀錄。
“很多人留在異地過年,而且沒有其他的娛樂活動,客觀上增加了觀影群體的基數(shù)。同時,賀歲檔各個片方的宣傳力度很足,而其他各行各業(yè)也在推動電影行業(yè)的復蘇!辟Y深電影發(fā)行人士袁海彬告訴新京報貝殼財經(jīng)記者。在他看來,從年前的賀歲檔開始,中國電影行業(yè)的發(fā)展腳步已經(jīng)回歸正常。
片方、影院、票務平臺備戰(zhàn)春節(jié)檔
春節(jié)檔能否出現(xiàn)爆款或雙爆款,片方的抉擇非常關(guān)鍵。
一位參與過《你好,李煥英》定檔的資深發(fā)行人士介紹,北京文化希望《你好,李煥英》和《沐浴之王》兩部片子,一部拿下十億票房,另一部去(春節(jié)檔)“賭”一把,當時被寄予厚望的是《沐浴之王》,因為有人認為主演喬杉的表演更適合春節(jié)檔,而《你好,李煥英》更適合賀歲檔!拔耶敃r給他們的建議是《沐浴之王》去賀歲檔,《你好,李煥英》去春節(jié)檔賭一下”,“之前喬杉的《來電狂響》也是上的賀歲檔,嘻嘻哈哈的效果還不錯,而《你好,李煥英》有笑有淚更適合春節(jié)檔!
“今年觀眾太需要笑聲和眼淚了,包括就地過年這個點,大家需要情感發(fā)泄,這都是《你好,李煥英》制勝的關(guān)鍵。年輕人希望父母高興,中年人希望父母長壽,老年人追憶父母,可以說三代人都被《你好,李煥英》拿捏得死死的,這是一部和《戰(zhàn)狼2》一樣‘通吃’的片子”,上述發(fā)行人士分析稱。
“說白了,每年的春節(jié)檔能跑出來的也就是兩部甚至三部片子,動畫片每年肯定是賺錢的,《人潮洶涌》《侍神令》《刺殺小說家》這幾部在電影院線端應該都不賺錢”,上述發(fā)行人士說。另據(jù)了解,《唐人街探案3》在票房達到25億時,已經(jīng)實現(xiàn)了回本。
在2021年電影春節(jié)檔來臨之前,影院、票務平臺等電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的人員也在提前做著準備。
“因為去年春節(jié)的大撤檔,今年各家影院都早早憋足了勁。”大地影院北京望京麒麟新天地影院經(jīng)理周偉成告訴記者,“1月底我們已經(jīng)準備了充足的防疫物資,還制定了疫情防控應急預案,設置了隔離觀察區(qū),春節(jié)前(2月8日)還對員工做了相應的培訓!
周偉成介紹,望京麒麟新天地影院是全員就地過年,他們當中有70%的外地人。“大家主要考慮返鄉(xiāng)的不確定性,可能會對隨后的復工造成影響。大地影院在春節(jié)期間也提高了員工的待遇。”
一個小插曲是,1月29日全國影院已經(jīng)按照75%上座率進行預售,但隨后相關(guān)部門發(fā)布了北京市影院上座率控制在50%的防疫措施,這讓不少影院經(jīng)歷了一次“退票”!拔覀兏鶕(jù)后臺數(shù)據(jù),判斷用戶下單的時間順序,逐一協(xié)調(diào)多出來的用戶改換其他場次,或者退票”。值得欣慰的是,望京麒麟新天地影院已經(jīng)超額完成了復工后大地影院根據(jù)實際情況制定的新目標。
作為和用戶直接接觸的票務平臺,客服成為春節(jié)檔承壓重點。
據(jù)淘票票客服體驗負責人慧心介紹,“今年是疫情之后的第一個春節(jié)檔,依然充滿各種不確定性,我們部署了150多人的客服團隊,兩班倒,同時額外準備了300人的機動云客服團隊,春節(jié)期間在線人工客服的服務時間也由12小時延長到了15小時。在應急保障方面,我們上線了‘影片撤檔、用戶退票、自動退款’的標準化流程。我們還推出了智能客服‘票小蜜’,主要是處理一些標準化的用戶問題,減輕人工客服壓力!
由于有阿里“雙十一”的經(jīng)驗,淘票票客服在春節(jié)檔采取“錯峰過年”機制,員工一部分回家過年,一部分留下工作,今年大概有75%的員工留在崗位上備戰(zhàn)春節(jié)檔。在淘票票已經(jīng)工作了四年的慧心稱,“我們也是電影相關(guān)的工作者,是娛樂相關(guān)的工作,大家休息的時候我們是最忙的,不僅是春節(jié)檔,平常也是這樣的,現(xiàn)實生活中很多崗位都跟我們是一樣的,家里人也是很理解和支持的!
高票價和高觀影需求成就了高票房
不少在今年春節(jié)檔貢獻了票房的觀眾接受新京報記者采訪時認為,今年春節(jié)檔票價非常高。
來自機構(gòu)的數(shù)據(jù)也佐證了觀眾的感受。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔票房前三的《唐人街探案3》《你好,李煥英》和《刺殺小說家》,其平均票價分別為49元、47元和49元,而2019年春節(jié)檔票房前三的《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》的平均票價為44元、41元和41元。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元,比2019年春節(jié)檔高出4.2元,一線城市漲幅更明顯。有網(wǎng)友調(diào)侃,高價買了《唐人街探案3》的電影票,“還以為是坐在劉昊然的腿上看”。
對于觀眾反映的票價高問題,一位電影院線經(jīng)理告訴記者,預售階段因為片方票補的投入,還是有不少低價票的,春節(jié)檔大部分片方的平均票補在2000萬上下。但觀眾如果在春節(jié)期間,購買臨近場次的電影票,價格確實會比往常高一點,這主要是受疫情影響,影院上座率控制在75%(北京地區(qū)為50%),而且不少影院也希望挽回一點去年的損失,采取了漲價策略。
很多觀眾對高票價予以理解,高票價也沒有擋住人們踏入電影院的意愿。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億,較2019年多了3000萬。
去年電影春節(jié)檔因疫情“爽約”,觀影需求在今年集中釋放,線下影院也“一票難求”。北京的劉女士介紹,“除夕就打算去看《唐人街探案3》和《你好,李煥英》,結(jié)果雙井附近的電影院場場爆滿,除去上午十點鐘以前的場次和夜場,白天的電影票幾乎訂不到。最后只訂到了兩張初四下午的電影票,座位還是前后排,同排挨著的座位都沒了!痹诮K某二線城市過年的張先生稱,當?shù)赝盹埱昂蟮臒衢T影片、熱門場次非常緊張,其他場次可以選到還不錯的觀影位置;北京大興區(qū)的李先生也表達了相同的看法。
上述電影院線負責人表示,今年旗下院線的主要票倉集中在一、二、三線城市,四、五線城市在初一、初二出現(xiàn)爆滿,在初三后開始出現(xiàn)回落。
東北證券傳媒行業(yè)首席分析師宋雨翔告訴新京報貝殼財經(jīng)記者,受“就地過年”政策影響,春節(jié)檔一線城市票房表現(xiàn)超預期,增幅近50%。春節(jié)檔前五天一線城市票房占比為13.49%,同比增長1.37個百分點,二至五線城市票房占比分別為32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。
高票價和高人次共同推高了今年春節(jié)檔的票房。制片人王磊對新京報貝殼財經(jīng)記者表示,“我很開心,春節(jié)檔票房取得這么好的成績,但也應該看到未被釋放出來的娛樂剛需存量還很大,即使春節(jié)檔釋放了1.6億的觀影人次,但還有很多人春節(jié)一部電影都沒有看”,“很多人并不覺得春節(jié)檔看電影是生活需要,所以電影人仍要創(chuàng)作不同類型的影片來滿足人們的觀影需求!
影視產(chǎn)業(yè)又見曙光
今年異常火爆的春節(jié)檔為電影人注入了一劑強心劑,王磊稱,這是電影行業(yè)的回歸,尤其是院線行業(yè)的回歸。
從影視類上市公司財務報告中不難看到,院線遭遇重創(chuàng),也導致了影視類上市公司業(yè)績動力不足,華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在接受新京報貝殼財經(jīng)記者專訪時曾表示,疫情發(fā)生后,各個電影公司的中期報表中,大多數(shù)公司虧損的原因都是因為旗下有電影院。
但每一次的危機都是轉(zhuǎn)機,院線行業(yè)重新洗牌,強者越強的二八效應更加明顯。宋雨翔表示,2021年春節(jié)檔前五天Top10院線合計實現(xiàn)不含服務費票房41.99億元,市占率為66.25%,相比2019年春節(jié)檔下降0.62個百分點,其中萬達院線實現(xiàn)票房8.37億元,相比2019年同期增長36.95%,市占率為13.21%,相比2019年同期增長0.32個百分點。
除去線下發(fā)行端,也開始有影片試水線上發(fā)行,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家頭部視頻平臺共同發(fā)起了“大年初一電影到家”2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔,唐季禮執(zhí)導的《少林寺之得寶傳奇》與宋小寶執(zhí)導的首部影片《發(fā)財日記》于大年初一在三大平臺亮相。
回血,對于從2020年走過的電影公司十分重要。作為“爆款發(fā)動機”的北京文化再次賭對了《你好,李煥英》這一匹票房黑馬,但連續(xù)兩年虧損、發(fā)生貸款違約的北京文化情況并不樂觀,在高額的短貸面前,北京文化急需輸血現(xiàn)金流。
作為影片《你好,李煥英》出品方和聯(lián)合發(fā)行方,北京文化公告顯示,《你好,李煥英》已委托第三方公司進行保底發(fā)行,保底票房收入為15億元。北京文化就該影片取得的營業(yè)收入將按照公司與其他合作方簽署的協(xié)議的約定進行計算。
業(yè)內(nèi)人士對新京報貝殼財經(jīng)記者表示,從影視制作公司的角度來看,在年景不太好的時候更看重資金的周轉(zhuǎn)率,線上發(fā)行是縮短資金周轉(zhuǎn)周期的一個方式,資金周轉(zhuǎn)率提高之后能用眼前的收益進一步提高生產(chǎn)力,為此寧愿舍棄可預期的更多的收益。從資本層面來看,保底發(fā)行也能夠盡快地回籠資金。
新京報記者 張妍頔 白金蕾