中新網(wǎng)客戶(hù)端北京1月19日電(記者 袁秀月)最近有消息稱(chēng)，韓國(guó)電視臺(tái)JTBC將翻拍國(guó)產(chǎn)劇《三十而已》，《有翡》《流金歲月》也有望在韓國(guó)播出。1月初，《大秦賦》也登陸國(guó)外的YouTube熱播劇場(chǎng)。
距離《媳婦的美好時(shí)代》走紅坦桑尼亞過(guò)去近十年，國(guó)產(chǎn)劇“出�！币巡辉偈沁b遠(yuǎn)的傳說(shuō)。
近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇大批量“出海”，很多熱門(mén)劇目都已遠(yuǎn)銷(xiāo)海外�！俺龊帷北澈�，國(guó)產(chǎn)劇播出效果如何？
《大秦賦》海外播出視頻截圖
國(guó)產(chǎn)劇“出�！倍嫉搅四睦�？
“我最近才剛開(kāi)始看中國(guó)的奇幻電視劇，然后我馬上就著迷了。這不是我看的第一部，但在場(chǎng)景、服裝、特效、打戲以及表演方面都絕對(duì)是最好的一部�！痹诿绹�(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(kù)IMDb上，有國(guó)外網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)國(guó)產(chǎn)劇《香蜜沉沉燼如霜》。
IMDb截圖
像這位網(wǎng)友一樣，很多外國(guó)人正通過(guò)電視劇了解中國(guó)。想當(dāng)初，《甄嬛傳》走出國(guó)門(mén)時(shí)一度在網(wǎng)上引起軒然大波�，F(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)劇同步在海外播出已成為普遍現(xiàn)象。
據(jù)廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人2019年透露，電視劇是當(dāng)前中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際傳播中最主要的節(jié)目類(lèi)型，占全國(guó)電視節(jié)目出口的比重約70%，已出口到全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
國(guó)產(chǎn)劇“出海”，都播到了哪里？其中，最常見(jiàn)的是國(guó)外的電視臺(tái)，包括韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)以及阿拉伯地區(qū)、非洲、澳洲等的電視臺(tái)。
《隱秘的角落》韓國(guó)預(yù)告視頻截圖
韓國(guó)有專(zhuān)門(mén)播放中文節(jié)目的中華TV、CHING等，此外，MBC、KBS、ChannelA等韓國(guó)主流電視臺(tái)也都播過(guò)國(guó)產(chǎn)劇。除引進(jìn)《隱秘的角落》《延禧攻略》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》等爆款劇目外，近年來(lái)韓國(guó)還引進(jìn)了一些非大熱劇目，如《天乩之白蛇傳說(shuō)》《人間煙火花小廚》《今夕何夕》等。韓國(guó)電視臺(tái)對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇的改編也在增多，《步步驚心》《致我們單純的小美好》《太子妃升職記》都被改編為韓劇。
中華TV截圖
相比之下，日本電視臺(tái)引進(jìn)國(guó)產(chǎn)劇數(shù)量沒(méi)那么多，不過(guò)，日版“中二十足”的翻譯常在網(wǎng)上引發(fā)熱議。比如《延禧攻略》翻譯為《瓔珞～紫禁城燃燒的逆襲王妃～》，《甄嬛傳》譯為《宮廷爭(zhēng)霸女》等。
電視劇海報(bào)
國(guó)產(chǎn)劇“出�！钡牧硪淮笕ハ蚴呛Ｍ飧鞔蠡ヂ�(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix、美國(guó)視頻網(wǎng)站YouTube、Hulu，以及播放大量亞洲節(jié)目的視頻網(wǎng)站Viki等。
前幾年，Netflix曾采購(gòu)過(guò)《甄嬛傳》《瑯琊榜》《白夜追兇》等多部?jī)?yōu)質(zhì)劇目，“Netflix引進(jìn)”一度成為品質(zhì)的象征。近些年，為吸引更多亞洲用戶(hù)，Netflix對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的引進(jìn)也開(kāi)始加速，僅這兩年就收入了《陳情令》《琉璃》《下一站是幸�！贰度选返榷嗖縿�。
截圖
Viki則與中國(guó)國(guó)際電視總公司、華錄百納、華策影視、傳驛人影視等多家中國(guó)影視公司展開(kāi)合作，這使得國(guó)際觀眾也能收看豐富的中國(guó)電視劇，既包括《紅樓夢(mèng)》《還珠格格》等老劇，也包括《以家人之名》《錦衣之下》等新劇。Viki更針對(duì)亞洲市場(chǎng)，有大量韓劇、中劇資源。
VIKI截圖
國(guó)產(chǎn)劇出海，哪些最受歡迎？
這么多國(guó)產(chǎn)劇在海外播出，效果如何？哪類(lèi)劇最受歡迎？
從地域來(lái)看，國(guó)產(chǎn)劇在亞洲，尤其是東南亞地區(qū)仍有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且近幾年的影響力也在逐漸上升。同時(shí)也開(kāi)始走出亞洲，向中東歐、拉美、中東、非洲等國(guó)家和地區(qū)不斷拓展。
在越南的視頻網(wǎng)站BiluTV和FPT Play上，國(guó)產(chǎn)劇幾乎占據(jù)半壁江山。在BiluTV實(shí)時(shí)排名表上，國(guó)產(chǎn)劇占據(jù)過(guò)半席位，包括《有翡》《百歲之好，一言為定》《如意芳霏》《狼殿下》《上陽(yáng)賦》等劇目，其余為韓劇和越南本土劇。
根據(jù)谷歌搜索數(shù)據(jù)分析，在2020年馬來(lái)西亞的影視方面熱搜詞TOP10中，除了《法證先鋒4》《使徒行者3》《機(jī)場(chǎng)特警》，還有大熱的《青春有你2》以及《三十而已》。2019年還有《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》和《全職高手》。
不過(guò)，在亞洲地區(qū)，國(guó)產(chǎn)劇仍面臨著韓劇這一強(qiáng)大的對(duì)手。在國(guó)外評(píng)分網(wǎng)站MyDramaList的熱門(mén)電視劇中，韓劇占相當(dāng)一部分，其次是中劇、日劇和泰劇。
從日本影評(píng)網(wǎng)站Filmarks上的劇目數(shù)量，也能看出日本對(duì)于各國(guó)電視劇的接受程度。其中美劇最多，其次為韓劇、英劇、加拿大劇，然后是中劇。
不過(guò)，近年來(lái)中國(guó)電視劇的數(shù)量在逐步提升。去年，日本NHK電視臺(tái)還曾破例在黃金檔播出《皓鑭傳》，《隱秘的角落》也將在1月登陸日本。
《皓鑭傳》登陸日本NHK
國(guó)產(chǎn)劇影響力增大，很大程度上是由爆款劇目帶動(dòng)的。比如《步步驚心》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《延禧攻略》《陳情令》等。2018年，《延禧攻略》還曾登頂谷歌全球電視劇熱搜榜榜首。
乍一看，似乎受歡迎的都是古裝�。坎坏貌怀姓J(rèn)，古裝、武俠一直是中國(guó)影視作品最有競(jìng)爭(zhēng)力、最標(biāo)簽化的類(lèi)型，古裝劇也是國(guó)產(chǎn)劇“出�！钡囊淮笾髁�。
不過(guò)近幾年來(lái)，“出海”的現(xiàn)代劇越來(lái)越多，既有反映中國(guó)普通人生活的現(xiàn)實(shí)題材作品，也有愛(ài)情劇、懸疑劇。
在有關(guān)機(jī)構(gòu)整理的國(guó)產(chǎn)劇YouTube播放量前20中，一半為現(xiàn)代劇，包括《微微一笑很傾城》《杉杉來(lái)了》《何以笙簫默》《歡樂(lè)頌2》《都挺好》《我的前半生》等。
上海尚世影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾在2019年透露，近三年“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”共推介電視劇作品數(shù)量約170部，其中，現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇(包含愛(ài)情與劇情)占比62%，古裝劇目占比34%，冒險(xiǎn)奇幻劇目占比4%。
作為最受?chē)?guó)際市場(chǎng)歡迎的類(lèi)型，愛(ài)情劇也正成為中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇出海的一大優(yōu)勢(shì)。在視頻網(wǎng)站viki上的所有中劇中，評(píng)論較多的大多是愛(ài)情劇，如《致我們單純的小美好》《微微一笑很傾城》《夜空中有最亮的星》《我的奇妙男友》等。
viki截圖
在MyDramaList的熱門(mén)劇目中，除了《陳情令》《瑯琊榜》等古裝劇，還有《以家人之名》《全職高手》《我只喜歡你》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》等家庭、電競(jìng)、愛(ài)情以及戰(zhàn)爭(zhēng)題材的作品。
此外，像《小別離》《小歡喜》《三十而已》等反映普通人生活焦慮與困惑的作品，也得到了很多國(guó)外觀眾的共鳴。
從“借船出�！钡健霸齑龊！�
國(guó)產(chǎn)劇“出�！痹絹�(lái)越多，背后還離不開(kāi)各方的推動(dòng)和努力。在“出海”方式上，國(guó)產(chǎn)劇正從“借船出�！弊呦颉霸齑龊！�。
一方面是來(lái)自官方的支持。國(guó)新辦和廣電總局共同設(shè)立“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”，組織國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)參加在全球范圍內(nèi)具有影響力的影視節(jié)展活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)影視作品走出去。
2017年，中國(guó)國(guó)際電視總公司發(fā)起成立“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”，吸引正午陽(yáng)光、慈文傳媒等幾十家影視公司參與，助力影視作品抱團(tuán)出海。第二年，“協(xié)作體”成員在海外播出的節(jié)目就達(dá)到四百多部，其中78%在國(guó)內(nèi)首播后一年內(nèi)即實(shí)現(xiàn)了海外播出。
此外，“絲綢之路影視橋工程”、中阿衛(wèi)視也推動(dòng)中國(guó)影視劇在蒙古國(guó)、阿拉伯地區(qū)上星播出。《父母愛(ài)情》在蒙古國(guó)重播近10次，《生活啟示錄》《辣媽正傳》等也在該國(guó)屢破收視紀(jì)錄。
《父母愛(ài)情》劇照
另一方面，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站技術(shù)的“出�！币布铀倭藘�(nèi)容的“出海”。2019年6月，騰訊視頻面向海外推出流媒體服務(wù)平臺(tái)WeTV。第一站是泰國(guó)，隨后在印尼、菲律賓和馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)落地。目前WeTV用戶(hù)覆蓋國(guó)家和區(qū)域數(shù)目達(dá)110余個(gè)。
WeTV上也有韓劇、泰劇、印尼劇等，但主要是國(guó)產(chǎn)劇。除了向外傳播國(guó)產(chǎn)劇，WeTV還致力于本土化，比如與泰國(guó)3臺(tái)合作，買(mǎi)下其旗下泰劇的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)。同時(shí)，騰訊還收購(gòu)了東南亞市場(chǎng)排名前列的馬來(lái)西亞流媒體平臺(tái)iflix。被騰訊收購(gòu)后，iflix在首頁(yè)增加了WeTV的專(zhuān)門(mén)頻道，一些國(guó)產(chǎn)劇也登上iflix的首頁(yè)推薦。
iflix截圖
愛(ài)奇藝在東南亞地區(qū)的業(yè)務(wù)也在逐步鋪開(kāi)。2019年，愛(ài)奇藝國(guó)際版登陸馬來(lái)西亞，還與馬來(lái)西亞媒體品牌Astro合作，在當(dāng)?shù)亟?ài)奇藝高清電視頻道。此外，愛(ài)奇藝還聘用了Netflix的高管來(lái)拓展海外業(yè)務(wù)。
馬來(lái)西亞Astro截圖
東南亞流媒體市場(chǎng)之爭(zhēng)愈演愈烈，近日，B站也在泰國(guó)和馬來(lái)西亞發(fā)布當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版本，推動(dòng)二次元內(nèi)容“出�！�。
隨著平臺(tái)拓展，未來(lái)國(guó)產(chǎn)劇走出去也將更加便利。不過(guò)，如同愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇所說(shuō)，中國(guó)文化輸出到世界，責(zé)任仍很艱巨。
先不說(shuō)中國(guó)電視劇的國(guó)際份額和出口規(guī)模仍比較低，有待進(jìn)一步提高。單說(shuō)國(guó)產(chǎn)劇走出去之后，如何真正走進(jìn)去、真正產(chǎn)生影響力，仍然是一個(gè)課題。這中間要克服市場(chǎng)、翻譯、文化差異等諸多困難。不過(guò)可以明確的是，不管觀眾是誰(shuí)，最重要的基石還是作品本身的質(zhì)量。(完)
