音樂(lè)人門檻越來(lái)越低 版權(quán)收入日趨兩極化
52%音樂(lè)人沒(méi)音樂(lè)收入錢該怎么掙？
在對(duì)來(lái)自40多個(gè)城市的104名音樂(lè)人調(diào)研后，中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院教授張豐艷近日發(fā)布了《2020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。其中透露，過(guò)去一年，中國(guó)音樂(lè)人來(lái)源于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)或短視頻直播平臺(tái)的收入呈上升趨勢(shì)，但目前音樂(lè)人的音樂(lè)收入仍處于偏低水平。
事實(shí)上，這種狀況一直都存在著：一方面音樂(lè)人的門檻越來(lái)越低，另一方面音樂(lè)版權(quán)的收入日趨兩極，使得音樂(lè)人音樂(lè)收入偏低、個(gè)體之間收益差異加大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果能讓音樂(lè)版權(quán)規(guī)范使用、版稅大幅提高，這種現(xiàn)狀是有可能改變的。而前提就是作品夠好、音樂(lè)人夠優(yōu)秀、音樂(lè)平臺(tái)夠支持。
音樂(lè)收入偏低
知名音樂(lè)人年入不超十萬(wàn)元
英國(guó)小說(shuō)家毛姆的《月亮與六便士》，探討了生活和藝術(shù)兩者的矛盾和相互作用，雖然杜撰的內(nèi)容更多，但事實(shí)上，對(duì)音樂(lè)人來(lái)講，他們追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方的同時(shí)，“便士”也是必不可少的。
北京青年報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少音樂(lè)平臺(tái)都有幫助音樂(lè)人靠音樂(lè)掙錢的項(xiàng)目，比如，騰訊音樂(lè)的“原力計(jì)劃”、網(wǎng)易云音樂(lè)的“石頭計(jì)劃”，以及即將關(guān)停的蝦米的“尋光計(jì)劃”。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其在線音樂(lè)付費(fèi)率已從2018年的3.8%增長(zhǎng)至8%�！秷�(bào)告》透露，2020年有超過(guò)七成的音樂(lè)人從QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)獲得收入。
但僅靠用戶付費(fèi)難以養(yǎng)活大批的音樂(lè)人，音樂(lè)人的收入狀況仍不容樂(lè)觀。據(jù)《報(bào)告》，有52%的音樂(lè)人沒(méi)有音樂(lè)收入，24%的音樂(lè)人的音樂(lè)收入占總收入的5%以內(nèi)，7%的音樂(lè)人音樂(lè)收入占總收入的6%-20%，僅7%的音樂(lè)人音樂(lè)收入占比達(dá)到100%。
音樂(lè)人音樂(lè)收入偏低狀況實(shí)際上已經(jīng)持續(xù)數(shù)年。創(chuàng)作過(guò)《你在他鄉(xiāng)還好嗎》《潮濕的心》等經(jīng)典歌曲的知名音樂(lè)人李廣平，近十年來(lái)，每年靠寫歌和版稅取得的收入不會(huì)超過(guò)十萬(wàn)元，而他在歌壇已經(jīng)打拼數(shù)十年。其他默默無(wú)聞的從業(yè)者，其收入狀況也就不難猜測(cè)。
在接受采訪時(shí)，李廣平表示，以音樂(lè)為生的人基本上是音樂(lè)教師，音樂(lè)創(chuàng)作者和歌手能夠靠音樂(lè)賺錢的人不會(huì)超過(guò)10%，大部分會(huì)以第二職業(yè)養(yǎng)活自己�！拔易约阂埠芾Щ螅魳�(lè)人收入這么低，為什么我們每天還有那么多歌曲上線，這制作費(fèi)用是哪里來(lái)的？怎么還有這么多人希望進(jìn)入這個(gè)行業(yè)？”
版權(quán)收入兩極化
有人年入500萬(wàn) 有人可能只有幾毛錢
資深音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人梁熠接受北青報(bào)記者采訪時(shí)介紹，職業(yè)音樂(lè)人的收益大致分為以下幾塊：版權(quán)、制作、ost(原聲配樂(lè))、演出等。
梁熠說(shuō)，現(xiàn)在音樂(lè)人和平臺(tái)的版權(quán)合作模式有兩種：一種是按點(diǎn)擊分成；一種是平臺(tái)付制作費(fèi)買斷。
點(diǎn)擊分成方面。近幾年，數(shù)字音樂(lè)的一大特點(diǎn)就是：頭部熱門(如周杰倫、五月天等的作品)版權(quán)價(jià)值不菲，腰部、尾部(新人或者不知名的音樂(lè)人)作品則無(wú)人問(wèn)津。調(diào)查顯示，90%的歌屬于“停尸房歌曲”(歌曲發(fā)表后無(wú)人問(wèn)津、沒(méi)有點(diǎn)擊率、沒(méi)有數(shù)據(jù))，無(wú)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)就無(wú)分成，只有大約10%的歌曲才會(huì)有收入。近年版權(quán)分成比較成功的案例之一，就是歌手高進(jìn)創(chuàng)作的《我們不一樣》在短視頻和直播平臺(tái)上走紅后，一年拿到的分成高達(dá)五六百萬(wàn)，但這是個(gè)案。更多創(chuàng)作“停尸房歌曲”的音樂(lè)人，一年的版權(quán)收入可能就只有幾百元，甚至幾元、幾毛。資深音樂(lè)策劃人、北京宇悅文化唱片總經(jīng)理曉飛就說(shuō)，前兩天看到有些已經(jīng)很活躍的音樂(lè)人在網(wǎng)易上年收益僅為1.7元。
至于選擇平臺(tái)買斷模式，一般一首歌的費(fèi)用從2萬(wàn)到5萬(wàn)不等。未來(lái)如果這首歌紅了，分錢的事就跟音樂(lè)人沒(méi)有關(guān)系了。如果平臺(tái)跟唱片公司談打包，唱片公司再去跟個(gè)人結(jié)算，又是另外一回事了。
音樂(lè)制作人張亞?wèn)|曾對(duì)這樣的合作模式提出過(guò)質(zhì)疑：版權(quán)費(fèi)用逐輪高漲，大部分音樂(lè)人未能得到實(shí)惠，很多音樂(lè)人和唱片公司簽了“一錘子買賣”，音樂(lè)發(fā)表之后的收益幾乎和音樂(lè)人無(wú)關(guān)。于是，很多音樂(lè)人跳過(guò)唱片公司和版權(quán)方直接簽約，但新人的永久買斷仍在繼續(xù)，老音樂(lè)人的生存狀態(tài)也未因此改變。
新人缺乏渠道
熱搜來(lái)得快去得快 沒(méi)播放量就沒(méi)收入
歌曲點(diǎn)擊量少，歌手演出自然也不可能多。梁熠指出，很多二、三線城市的商演都愿意邀請(qǐng)有經(jīng)典代表作的老牌歌手或者是唱紅所謂“口水歌”的歌手，多數(shù)獨(dú)立音樂(lè)人很難靠商演賺錢，有一部分只能依附于音樂(lè)節(jié)。
另外，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的注冊(cè)音樂(lè)人數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，僅網(wǎng)易云音樂(lè)一家音樂(lè)人數(shù)量已高達(dá)20萬(wàn)人。以前新人可以通過(guò)節(jié)目宣傳、落地簽售、歌友會(huì)去建立知名度，現(xiàn)在的新人沒(méi)有節(jié)目能上，簽售、歌友會(huì)也很少，只能依賴互聯(lián)網(wǎng)，但是互聯(lián)網(wǎng)每天的信息量太多，很容易就被淹沒(méi)�！捌鋵�(shí)版權(quán)收入的游戲規(guī)則沒(méi)有變化，是傳播通路變化了。核心問(wèn)題還是整個(gè)行業(yè)推廣渠道沒(méi)有了，現(xiàn)在大多就是買熱搜和投微博kol(微博大號(hào)、紅人、大V賬號(hào))，但熱搜來(lái)得快去得快，信息基本不會(huì)延伸到對(duì)作品的關(guān)注和留存新聽(tīng)眾，獨(dú)立音樂(lè)人也沒(méi)錢，更沒(méi)法買這些，就更沒(méi)人聽(tīng)到�！绷红谡f(shuō)。這樣一來(lái)，又形成惡性循環(huán)：新人歌曲難以深入到二、三線城市被大眾熟知，在音樂(lè)平臺(tái)就沒(méi)有播放量，自然沒(méi)有版權(quán)收入。
曉飛也認(rèn)為，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)與市場(chǎng)價(jià)值確實(shí)存在不對(duì)等的問(wèn)題�？v觀近年來(lái)所有大家耳熟能詳?shù)淖髌�，就�?huì)發(fā)現(xiàn)都是一批人做的，所以歌也是千篇一律。在他看來(lái)，音樂(lè)背后是一套完整的創(chuàng)作工業(yè)鏈條，從詞曲樣帶誕生，到大眾聽(tīng)到成品環(huán)節(jié)龐雜，“我們需要讓有音樂(lè)天分的人以各自能力擅長(zhǎng)去補(bǔ)充市場(chǎng)需求，而不是所有人都熱衷于去出一首歌、上一次綜藝。如果音樂(lè)孵化從根本出發(fā)，我們會(huì)看到無(wú)數(shù)的多元音樂(lè)人，自然也能出現(xiàn)好的作品。”曉飛說(shuō)。
改變現(xiàn)狀方法
規(guī)范版權(quán)+好的作品 音樂(lè)收入就能提高
音樂(lè)人音樂(lè)收入偏低的狀況是否能改變？ 梁熠認(rèn)為，音樂(lè)人是不是有音樂(lè)收入，其實(shí)跟明星能不能大紅大紫一個(gè)道理，不可能所有的藝人都名利雙收，也不可能所有的音樂(lè)人都能靠音樂(lè)賺錢、發(fā)財(cái)�！爱吘惯@是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，總會(huì)有人被淘汰。對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，要么堅(jiān)持，可能某一天突然有一首歌紅了，開(kāi)始賺錢了；要么放棄，但是在他放棄的同時(shí)，還會(huì)有很多新的人進(jìn)來(lái)�！绷红谡J(rèn)為，音樂(lè)人一方面如果能耐得住寂寞，另一方面待到大眾版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)、真正培養(yǎng)起聽(tīng)歌付費(fèi)的習(xí)慣，音樂(lè)收入也是有望可以提高的。
音樂(lè)人李廣平也承認(rèn)，改變音樂(lè)人音樂(lè)收入偏低的狀況，會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。如果各大網(wǎng)站、電視臺(tái)、電臺(tái)等媒介的音樂(lè)版權(quán)能夠規(guī)范使用，讓版稅大幅度提高，音樂(lè)創(chuàng)作人就會(huì)有希望；與此同時(shí)，可開(kāi)發(fā)一種讓下載的歌曲及時(shí)變現(xiàn)、使詞曲唱和制作單位都能賺錢的模式�！氨热�，一首歌曲上線后，就像微信公眾號(hào)的文章一樣，你下載或打賞了，錢能夠給到音樂(lè)人�！�
除前文所介紹的高進(jìn)外，國(guó)內(nèi)其實(shí)還有不少以音樂(lè)獲得可觀收入的音樂(lè)人：吉他手李延亮去年幾乎承擔(dān)了很多大牌演唱會(huì)的吉他演奏、音樂(lè)制作人龍隆擔(dān)任了深圳衛(wèi)視年代秀音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、華晨宇演唱會(huì)等的音樂(lè)總監(jiān)、制作人，相信他們將獲得可觀收益�！爸灰脚_(tái)不把重心全放在某個(gè)知名藝人的作品上，而是放在有創(chuàng)造力的音樂(lè)作品以及背后的創(chuàng)作鏈條上，音樂(lè)人就一定能賺更多的錢。萬(wàn)能青年旅店數(shù)字專輯上線一周銷售額超過(guò)800萬(wàn)元，為什么他們沒(méi)上過(guò)一次綜藝、沒(méi)有什么所謂的熱搜依然可以這樣？因?yàn)橹袊?guó)聽(tīng)眾是有個(gè)性的，也是尊重知識(shí)的力量，愿意為文化買單的�！睍燥w說(shuō)。
文/本報(bào)記者 壽鵬寰 統(tǒng)籌/劉江華
