全棉時代廣告涉嫌侮辱女性 雷人廣告莫迷信"黑紅"
2021年01月09日 09:54  來源:中國新聞網(wǎng)  宋體

  中新網(wǎng)客戶端北京1月9日電(記者 袁秀月)全棉時代的一則廣告出圈了,只不過是被罵出圈的。

  這則廣告宣傳的是一款卸妝濕巾,顯然目標受眾主要為女性。然而,其廣告內(nèi)容卻似乎并不愿意承認這個事實。

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  廣告中,一個女孩獨自走夜路時被黑衣男子尾隨。女孩發(fā)現(xiàn)后神情慌張,皺眉思索如何脫身。突然,她停下腳步,從包里拿出一盒卸妝濕巾。

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  這時,尾隨男子也正好觸到她的肩膀,女孩回頭,已經(jīng)瞬間卸妝“變丑”,尾隨男子嚇得發(fā)出嘔吐聲,女孩脫離危險。

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  由于實在槽多無口,該廣告隨即在網(wǎng)上引發(fā)熱議。有網(wǎng)友分析,這則廣告看似宣傳產(chǎn)品,實則內(nèi)涵了兩個刻板印象:其一內(nèi)涵美女都是化妝化出來的,卸妝前后差異大;其二內(nèi)涵女生被騷擾是因為她自己打扮得花枝招展。

有網(wǎng)友認為,這是在大肆宣揚被害者有罪論,“為什么是你被跟蹤?因為你好看,因為你穿裙子,因為你走夜路!

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也有網(wǎng)友指出,跟蹤尾隨是很嚴肅的事,如果有人經(jīng)歷過會感到恐懼,而且這種行為也是違法的,實在不適合用在廣告中“玩!。

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還有網(wǎng)友認為,拍廣告的人完全沒搞明白這個廣告是給誰看的,這是通過侮辱受害者、侮辱目標客戶的方式去做廣告,“一邊想賺女性受眾的費用,一邊又要丑化女性形象”。此外,有網(wǎng)友也認為,該廣告不僅侮辱女性,也將男性定義成尾隨女生的犯罪者。

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隨后,全棉時代官方微博回應(yīng),稱視頻為廣告創(chuàng)意,是為了突出商品的清潔功能,目前已經(jīng)將此視頻下架,對此深感抱歉。

不過,這則回應(yīng)同樣受到網(wǎng)友質(zhì)疑,把鍋甩給創(chuàng)意,這是在推卸責任。之后,全棉時代發(fā)布致歉信,稱已成立整改小組。

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拍短視頻廣告惹爭議,全棉時代并不是個例。去年12月,京東金融的土味借貸廣告就曾遭網(wǎng)友吐槽。

視頻中,一個農(nóng)民工因母親坐飛機惡心向空姐求助開窗戶,受到前排乘客鄙視。空姐建議升艙,農(nóng)民工因余額不足放棄。這時,后排的大哥說升艙的錢他出,隨后拿農(nóng)民工的手機開通網(wǎng)貸,借了15萬元備用金。

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這則廣告也被網(wǎng)友稱為“迷之邏輯”,“升艙就能開窗戶了嗎?”“不是說升艙的錢你出嗎?”

類似的借貸廣告還有很多,比如空姐跟一個“矮矬窮”形象的男性說:“你連360借條都不知道,我們不合適!

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37歲的施工隊隊長,用花唄給女兒過生日。廣告語寫著:“一家三口的日子,再精打細算,女兒的生日也要過得像模像樣!

外賣小哥在路邊搭救了董事長,董事長為了報答小哥,幫他開通了京東金條。

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有網(wǎng)友總結(jié)了這類廣告的共同點:第一,主要面向“下沉用戶”,主人公都是在最基層工作的勞動者;第二,強調(diào)劇情反轉(zhuǎn),借貸后就能翻身。

有網(wǎng)友質(zhì)疑,這類廣告確定不是企業(yè)在自黑嗎?在廣告引發(fā)爭議后,360借條隨后表示已經(jīng)第一時間將廣告片下線,為廣告內(nèi)容給網(wǎng)友帶來不好的感受道歉。

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京東金融也發(fā)布致歉信,稱該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴,導致違規(guī)上線。之后,京東發(fā)言人再次發(fā)表道歉聲明,表示這次事件不僅僅是管理審核的問題,更是操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題,公司已成立專門調(diào)查小組調(diào)查此事。

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這類廣告頻頻引發(fā)眾怒,表面上是因為“土味”“奇葩”“審丑”等原因。實際上,更深層次的原因在于,內(nèi)容價值觀扭曲,突破了廣大觀眾的底線!敖疱X至上”的原則潛藏在廣告中,主人公有錢就有了一切,但實際上,這種“有錢”只是假象。廣告鼓吹超前消費的好處,卻只談收益,模糊風險。

不過,進入輿論中心的雷人廣告仍受到了較大的關(guān)注度。也有網(wǎng)友質(zhì)疑,這是在“反向營銷”,不管怎樣都賺到了一波流量。

我們相信,沒有幾個企業(yè)愿意“自毀羽毛”。但企業(yè)在做廣告宣傳時應(yīng)該警醒,切忌有“凡是宣傳皆是好事”、“黑紅也是紅”的理念誤區(qū)。

廣告是企業(yè)的臉面,代表著企業(yè)的價值觀。雷人廣告也許能收割一時流量,但最后傷害的還是企業(yè)形象。

一個企業(yè)如果只顧追求經(jīng)濟利益,而不將消費者和社會公眾放在眼里,那它的道路一定不會長遠。同理,企業(yè)做廣告宣傳產(chǎn)品,也不能只顧效益和流量,不顧社會責任和公眾情感。

廣告形式可以“土”,但不能雷人。故事可以有套路,但不能惡俗。就像網(wǎng)友所說,廣告不是爆梗才能火,而是有共鳴才能火。營銷手法萬萬千,不要選擇最低端的那種。惡心觀眾,無異于自毀招牌。企業(yè)們應(yīng)引以為戒,做好價值導向,別再“前赴后繼”。

編輯:葉霖嘉