旅游格局正重塑 主客共享煙火氣
■ 海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉曉惠 通訊員 李藝娜
10月8日，省旅游和文化廣電體育廳公布了2024年國(guó)慶假期海南旅游數(shù)據(jù)，全省共接待游客413.32萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)10.7%；游客總花費(fèi)57.38億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)1.1%。
旅游是國(guó)民經(jīng)濟(jì)晴雨表，假日則是旅游市場(chǎng)溫度計(jì)，在這份海南的旅游“成績(jī)單”中，我們能讀出哪些旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？
環(huán)島旅游公路改變海南旅游格局
沿著海南環(huán)島旅游公路，一路向西，在臨高住海邊民宿，到儋州的儋耳追光驛站游玩，去昌江的沙魚(yú)塘村打卡“向往的生活”……假期里，從北京來(lái)的游客李錚錚走了一程海南“西游記”。
“來(lái)過(guò)海南好幾次，之前去了三亞和海南東部市縣。這是環(huán)島旅游公路開(kāi)通后，我第一次來(lái)到海南，選擇沿路西行發(fā)現(xiàn)不一樣的海南風(fēng)光�！崩铄P錚說(shuō)，海南西部的美景粗獷大氣，風(fēng)格多元，與東部截然不同，讓他感受到了另一面的海南之美。
這個(gè)假期，像李錚錚這樣選擇西行的游客不在少數(shù)。省旅游和文化廣電體育廳提供數(shù)據(jù)顯示，西部地區(qū)接待游客125.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%。
在臨高博縱村經(jīng)營(yíng)一家海鮮餐廳的王開(kāi)省是這火熱場(chǎng)景的見(jiàn)證者之一，他用“爆滿”來(lái)形容自家餐廳假期里的生意�！皣�(guó)慶假期，店里每天客流量400多人，銷(xiāo)售額超3萬(wàn)元，比平常漲了七八倍�！�
旅游數(shù)據(jù)“拉升”的現(xiàn)象，同樣出現(xiàn)在海南中部地區(qū)。國(guó)慶假期，保亭、屯昌、五指山、瓊中、白沙等中部市縣接待游客67.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.8%。住宿率方面，保亭平均入住率達(dá)79.93%，瓊中平均入住率達(dá)78.76%，遠(yuǎn)超全省63.24%的平均水平。
在瓊中紅毛鎮(zhèn)，由原新偉招待所、新偉大禮堂和新偉茶葉加工廠、農(nóng)場(chǎng)干部職工閑置用房等歷史建筑改造而成的景區(qū)迎來(lái)客流高峰。
海南加釵投資控股發(fā)展有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)鄭杰文說(shuō)：“假期里‘新偉·山有居’民宿客房的入住率超90%，有幾天還出現(xiàn)了一房難求的情況。我們積極策劃國(guó)潮音樂(lè)節(jié)、采茶制茶等活動(dòng)，整個(gè)假期游客絡(luò)繹不絕，熱鬧非凡。”
在海南旅游發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王健生看來(lái)，中西部旅游的亮眼表現(xiàn)并非偶然。2023年12月海南環(huán)島旅游公路開(kāi)通后，改變了海南旅游市場(chǎng)的整體格局，西部旅游“崛起”之勢(shì)明顯。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)假期，環(huán)島旅游公路沿線12個(gè)市縣接待游客量同比增長(zhǎng)8.4%。“環(huán)島旅游公路的貫通，放大了海南旅游最核心的吸引物——海，同時(shí)也把西部的海景、濱海漁村、燈塔等旅游資源串聯(lián)著帶到世人面前�！蓖踅∩f(shuō)，沿著環(huán)島旅游公路一路暢行，既便利又有看點(diǎn)，再加上臨高、昌江等西部市縣近年旅游發(fā)展腳步加快，旅游新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)、新玩法層出不窮，人們喜歡尋覓新鮮的旅游點(diǎn)，自然而然就帶動(dòng)了西部的旅游。
而在中部，近年來(lái)熱門(mén)的打卡點(diǎn)頻現(xiàn)。王健生列舉道，如五指山毛納村、瓊中的百花嶺等，以及漂流游、雨林游、康養(yǎng)游等游玩方式的興起，在很大程度上帶動(dòng)了中部旅游的發(fā)展。
“中部旅游表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但目前還是處在點(diǎn)狀發(fā)展的階段，更值得期待的還在后頭。”王健生介紹，海南環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路正在建設(shè)中，在不久的未來(lái)，它的開(kāi)通又將掀起海南旅游的新熱潮。屆時(shí)，這條路將聯(lián)動(dòng)中部的熱帶雨林、風(fēng)情小鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村等資源，中部市縣旅游將實(shí)現(xiàn)從“點(diǎn)”到“面”的升級(jí)。
“海南人游海南”形成熱潮
這個(gè)國(guó)慶假期，就近出游、本地休閑游明顯增加。省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)慶假期，環(huán)島自駕游、濱海度假游、文化體育研學(xué)游、主題樂(lè)園游和鄉(xiāng)村休閑游等線路產(chǎn)品備受市民游客青睞，特別是“海南人游海南”形成了熱潮，本地人為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了較大力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以本島游客為主的一日游游客占全省接待游客的60.5%。
事實(shí)上，“本地人游本地”并不是今年才流行起來(lái)，也不是海南旅游市場(chǎng)的獨(dú)有特點(diǎn)。王健生介紹，疫情三年改變了人們的出游方式和心態(tài)，在“家門(mén)口”微度假、微旅游已經(jīng)成為這幾年旅游復(fù)蘇的常態(tài)化現(xiàn)象。
近年來(lái)，�？�、三亞等地的旅游休閑街區(qū)打出“主客共享”的旗號(hào)，打造旅游中的生活氣息，不僅吸引來(lái)自全國(guó)乃至全球各地的游客，也讓更多市民走出家門(mén)。王健生說(shuō)，再加上環(huán)島旅游公路等新旅游資源和新項(xiàng)目的興起，“海南人游海南”也有很多新鮮感。同時(shí)，這一現(xiàn)象也與全域旅游“處處是景、時(shí)時(shí)宜游”的理念“不謀而合”。
“海南人游海南”的現(xiàn)象，能給海南旅游經(jīng)營(yíng)主體帶來(lái)什么樣的啟發(fā)？王健生認(rèn)為，從另一方面看，這也是旅游市場(chǎng)下沉的表現(xiàn)，“海南人游海南”不會(huì)扎堆去著名景區(qū)，他們反而喜歡小而精、偏而美的鄉(xiāng)村游、縣城游，甚至街區(qū)游，人們更愿意到有煙火氣的地方游玩。
“旅游經(jīng)營(yíng)主體、地方政府可以抓住本地人出游的心態(tài)，細(xì)分旅游市場(chǎng)，針對(duì)朋友、家庭、閨蜜等小眾群體，打造主題式周邊游，讓本地游客在本地游中感受到‘海南值得’。”王健生建議。
從更深層次來(lái)看，隨著城市發(fā)展建設(shè)、文旅深度融合，更多市民游客有動(dòng)力和耐心去挖掘“身邊的寶藏”。這個(gè)假期，首屆�？诔鞘兴囆g(shù)周近百項(xiàng)活動(dòng)的舉辦、海南最大單體購(gòu)物中心�？谔旖珠_(kāi)門(mén)迎客等，也成為相當(dāng)一部分城市居民在周邊出游的吸引點(diǎn)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，旅游業(yè)逐步振興，要與本地居民休閑生活相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)主客共享，把外來(lái)游客和本地居民統(tǒng)一到共同的消費(fèi)市場(chǎng)；要抓住“新基建”機(jī)遇，堅(jiān)持文化與旅游融合發(fā)展，既要“旅游+”，也要“+旅游”，不斷培育新型旅游經(jīng)營(yíng)主體。
(本報(bào)�？�10月8日訊)
