(經(jīng)濟(jì)觀察)國際大牌融入中國元素 奢侈品掘金龍年新春

　　中新社�？�2月8日電 (記者 王子謙)海南離島免稅店的國際時(shí)尚奢侈品，今年新春呈現(xiàn)濃濃的中國氣息。龍年春節(jié)前夕，記者走訪島內(nèi)多家免稅店看到，憑借貼近中國消費(fèi)者的文化設(shè)計(jì)，“中國風(fēng)”商品十分走俏。

　　阿瑪尼龍年主題服飾、軒尼詩新春白蘭地、菲拉格慕龍年挎包、雅詩蘭黛新春限量版精華露、植村秀龍年系列……在cdf�？趪�際免稅城，諸多國際大牌推出龍年款式，引得消費(fèi)者駐足。

　　6日，cdf�？趪�際免稅城剛剛開門營業(yè)，湖北游客杜萍就來到雅詩蘭黛專柜詢問新春限定款精華露。當(dāng)?shù)弥�已�?jīng)賣斷貨時(shí)，她有些遺憾，“非常漂亮，瓶子上盤著一條金龍，當(dāng)做新春禮物送給朋友正合適。”

　　龍?jiān)谥袊鴤鹘y(tǒng)文化中是騰云駕霧的祥瑞，在中國人心中地位崇高。cdf�？趪�際免稅城雅詩蘭黛專柜銷售符淑祺說，龍年新春款與普通款規(guī)格相同，但龍年款折扣力度小，價(jià)格要高100元(人民幣，下同)。不過即便如此，消費(fèi)者也樂于買賬。

　　“龍年款商品近50種，包括香化、酒水、箱包、服飾等品類，很多消費(fèi)者奔著龍年款而來，一些商品脫銷后緊急補(bǔ)貨。”cdf�？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店市場(chǎng)部經(jīng)理盧家宇說，與過去少數(shù)品牌推出生肖款不同，近年來越來越多的國際大牌搭配“中國風(fēng)”，除生肖紀(jì)念款外，還加入絲綢、中國結(jié)、刺繡等元素。

　　國際大牌展現(xiàn)親和力，顯然是看重中國消費(fèi)者。要客研究院《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2023年中國人奢侈品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)10420億元，占全球奢侈品消費(fèi)比重約為38%。根據(jù)貝恩公司《2023年中國奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，展望2030年，中國內(nèi)地市場(chǎng)占到全球奢侈品消費(fèi)總量的比例將由2023年的16%提升至24%—26%。

　　“在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，中國新年是制造營銷話題的最好機(jī)會(huì)�！鄙莩奁穼＜摇⒁�客研究院院長周婷說，中國消費(fèi)者是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量，中國元素頻頻亮相，背后是國際品牌期望以中國文化敘事作為溝通切口，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　2023年，奢侈品“賣不動(dòng)”、品牌故事“講不動(dòng)”成為行業(yè)話題，根本變化源于消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變，他們更愿意傾向于購買具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、品質(zhì)良好的品牌，或是更注重個(gè)性的小眾品牌。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，奢侈品在中國市場(chǎng)的魅力，在于能否理解中國消費(fèi)者的審美喜好、價(jià)值判斷和生活方式。

　　國藥中服免稅三亞店常務(wù)副總經(jīng)理陰云先就注意到，隨著中國“Z世代”乃至“00后”日益成為消費(fèi)主力軍，其對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感越來越強(qiáng)。奢侈品通過生肖、青花瓷等中國文化元素來貼近消費(fèi)群體的營銷也正在增多。

　　20歲的山西姑娘王昕悅在免稅店購買了金龍?jiān)煨偷牡鯄�、龍年特別款的香化品。她認(rèn)為，中國年輕消費(fèi)群體對(duì)傳統(tǒng)文化更加認(rèn)同，更加追求個(gè)性生活，為奢侈品領(lǐng)域帶來新變化。國際品牌要改變與中國消費(fèi)者簡(jiǎn)單的連接方式，滿足年輕人的高品質(zhì)使用需求、傳統(tǒng)文化情感需求和個(gè)性化社交需求。

　　近年來國際品牌也在通過建設(shè)研發(fā)中心、開拓線上渠道等方式深耕本土化運(yùn)營。周婷認(rèn)為，未來奢侈品不僅要結(jié)合“中國元素”，更要植根中國消費(fèi)者，“在商業(yè)模式創(chuàng)新外，開發(fā)更多針對(duì)中國消費(fèi)者的產(chǎn)品與服務(wù)。”(完)