新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文
從文昌“村VA”到東方“村BA”，從闊別3年再回歸的環(huán)海南島國際大帆船賽到海南省第七屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會……家門口欣賞各種賽事，在海南，如今變得稀松平常。
看一場賽事，喝一扎啤酒，約一頓夜宵，跟著賽事去旅行，打開海南的另一面，“體育+旅游”正成為越來越多游客追尋“詩和遠方”的新方式。海南如何打造本土體育旅游“專屬IP”和“特別記憶”？
優(yōu)勢：自然+人文+政策
搶斷“蓋帽”、帶球過人、快攻上籃、精彩投球……眼下，海南東方“村BA”正在火熱開打。
資料圖：海南東方“村BA”聯(lián)賽的第四個比賽日比賽現(xiàn)場。記者 陳衛(wèi)東攝
賽事來了，觀眾也來了，要素流動起來了。11月17日至23日，東方“村BA”和群眾大舞臺活動現(xiàn)場，共有近10萬名觀眾參與觀看。
“第一次來到東方，只因這場‘村BA’�！背擞^看激情澎湃的賽事，還欣賞了精彩的燈光秀表演，品味了眾多“東方好物”美食，來自山東的游客賀建明感慨，“海南之旅，不虛此行！”
第十二屆環(huán)海南島國際大帆船賽也于11月23日在海南拉開序幕，吸引了24支隊伍，約300人參賽。值得一提的是，海南對59國開放的入境免簽政策成為吸引國際選手赴海南參賽的一大亮點。免簽政策降低了國際運動員赴海南參加比賽的時間成本和費用開支，吸引來自英國、法國、日本、澳大利亞、俄羅斯、南非等國家的選手來海南參賽。
“體育+旅游”，海南的優(yōu)勢在哪兒？
在海南師范大學(xué)教授、海南體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會會長夏敏慧看來，海南體育與旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢在于優(yōu)越的氣候環(huán)境、地理位置和熱帶海島資源優(yōu)勢。具體而言，海南具有濱海、雨林、河流、巖石(洞)等多樣的體育旅游資源，其地理和氣候條件，適合參與性體育旅游活動的開展和休閑體育賽事的舉辦。
“作為熱帶島嶼省份，海南旅游資源特色鮮明、種類齊全，豐富的自然和人文資源是海南全年開展體育旅游的重要基礎(chǔ)，使海南具備成為以自然資源為基礎(chǔ)的體育賽事和參與性體育旅游目的地的獨特條件。”夏敏慧說，同時，海南自貿(mào)港政策紅利釋放，積極引進國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)戶外體育賽事，也為加快推進體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機遇和動力。
持有相同觀點的海南熱帶海洋學(xué)院教授戴敬東表示，海南擁有獨特的自然資源，可概括為海、山兩類，另有獨特的氣候和環(huán)境加持，發(fā)展“體育+旅游”具有得天獨厚的優(yōu)勢。
短板：南熱北冷+東密西疏+中間空
在戴敬東眼中，從海南島全域看，東部、南部濱海體育旅游資源相對豐厚，尤其是萬寧到三亞一帶連綿不斷的濱海體育旅游資源非常豐富，吸引大量的游客來此體驗各種濱海體育旅游項目。
據(jù)統(tǒng)計，萬寧和三亞的體育旅游收入已占據(jù)旅游總收入的約三分之一，這是海南西部和北部等地方濱海體育旅游所不能比擬的。中部熱帶雨林體育旅游資源也非常豐富，但體育旅游者不多，主要原因或與人們的體育旅游偏好有關(guān)，當(dāng)前山林徒步穿越的體育旅游方式還只是小眾方式。
戴敬東認為，海南體育旅游“南熱北冷、東密西疏、中間空”的格局，與海南體育旅游資源的分布特點，以及人們的體育旅游偏好相關(guān)。“改善這種不均衡的體育旅游發(fā)展格局，過程可能還較為漫長�！�
事實上，目前海南正在打造的環(huán)島旅游公路和熱帶雨林國家公園建設(shè)，將推動形成三分之一的游客到農(nóng)村和中部熱帶雨林公園、三分之一的游客在環(huán)島旅游公路、三分之一的游客在三亞等傳統(tǒng)熱帶濱海地區(qū)的全域旅游新格局。
“不可否認的是，海南體育旅游在發(fā)展中也存在制約因素�！毕拿艋厶寡裕�，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，缺少對體育旅游和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理的相關(guān)政策法規(guī)、缺乏創(chuàng)新的體育旅游產(chǎn)品和營銷模式、“新奇特”項目植入和延長產(chǎn)業(yè)鏈等賦能不足；體育旅游多元業(yè)態(tài)的融合與協(xié)同發(fā)展體系尚未形成、體育旅游專業(yè)人才供給不足等。此外，體育賽事市場化程度不高，缺乏影響力強、覆蓋面廣的戶外世界級賽事等。
打造：濱海+熱帶雨林+旅文體
如何補齊短板？夏敏慧認為，要充分認識和開發(fā)海南體育旅游的資源稟賦，把握國內(nèi)外體育旅游消費呈現(xiàn)多元化和個性化等特征，把體育旅游融入海南的大旅游中去。
資料圖：觀眾邊喝老爸茶邊看賽事直播。記者 吳岳文 攝
她建議，政府部門應(yīng)組織專家制定發(fā)展海南體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游的相關(guān)政策法規(guī)；鞏固已經(jīng)開拓體育旅游品牌，舉辦更多的國際性戶外賽事，建設(shè)沖浪、潛水等特色體育旅游公司；加快體育旅游人才的培養(yǎng)。
對于體育和旅游企業(yè)而言，要將旅游、文化、體育和民俗體驗結(jié)合，打造精細并分層次的體育旅游產(chǎn)品。例如，利用海南的體育旅游資源，開發(fā)高中低端的體育旅游路線及項目，供游客選擇；旅游景區(qū)可依托體育旅游項目帶動，打造一市或一縣網(wǎng)紅體育旅游項目，應(yīng)用科技創(chuàng)新來賦能體育旅游項目設(shè)計，打造新奇特、極致體驗感的體育旅游產(chǎn)品；除了打造戶外賽事活動外，體育旅游產(chǎn)品還可與景區(qū)的陸、海、空項目進行嫁接與互動。
戴敬東則認為，海南本土體育旅游IP的打造主要應(yīng)突出稀缺性、持續(xù)性和難復(fù)制性，依據(jù)這三方面的特征來看，海南本土體育旅游IP在當(dāng)前是濱海體育旅游；長遠是近海和遠海體育旅游，如大帆船遠航和海釣等，以及熱帶雨林體育旅游，這是海南重要的體育旅游資源分布特點決定的。
“因為從體育資源的自然資源上看，海南的山海資源是世界級的、稀缺的和難以復(fù)制的。”他表示，另一方面，海南還需依托體育旅游文化資源，將各種世界級、國家級的體育賽事資源如何開發(fā)成鮮亮的體育旅游產(chǎn)品，形成強烈的體育旅游吸引力，這是海南政、產(chǎn)、學(xué)界應(yīng)好好研究的課題。
以文昌“村VA”和東方“村BA”為例，在賽事級別上僅為地方賽事，但因其有著較為雄厚的群眾基礎(chǔ)，也有著海南旅文部門和地方政府的大力支持，一度火熱出圈，大大帶動了當(dāng)?shù)芈糜魏腿窠∩砘顒拥拈_展。但以后這兩項賽事能否得到可持續(xù)發(fā)展，值得深思。
談及海南該如何打造本土體育旅游IP，夏敏慧表示，整合優(yōu)勢資源，加強對賽事品牌的精心培育，也希望社會各界共同參與，把“村VA”和“村BA”打造成海南體育旅游領(lǐng)域的又一個知名IP，助力賽事影響力不斷提升，走出海南，走向全國。
此外，海南要用足體育旅游產(chǎn)業(yè)已有的品牌效應(yīng)和多樣的設(shè)施類型，不斷提升環(huán)海南島國際大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽、海南高爾夫球公開賽、海南親水運動季等賽事活動的國際影響力，打造具有海南獨特IP的龍頭項目。
