海南日報記者劉曉惠 通訊員李藝娜
說起旅游休閑街區(qū)，很多人可能感到陌生，但是談到�？隍T樓老街、西安大唐不夜城步行街、北京前門大街、哈爾濱中央大街、重慶磁器口等這些“網(wǎng)紅街”，大家就會對“旅游休閑街區(qū)”的概念有了更清晰的認(rèn)知。
前不久，儋州市�；◢u·環(huán)海藝術(shù)美食街、定安縣丁湖路田園社區(qū)文化旅游街區(qū)新晉成為我省第二批省級旅游休閑街區(qū)。至此，我省省級、國家級旅游休閑街區(qū)已有6個。當(dāng)下，旅游休閑街區(qū)逐漸成為城市新的文化名片，許多游客因為一條街奔赴一座城，如何更好地利用旅游休閑街區(qū)培育文旅新業(yè)態(tài)、促進文旅新消費，成了文旅融合和城市更新的新命題。
文化為核 打開休閑街區(qū)“流量密碼”
7月28日，中國旅游研究院聯(lián)合中國移動發(fā)布了《2023年上半年旅游休閑街區(qū)客流監(jiān)測報告》(以下簡稱《報告》)�！秷蟾妗分赋�，休閑街區(qū)游客數(shù)量反映了城市發(fā)展活力，休閑街區(qū)夜間游客數(shù)量則反映了夜間經(jīng)濟活動的繁榮程度。
由此可見，旅游休閑街區(qū)與城市建設(shè)、促進旅游休閑消費有著密不可分的關(guān)系。在海南，我們也不難發(fā)現(xiàn)，旅游休閑街區(qū)已逐漸成為城市新的旅游和文化名片。
作為首批國家級旅游休閑街區(qū)之一，�？隍T樓老街早已是市民游客的熱門打卡地。在這里，游客可以感受�？谟∮浥c南洋風(fēng)情的碰撞，也可以左手端起辣湯飯，右手拿著美式咖啡，體驗本土文化和新派文化的交融。
�？隍T樓老街投資開發(fā)有限公司總經(jīng)理王訊介紹，今年以來，騎樓老街一直保持著日常近4萬人次、周末及節(jié)假日5萬人次以上的客流量。2023年上半年，接待游客量超500萬人次，超過2022年全年接待總數(shù)。在營收方面，2022年該街區(qū)營收1.29億元，今年有望翻番。
騎樓老街為什么能火？小紅書全國文旅負(fù)責(zé)人文成認(rèn)為，騎樓老街承載著海南特有的文化形態(tài)，且具備年輕人喜愛的三大特質(zhì)，好看、好吃、好玩。“騎樓老街風(fēng)格獨特足夠吸引游客，還有各式各樣的本地美食，經(jīng)常舉辦文化節(jié)、慶典等活動，提升了游客的參與感。”
不難看出，在旅游休閑街區(qū)的建設(shè)中，文化是核心，而旅游與多元業(yè)態(tài)的融合則是街區(qū)維系吸引力的奧秘，也是最終大眾選定“打卡地”的理由。
縱觀全國，堅持以文塑旅、以旅彰文已成為多地旅游休閑街區(qū)發(fā)展的成功“秘鑰”。“可以說，我們是以文化IP帶火了一條街�！蔽靼睬筇撇灰钩俏穆冒l(fā)展有限公司副總經(jīng)理楊坤告訴海南日報記者，自2009年亮相以來，大唐不夜城客流長盛不衰，“不倒翁小姐姐”“長安燈會”等不斷出圈，“流量密碼”就在于讓文化看得見、摸得到、品得出。
主客共享 讓城市因街區(qū)而興
將目光轉(zhuǎn)向海南新“入群”的兩個街區(qū)，它們身上同樣有不少潛在的“出圈”特性。
環(huán)海藝術(shù)美食街區(qū)位于儋州市�；◢u，這里融匯了明清、蘇州、川西、嶺南、東南亞、德國格林、日本京都、法國等10余種特色風(fēng)情建筑，囊括風(fēng)情飲食街、風(fēng)情商業(yè)街、茗茶酒吧街、珍奇特色植物園、婚禮莊園、博物館六大業(yè)態(tài)。
丁湖路田園社區(qū)文化旅游街區(qū)則處于定安“北融東聯(lián)”區(qū)域一體化發(fā)展格局的中心，街區(qū)串聯(lián)起文筆峰盤古文化旅游區(qū)、農(nóng)旅融合示范點香草田園共享農(nóng)莊，以及正在規(guī)劃的文頭嶺遺香村、大地藝術(shù)旅游區(qū)、足球訓(xùn)練基地等資源，是一個集生態(tài)休閑、主題游樂、體育賽事、非遺展示等為一體的文化旅游綜合體。
顯然，當(dāng)前的環(huán)海藝術(shù)美食街區(qū)、丁湖路田園社區(qū)文化旅游街區(qū)已具備打造文化品牌、體驗社交、沉浸場景的硬件基礎(chǔ)。在后續(xù)的發(fā)展中，他們該如何發(fā)力？
“街區(qū)要不斷疊加新的休閑、旅游、社交等活動功能，這種功能符合人民群眾對于休閑、對于旅游、對于美好生活的向往的一種空間心態(tài)�！北本┞�(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏建議，在街區(qū)建設(shè)發(fā)展過程中，要順應(yīng)本地居民和外地游客的雙重需求，旅游休閑街區(qū)最理想的狀態(tài)是，以一種本地的生活方式吸引外地的游客來認(rèn)識城市的特質(zhì)和氣質(zhì)，所以街區(qū)必須是能主客共享的。
全國各地的街區(qū)建設(shè)經(jīng)驗告訴我們，打造網(wǎng)紅街區(qū)不能局限于傳統(tǒng)項目，要結(jié)合時下趨勢，以不同文化主題為切入點，構(gòu)建不同的場景，盡可能多地將互動性、體驗性的業(yè)態(tài)融入其中。
省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，借助“旅游+”“+旅游”，我省近年來打造了一批業(yè)態(tài)更豐富、品牌更集聚、環(huán)境更舒適、特色更鮮明的旅游休閑街區(qū)，下一步，我省將加大支持力度，做好動態(tài)管理，讓街區(qū)成為“讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁”的主客共享新空間、城市文化新名片，也成為國際旅游消費中心建設(shè)的有力助推器。
