近二十歲的《博物》,用短視頻點燃孩子們的熱愛
2023年05月30日 10:12 來源:北京日報

  在辦公室怎么養(yǎng)出蚊子?一個名叫“博物”的抖音賬號,用三期短視頻演示了全過程。蚊子的幼蟲孑孓在水缸里蠕動,形似一節(jié)金針菇,隨后它們越長越大,手腳掙脫體液的包裹,一點點張開,完成羽化。在《博物》的辦公室里,養(yǎng)著蛇、守宮等各種奇異的動植物。這些特殊“同事”,被鄭重地拍攝下來,陸續(xù)發(fā)在博物的抖音上,組成一個名叫“博物養(yǎng)成系”的系列短視頻。

  《博物》雜志是一本創(chuàng)刊近二十年的老牌科普刊物,深耕青少年科普。從創(chuàng)刊初始,《博物》雜志就貫行著貼近大眾的科普主張:用通俗易懂的語言,科普生活中能用得上的知識。在《博物》新媒體矩陣中最年輕的抖音號也繼承了這一精神衣缽。目前,“博物”賬號已經(jīng)積累了將近50萬粉絲,獲贊超過350萬。這個抖音賬號由《博物》品牌運營中心的一群“90后”們“養(yǎng)成”,以幽默風趣的風格被網(wǎng)友喜愛。視頻內(nèi)容由團隊成員共同策劃、查閱資料、拍攝并呈現(xiàn),青年科普作家吳海峰負責這個賬號的配音出鏡。《博物》團隊聚集著類似的博物愛好者,他們癡迷博物學科,一人身兼數(shù)職,既撰寫專業(yè)科普文章,又致力于用更大眾的方式做科普。

  博物是一種生活方式

  讓《博物》雜志社決定認真運營抖音號的推力發(fā)生在今年春節(jié)期間。一位網(wǎng)友在餐桌上發(fā)現(xiàn)了藍環(huán)章魚,在網(wǎng)絡上向“博物君”求解。博物君鄭重提醒,這是一種有劇毒的章魚。相關的解答截圖在抖音上也被大量轉發(fā)。

  這讓大家意識到,在抖音這個大眾平臺,潛藏著大量科普需求。短視頻平臺上有龐大的用戶體量,圈層更為豐富,通過它可以觸達更廣泛的大眾。他們由藍環(huán)章魚啟發(fā),開設了一個叫“博物餐桌”的系列,科普那些可能在餐桌上碰到的有毒食物。

  這些視頻的瀏覽數(shù)據(jù)逐漸向好,賬號的粉絲數(shù)也一路平穩(wěn)增長。這讓這群年輕人體會到了一種創(chuàng)造的感覺,這是很多科普賬號沒有的獨創(chuàng)選題。

  另一類受歡迎的獨創(chuàng)選題就是“博物養(yǎng)成系列”!恫┪铩忿k公室里,養(yǎng)著各類動植物。有人鐘情植物,創(chuàng)造了一個微縮的“熱帶雨林”;有同事養(yǎng)了守宮和蛙,為了喂養(yǎng)它們,又養(yǎng)一些蛐蛐或者飼料性質的蟑螂;喜愛收集的同事,在餐館吃到?jīng)]見過的螃蟹,則會把殼洗干凈帶回,做成標本陳列在辦公室里。

  對于大家來說,“博物養(yǎng)成系”的短視頻也屬于趣味性和科普性的公約數(shù)。在抖音上,他們的短視頻大致分為兩個方向,一類是用生活化的切口貼近大眾的關心,另外一類則是:帶大家去不了的地方,看見更為廣闊的自然世界。

  “抖音賬號上發(fā)出來的短視頻都是我們經(jīng)過一一篩選,然后用心制作出來的短視頻。”新媒體內(nèi)容運營總監(jiān)王雨稱,部門現(xiàn)在有八位同事,兩個編導,保持抖音賬號工作日日更4-5條的頻次。每周一,是雷打不動的選題會時間。會上,大家交流最近的什么新聞熱點跟博物相關,或者最近看過什么文獻和資料,來尋找選題。

  同事們相加,就是一部博物百科全書

  在抖音短視頻中,吳海峰和《博物》雜志編輯部視覺主管唐志遠的搭檔和互動,尤其受粉絲們的歡迎。兩人都是北京人,說話愛逗樂,兩人一個捧哏一個逗哏,現(xiàn)場總能迸發(fā)突發(fā)奇想的妙思。

  唐志遠深耕博物領域多年,專擅對昆蟲的研究。他熱心于協(xié)助短視頻拍攝,充當“慧眼”,幫助大家辨識動植物!八麑@個事情還是很喜愛的,或者說這個事對他意義很重大!蓖跤暝u價說。

  即使有科研和教學任務,唐志遠仍然樂于和新媒體團隊搭檔,去往野外拍攝現(xiàn)場。如果地方偏遠閉塞,物種也罕見,他的興頭更加強烈。他要拍攝圖片作為積累,同時也幫其他編輯同事積累相應方向的選題。

  這種共創(chuàng)氛圍,是《博物》的傳統(tǒng)。很多短視頻選題就來源于辦公室的日常閑聊。他們在辦公室抓到了一只跳蛛,把跳蛛跟蚊子放在一個小小的空間里,拿相機拍攝。幾十秒的視頻拍到了跳蛛抓到蚊子那一瞬間,傳播效果很出彩。

  在《博物》,每個人都有一個專精的博物領域,涵蓋了博物學各個領域、各個專業(yè)。有專注于鳥類研究的,也有專擅哺乳動物和獸類的。在《博物》,每個人都身兼數(shù)職,運營新媒體平臺的同事,就是某個博物領域的達人,專門負責短視頻文案的同事,是一位植物專業(yè)的達人。

  一條輕快的短視頻,背后依靠著強大的智囊團,既包括《博物》雜志全體人員,也有他們聯(lián)系著的包括中科院教授在內(nèi)的專家學者。大伙兒通過一起做內(nèi)容策劃,從同事那兒學到了很多其他博物門類的內(nèi)容,逐漸變得更“博物”了!恫┪铩芬恢背珜ㄟ^實地探察,發(fā)現(xiàn)自然之美,豐富博物學的知識視野。不論是唐志遠這樣深耕多年的“博物人”,還是新媒體團隊的“90后”們,都在踐行著“博物是一種生活方式”的理念。這種理念內(nèi)化于他們的內(nèi)容生產(chǎn),由此誕生了辦公室養(yǎng)成和野外實拍的系列作品。

  用短視頻點燃孩子們的熱愛

  《博物》的另一個傳統(tǒng),是堅持對青少年的科普。每年,《博物》都會在暑假舉辦親子夏令營,帶領孩子們認識自然界里的動植物。在周末,也開設了針對青少年的博物課堂,由不同領域的專家學者上課。

  短視頻平臺讓他們觸達了更多青少年群體。在評論區(qū)和私信里,回聲越來越密集,有高中生留言詢問大學可以報考什么專業(yè),想帶孩子去趕海的家長求教專業(yè)的趕海帶領者,甚至有一位還在讀高三的學生發(fā)來詢問,請教要進入《博物》工作要做什么準備。

  這些反饋更真實且及時的留言促生了選題生產(chǎn),比如網(wǎng)友們對福壽螺和荔枝的疑問,引發(fā)了兩期內(nèi)容的誕生。一個重要的調整點是拼音的使用。很多物種的名字帶有生僻字,專業(yè)人士已習以為常,但當說不認識某個字的回聲越來越密集后,新媒體團隊在每個可能不為普通人熟知的字后都做了拼音標注。

  這是一件整個團隊都很鄭重在做的“小事”,因為哪怕一個視頻都可能觸達潛在的青少年博物愛好者。

  在《博物》的辦公室里,每個人都能講出一個青少年時期被博物愛好點燃的故事。王雨喜歡在網(wǎng)絡上求解對物種的疑問,這個愛好讓傳媒專業(yè)的她在畢業(yè)后選擇來《博物》從事新媒體。負責博物視頻編導的同事,從小就對大自然和動植物很感興趣,大學的時候?醋匀活惣o錄片,發(fā)現(xiàn)《博物》也在做自然相關的科普,于是選擇來到了這里。吳海峰則是在從小跟著父親一起出門觀鳥的過程中培養(yǎng)起了對物種的樂趣,上大學時,他選擇了北京林業(yè)大學,并攻讀了鳥類學碩士。

  現(xiàn)在,吳海峰還對“批發(fā)”觀鳥保持著強烈的興趣。“批發(fā)”是圈子里的專有名詞,指如果鳥友看到相當難見的鳥類,大伙就會廣而告之,讓其他人也去尋覓。在抖音上發(fā)視頻,也像是在做“批發(fā)”。最近他們在拍攝一個國家二級保護植物,它在北京很少見,為了留下難得的記錄,他們集體去了距離北京市區(qū)幾十公里的地方拍攝。

  2023年5月,《博物》加入“抖音青少年科普創(chuàng)作計劃”,和更多專業(yè)機構共建青少年模式內(nèi)容池。《博物》認為,短視頻平臺展示了一些博物學的目錄。那些有志于此的孩子,將會像《博物》的成員一樣,被吸引到專業(yè)道路上,做更深的開掘。當越來越多的人做正向的促進和引導,更多孩子將會被打開一扇窗戶,知曉世界如此廣闊。(北京日報 文/李濛)

編輯:陳少婷