多個渠道的可口可樂出現(xiàn)漲價 3.5元時代或?qū)⒏鎰e?
2023年05月20日 07:38 來源:成都商報

  紅星資本局5月19日消息,可口可樂在2022年從3元邁入3.5元時代后,價格又出現(xiàn)上漲。

  近日,多個終端的可口可樂都進行了不同程度的漲價,便利店、小超市以及不同商超可樂售價都略有不同。

  以最常見的500ml塑料瓶裝可口可樂為例,紅星資本局走訪發(fā)現(xiàn),在成都市一家連鎖便利店里售賣的該規(guī)格可口可樂和百事可樂均為3.8元/瓶,收銀員表示漲價從今年開始。在紅旗連鎖和永輝超市的該規(guī)格可口可樂售價均為3.5元/瓶,有收銀員表示,也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店,該規(guī)格可口可樂的售價在3元至4元/瓶不等,一位餐飲店老板表示去年就漲價到了4元/瓶。

  為了消除不同銷售渠道售價差異的影響,紅星資本局對比可口可樂在天貓旗艦店和京東自營店鋪的售價,發(fā)現(xiàn)同樣規(guī)格在可口可樂中國的京東自營店24瓶的售價59.9元,也就是2.5元/瓶,而淘寶平臺未搜索到該規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)比價軟件顯示,京東平臺的自營旗艦店可口可樂各規(guī)格產(chǎn)品在5月19日的售價均相對上漲。

  在經(jīng)銷渠道,四川一位采購商告訴紅星資本局,可口可樂工廠在上個月漲價,24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲4元。

  紅星資本局注意到,在今年2月,可口可樂就表示2023年將在“全球范圍內(nèi)”進一步提高其商品價格,但漲價幅度會放緩。不過截至發(fā)稿,紅星資本局詢問可口可樂中國、及其中國區(qū)的裝瓶商太古可樂和中糧可樂關(guān)于漲價問題,均未獲回復。接近中糧可樂的人士表示,目前未接到漲價通知。

  雖然從京東平臺售價看,500ml塑料瓶裝的可口可樂售價未突破3元,但考慮到碳酸飲料的一個重要場景是街邊即買即喝,3元/瓶的可口可樂,不知道還能售賣多久。

  低價且常年價格穩(wěn)定,是可口可樂的重要競爭力之一。自1979年重返中國市場,40多年來,可口可樂的產(chǎn)品售價未出現(xiàn)明顯上漲。國盛證券的報告稱,1990至2019年,可口可樂的產(chǎn)品單價的復合增速為0.42%。

  可口可樂的上一次漲價,還是2021年4月,可口可樂的首席執(zhí)行官JamesQuincey表示,可口可樂將提高飲料價格,以應對大宗商品成本上漲的影響,打算對包裝尺寸進行調(diào)整,真正為消費者優(yōu)化價格點,“我們在21年有很好的對沖,但由于22年的經(jīng)濟壓力越來越大,因此價格必須有所上漲。”

  這一輪漲價為可口可樂的業(yè)績帶來影響。2022年財報顯示,2022年可口可樂營收430.04億美元,增長11%;經(jīng)營利潤109.09億美元,增長6%,全球單箱銷量增長5%。至于財報中提及的“價格/組合增長”,2022年其全球價格增長了11%,第四季度增長12%。

  關(guān)于此次也許開啟的新一輪漲價,是否源于可樂原料之一的阿拉伯膠緊缺?據(jù)上觀新聞,2023年5月,因為武裝沖突,使得市場擔心盛產(chǎn)阿拉伯膠的蘇丹能否繼續(xù)供應這種碳酸飲料的關(guān)鍵材料。對于阿拉伯膠的供應緊張是否會對目前市面上常見的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應造成影響?可口可樂中國與百事公司方面均表示目前暫不方便回應。

  成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 程璐洋

編輯:葉霖嘉