歸家時刻，回城大隊到達(dá)，“空巢寵物”等到了主人的歸來。
春節(jié)點燃了“假日經(jīng)濟(jì)”，而新業(yè)態(tài)也逐漸展現(xiàn)出活力，寵物經(jīng)濟(jì)便是其一。隨著精致化養(yǎng)寵理念流行開來，寵物年貨市場成了掘金地。
新京報貝殼財經(jīng)記者梳理多個電商平臺數(shù)據(jù)看到，寵物消費熱潮中，寵物主糧成過年必囤，寵物年夜飯成銷售新秀，寵物零食銷量大增、寵物智能設(shè)備成關(guān)照“空巢寵物”神器。
帶寵物回家之外，寄養(yǎng)以及上門服務(wù)、寵物智能設(shè)備同樣成為這個春節(jié)的熱門選擇。
“上門喂貓一個小時50元，比放寵物店安全。”在北京工作的毛毛(化名)這個春節(jié)嘗試提供上門喂貓服務(wù)，打包服務(wù)包含喂糧、換水、清理排泄物、陪玩十分鐘。
毛毛稱，消費者滿意，寵物也都安然度過了春節(jié)假期。50元不多，算上路費和服務(wù)時長，有人單次服務(wù)收費超100元。
艾媒咨詢報告顯示，2020年中國寵物市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%；預(yù)計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5928億元。寵物主毫不吝惜為愛寵掏腰包，寵物經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈正走向風(fēng)口。
為寵物花錢，不含糊
過年難得的團(tuán)聚，不少年輕人選擇帶寵物回家。
“因為我的貓，我才會選擇開車回家�！毙〗诒本┕ぷ鳎衲赀^年回滄州老家，她提前準(zhǔn)備了貓包、貓衣服、貓零食、尿墊，以備寵物的旅途之需。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，天貓超市貓包搜索量環(huán)比暴增60%。和寵物一起過年，寵物年夜飯、寵物洗護(hù)用品、寵物新衣必不可少，天貓超市上寵物年夜飯銷量同比增長20%、洗護(hù)產(chǎn)品銷量同比增長20%、新年服飾銷量同比增長50%。
寵物消費有爆發(fā)之勢。1月以來，“寵物年夜飯”的淘寶搜索量環(huán)比高漲42倍。春節(jié)期間，貓咪對聯(lián)單日搜索量破億。此外，不同地區(qū)的寵物主也購物偏好各異。京東數(shù)據(jù)顯示，廣東、北京、浙江、上海、四川是寵物產(chǎn)品銷量最多的地區(qū)；山東購買寵物托運服務(wù)最多，成為“2023寵物春運大省”；北京購買寵物玩具最多，湖北購買寵物零食最多，河北的寵物主購買寵物洗護(hù)美容產(chǎn)品最多。
帶寵物回家，寵物托運同樣走俏。京東數(shù)據(jù)顯示，寵物托運服務(wù)銷量環(huán)比增長95%，航空箱、便攜包增長72%，寵物隨行杯、訓(xùn)練器、止吠器等寵物出行裝備熱銷。
隨著精致化養(yǎng)寵理念流行開來，寵物年貨市場向著更加多樣化的方向發(fā)展。新京報貝殼財經(jīng)梳理多個電商平臺消費趨勢顯示，除寵物主糧、年夜飯、零食銷量大增，寵物出行裝備銷量“異軍突起”，寵物洗護(hù)產(chǎn)品銷量創(chuàng)新高，寵物新年氛圍產(chǎn)品熱銷。
“我網(wǎng)購了一些兔年零食和兔子造型的狗衣服，對我來說儀式感很重要，我的狗也得跟我一起過節(jié)�！睆埌舶�(化名)告訴記者，愛犬已陪伴自己五年，是寵物也是生活的一部分，為寵物花錢，他從不含糊。
天貓寵物貓狗用品和水族小寵行業(yè)負(fù)責(zé)人商霖對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，寵物行業(yè)的消費發(fā)展趨勢為“雙向友好”，寵物行業(yè)既要滿足犬貓本身生命周期、品種異同等所帶來的需求上的不同，也需要滿足寵物主本身有獲得更高品質(zhì)、更加便捷生活的需求。
“寵物空巢”，替代陪伴質(zhì)量參差
春節(jié)假期結(jié)束，王小再度回到北京，她帶著忐忑的心情打開門，發(fā)現(xiàn)獨自在北京過年的兩只貓并沒“抄家”，“我特別怕它們嫌貓砂盆太臟就到處瞎尿，這個自動鏟屎的貓砂盆還挺好用的”。
和那些能帶寵物回家的人不同，還有一部分人選擇將寵物留在本地過年，科技產(chǎn)品自然受到追捧。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一周，天貓超市上智能貓砂盆、飲水機(jī)器、監(jiān)控設(shè)備搜索量增長50倍。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，寵物智能廁所銷量同比增長66%，自動喂食器和自動飲水機(jī)分別增長157%和62%。
《2022中國寵物消費洞察報告》顯示，寵物用品漸趨智能化，創(chuàng)造人寵生活美學(xué)。寵物智能用品的市場滲透率穩(wěn)步提升，在品類眾多的產(chǎn)品中，飲水機(jī)、攝像頭、喂食器作為三種偏好度最高的用品，獲得寵物主的青睞。
霍曼品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人黃靜瑤對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，寵物智能用品不僅僅是一個工具，它關(guān)聯(lián)生活、寵物家庭、寵物的所有行為。寵物主不僅要為寵物提供最好的生活，同時還要提供情感價值，當(dāng)主人無法陪伴寵物時，會寄希望于一款科技產(chǎn)品。
作為資深寵物智能用品愛好者，林子星(化名)很依賴寵物智能用品，“很方便，很大程度解放雙手，但它一年里壞兩次，每次維修要十天，那十天我就會比以前手動清理寵物糞便更崩潰�！彼硎�，部分寵物智能用品質(zhì)量堪憂，自己購買的有陪自動貓砂盆一年內(nèi)已經(jīng)壞了兩次，給生活帶來不少麻煩，“就像是一個東西慢慢入侵你的生活，然后忽然又消失了”。
林子星的智能飲水機(jī)也在春節(jié)期間突然損壞，“智能設(shè)備顯示水位突然沒了變化，我立刻叫朋友去家里才發(fā)現(xiàn)飲水機(jī)壞了，我懷疑我的貓已經(jīng)喝了好幾天馬桶水了”。
中國寵物行業(yè)經(jīng)過二十多年發(fā)展，正處于快速擴(kuò)張期。商霖認(rèn)為，智能化是非常具有確定性的寵物行業(yè)發(fā)展趨勢，有關(guān)品類和品牌兩個主要方面。目前國內(nèi)整個寵物智能賽道的頭部品牌都是中國品牌。這其實離不開本國工業(yè)技術(shù)的發(fā)展和國內(nèi)商家對于寵物行業(yè)的深入鉆研。新一代寵物主本身是在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長的一代，所以對于新技術(shù)的使用更得心應(yīng)手，同時也愿意把自己的時間分配在更加感興趣的事情上，需要智能幫助解放雙手。
不可忽視的是，目前寵物智能產(chǎn)品質(zhì)量尚有提升空間且市場占有率較低，寵物行業(yè)中圍繞寵物口糧的品牌相對來說拿到更多融資。上海聯(lián)寵智能科技有限公司(CATLINK)首席營銷官王敏君表示，寵物口糧有較高的復(fù)購率，而且寵物一旦喜歡，寵物主不大會更換，寵物太頻繁換糧也會導(dǎo)致腸胃問題，因此寵物口糧的體量就會非常大，相比之下，寵物智能用品還有很大發(fā)展空間。
人力+科技成新趨勢，寵物經(jīng)濟(jì)邁入快速發(fā)展期
李洋(化名)在春節(jié)假期選擇了上門喂貓服務(wù)，在他看來，找朋友照顧寵物固然可以，但是所花費的人情費用、打車費等遠(yuǎn)高于購買專業(yè)上門喂養(yǎng)服務(wù)的費用。
“金錢交易比人情交易輕松，出了事也好追責(zé)”。小瑋(化名)曾嘗試過購買上門喂養(yǎng)服務(wù)或?qū)櫸锏昙酿B(yǎng)，“價格雖然貴一點，但服務(wù)好能接受，還會繼續(xù)使用類似服務(wù)”。新京報貝殼財經(jīng)記者采訪了解到，多個提供上門喂貓服務(wù)的個體經(jīng)營者已月入過萬。
新京報貝殼財經(jīng)記者采訪了解到，除上門喂貓，多位寵物主人在春節(jié)遷徙中會選擇寄養(yǎng)。目前市面上寵物酒店、寵物店等商家提供寵物寄養(yǎng)服務(wù)，相對上門喂貓服務(wù)價格更高，包括鐵籠寄養(yǎng)、寵物柜寄養(yǎng)、酒店房間寄養(yǎng)，以及環(huán)境配備攝像頭、消毒機(jī)等。
記者走訪看到，一些商家甚至為寵物貓?zhí)峁┝恕昂廊A觀魚房”。目前，北京朝陽、東城、海淀、豐臺等地，寵物寄養(yǎng)一天收費68元至398元不等，多為貓狗寄養(yǎng)。
“我們基地所有的寄養(yǎng)位在春節(jié)前夕就已早早被訂滿，春節(jié)期間我們基地有五百只寵物，基本上是狗和貓�，F(xiàn)在寵物主很愿意為寵物花錢”。北京一寄養(yǎng)基地負(fù)責(zé)人稱。
“自2020年以來，人們在家的場景及時間更多了，人工成本增加，我們一直也在思考，科技是不是顯得更加超值了？”黃靜瑤稱，公司一直努力搭建家庭寵物智能產(chǎn)品的場景，而所有產(chǎn)品不僅僅是工具，“我們想讓它形成一個跟寵物托管、寵物行為分析等掛鉤的全生命周期養(yǎng)寵解決方案，這也是我們一直努力研究的方向，這個行業(yè)剛剛開始發(fā)展，需要一步一步來，沒有那么快”。
上述報告顯示，2021年中國市場寵物貓5806萬只，寵物狗5429萬只，市場規(guī)模達(dá)2490億元。寵物醫(yī)療已成為寵物經(jīng)濟(jì)中除食品外的第二大市場；而診療憑借75.8%的寵物消費滲透率，成為寵物醫(yī)療品類中占比最高的賽道。
中泰證券研報指出，根據(jù)核心驅(qū)動力作用程度的差異可將(寵物)行業(yè)發(fā)展分為三個階段：數(shù)量增長期、質(zhì)量提升期和加速發(fā)展期，寵物行業(yè)下一個增長爆發(fā)期來自于實際養(yǎng)寵人群和有效支付能力雙重驅(qū)動的加速發(fā)展期。
針對目前中國寵物市場發(fā)展，中泰證券表示，寵物行業(yè)中， 國內(nèi)企業(yè)特征初步顯現(xiàn)，不規(guī)范企業(yè)、多品牌戰(zhàn)略企業(yè)、渠道建設(shè)型及內(nèi)容型企業(yè)混雜。從發(fā)展階段看，目前國內(nèi)市場處于無品牌競爭階段，渠道能力是當(dāng)前階段企業(yè)致勝的關(guān)鍵。未來進(jìn)入多品牌廝殺和大品牌競爭階段后，產(chǎn)品力過硬的企業(yè)有望實現(xiàn)長足發(fā)展。
小佩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人魏瑋對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，下一個寵物智能行業(yè)的爆發(fā)機(jī)會在互動、娛樂方向，且具體使用場景會在狗用品領(lǐng)域，“貓的市場份額在國內(nèi)剛剛超過狗，狗的市場占有率相對較高，狗的互動場景變化更多，場景需求會更強(qiáng)，所以我更看好狗用品”。
中信建投研報認(rèn)為，中國寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于高景氣度。隨著寵物消費恩格爾系數(shù)不斷下降，寵物消費升級趨勢上升，未來寵物診療、寵物用品、寵物營養(yǎng)保健、寵物服務(wù)等消費占比有望持續(xù)上升。國內(nèi)寵物行業(yè)仍處于高速發(fā)展的基本面未變，看好中國寵物行業(yè)長期發(fā)展。
