“虎越雄關(guān)蹤影去,明月探春引兔來!毙麓簛砼R之際,盤點(diǎn)過去一年的閱讀風(fēng)向標(biāo)及年度閱讀關(guān)鍵詞,梳理出值得追讀和銘記的文化記憶。愿新年的夢想,讓閱讀去實(shí)現(xiàn);愿新春的期盼,通過圖書去觸達(dá)。
閱讀風(fēng)向標(biāo)
文學(xué)和傳記類增長
教輔類圖書降幅最大
綜合開卷及中金易云科技最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2022年圖書零售市場同比下降11.77%,短視頻電商同比上升42.86%。
從不同渠道零售圖書市場看,實(shí)體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%,降幅超過2020年下降水平。和2019年相比,下降了56.7%,實(shí)體店零售形勢依然比較嚴(yán)峻。平臺(tái)電商同比下降了16.06%,垂直及其他電商降幅相對(duì)較小,同比下降了2.43%。短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長,同比上升42.86%。
從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看,少兒類是碼洋比重最大的類別,且碼洋比重進(jìn)一步上升,較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類碼洋比重位居第二,較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)。
從各類別同比增長情況來看,大部分細(xì)分市場均出現(xiàn)負(fù)增長,主要分類中只有文學(xué)和傳記類呈現(xiàn)正向增長。傳記類上升主要受到《蘇東坡傳》等暢銷書帶動(dòng)。文學(xué)市場主要的拉動(dòng)力來自網(wǎng)絡(luò)熱度,包括網(wǎng)文紙書和網(wǎng)絡(luò)討論熱度、帶貨熱度高的《額爾古納河右岸》《生死疲勞》等書,同時(shí)也可以看到一些新的文學(xué)作品通過頭部主播的推薦都取得了不錯(cuò)的成績,如《在歲月中遠(yuǎn)行》等。
從具體數(shù)據(jù)來看,近兩年原創(chuàng)圖書的占比在提升,原創(chuàng)新書品種占比從23.9%上升至24.5%,原創(chuàng)新書碼洋占比從23.7%上升到30.1%。從原創(chuàng)圖書的品類分布來看,2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類原創(chuàng)新書品種較多,均在6000種以上。從不同細(xì)分類新書中原創(chuàng)占比來看,文學(xué)類新書中原創(chuàng)圖書占比最高,品種占比和碼洋占比均超過50%。從原創(chuàng)新書碼洋品種效率看,心理自助、生活、自然科學(xué)、計(jì)算機(jī)、文學(xué)和藝術(shù)類原創(chuàng)新書的單品收益能力要高于相應(yīng)新書整體水平。
關(guān)鍵詞一 虛構(gòu)暢銷榜
“三體”引發(fā)科幻熱
綜合開卷、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)及京東等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù),去年虛構(gòu)暢銷書前十分屬《三體》《殺死一只知更鳥》《人生海!贰都t樓夢》(原著版)等。
去年底《三體》網(wǎng)絡(luò)劇上線;今年初同名電視劇央視熱播,社交媒體上關(guān)于“三體”的話題迅速登上熱搜,以9.8億人次的閱讀量和54.6萬人次的討論掀起一場中國科幻迷的狂歡。與此同時(shí),隨著電視劇版《三體》在央視播出,出版圈也迅速接收到了影視效益的正向反饋。在當(dāng)當(dāng)平臺(tái)上,《三體》三部曲很快銷售一空,這部常年霸占圖書銷售榜前列的里程碑式作品,在問世十六年之際,登上當(dāng)當(dāng)年終虛構(gòu)暢銷榜首位,帶給科幻迷們無限期待。
劉慈欣讓科幻作品出圈,《三體》在國民認(rèn)知度上一騎絕塵。除此之外,中國當(dāng)代小說上榜四席,俘獲億萬讀者的芳心:茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《人生海!泛瓦t子建的《額爾古納河右岸》繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)典的魅力。
關(guān)鍵詞二 原創(chuàng)童書榜
傳統(tǒng)文化陪伴孩子成長
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年度童書暢銷榜的數(shù)據(jù),以為孩子創(chuàng)作中國歷史、地理和傳統(tǒng)文化為題材的原創(chuàng)圖書占據(jù)前四席!秾懡o兒童的中國歷史》《少年讀史記》歷經(jīng)時(shí)間檢驗(yàn)更顯歷久彌新;《孩子讀得懂的山海經(jīng)》用瑰麗的上古神話激發(fā)孩子的閱讀興趣;《大中華尋寶系列》則是用孩子喜歡看的科普漫畫方式寫歷史地理,開啟足尖上的中國之旅。前十強(qiáng)榜單中的其他六席,集中在探索自然、科學(xué)、數(shù)學(xué)、人體百科等創(chuàng)作領(lǐng)域,均是經(jīng)過市場驗(yàn)證的引進(jìn)版品牌書系。
另外四本進(jìn)入到榜單中的中國原創(chuàng)童書是:講述中國民族故事的《我是中國的孩子》,輸出傳統(tǒng)文化的《孔子來了!論語可以這樣讀》,明星孫儷跨界創(chuàng)作的《西西家族成長日記·我會(huì)保護(hù)我自己》和作為唯一入選的玩具書《空間站全景立體書:繁星作伴好還鄉(xiāng)》。
關(guān)鍵詞三 元宇宙
數(shù)字藏書成出版業(yè)新鮮話題
數(shù)字藏品作為“元宇宙時(shí)代”的一種創(chuàng)新文化載體,成為去年出版業(yè)的新鮮話題。紙質(zhì)書的發(fā)展方向趨向“融合”,數(shù)字藏品是融合的模式之一。
自2022年初從長江新世紀(jì)推出出版業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品開始,人民文學(xué)出版社、中國青年出版社、中信出版集團(tuán)等出版機(jī)構(gòu)陸續(xù)入局,為融合創(chuàng)新開辟新渠道,打造新產(chǎn)品。
縱觀目前出版機(jī)構(gòu)開發(fā)的一系列數(shù)字藏品,基本具備三個(gè)特性:一是基于出版機(jī)構(gòu)自身的作者和圖書產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā);二是通過數(shù)字技術(shù)為文字內(nèi)容增加附加值;三是利用數(shù)字藏品流量較大的特點(diǎn),作為營銷動(dòng)作配合紙質(zhì)書宣發(fā)。
不管是有聲書、電子書、富媒體書,還是IP的運(yùn)營、多媒體的互動(dòng)、周邊產(chǎn)品的開發(fā),出版業(yè)正在不斷拓展圖書內(nèi)容的多種呈現(xiàn)方式、多媒體的圖書營銷模式和多種盈利模式。
關(guān)鍵詞四 電商平臺(tái)
短視頻聚集用戶注意力
從圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)來看,平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上,短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看,平臺(tái)電商占比最高,超過40%,短視頻電商占比趕超實(shí)體店零售。
網(wǎng)上書店從最早的自營電商到現(xiàn)在的平臺(tái)電商、短視頻電商,在這個(gè)過程中既有新的流量不斷進(jìn)入,也有存量間的轉(zhuǎn)移。目前短視頻電商作為新興電商,聚集越來越多的用戶注意力,對(duì)電商大盤的滲透還在不斷深入,市場份額達(dá)到18%。其中兒童讀物和考試教輔類產(chǎn)品占比過半,是短視頻電商渠道最為熱銷的品類,進(jìn)口原版書受到原版繪本熱賣的影響,占比也在逐漸上升。
關(guān)鍵詞五 電子書
市場被瓜分 電子書走弱
2022年夏天,亞馬遜服務(wù)號(hào)發(fā)布公告稱,一年后亞馬遜將在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營。在此之后,用戶將不能購買新的電子書。從Kindle進(jìn)軍中國市場到退出,正好十年。毫無疑問,這十年時(shí)間里,Kindle為中國電子書市場的健康有序發(fā)展作出了一定貢獻(xiàn),但它的退市會(huì)改變中國數(shù)字閱讀的發(fā)展軌跡嗎?
一方面,短視頻、直播的沖擊進(jìn)一步瓜分了用戶不多的閱讀時(shí)間。另一方面,微信讀書等基于手機(jī)的讀書平臺(tái)也搶走了不少電子書的市場份額。中國新聞出版研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年,76.7%的用戶通過手機(jī)進(jìn)行閱讀,僅有8.6%的國民使用電子閱讀器。
國外的電子書市場數(shù)據(jù)也不是很樂觀:美國出版商協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示,電子書收入在2020年實(shí)現(xiàn)12.4%的逆勢增長,但在2021年再度降至19.7億美元,降幅5.0%。尼爾森圖書監(jiān)測統(tǒng)計(jì)顯示,2021年英國電子書銷量跌至2012年以來最低水平。
電子書當(dāng)然不會(huì)消失,其市場未來如何發(fā)展還需拭目以待。內(nèi)容的載體以及呈現(xiàn)形式永遠(yuǎn)在變,不變的永遠(yuǎn)是優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容本身。
關(guān)鍵詞六 暢銷書
平臺(tái)帶貨 熱點(diǎn)助力
2022年,據(jù)1-10月圖書零售市場數(shù)據(jù)顯示:銷量前1%的圖書品種為圖書零售市場貢獻(xiàn)了近57%的碼洋。在多元化營銷的今天,2022年行業(yè)的運(yùn)營機(jī)制、平臺(tái)等都發(fā)生了巨大的變化,“流量”是帶動(dòng)圖書熱銷的主要因素之一,其中平臺(tái)、作者、熱點(diǎn)流量帶動(dòng)效應(yīng)較為突出。平臺(tái)方面,較之前通過微博、微信大V等推薦圖書的方式,如今平臺(tái)流量的帶動(dòng)方式更加多元化,帶動(dòng)效應(yīng)更明顯,如東方甄選直播間、樊登讀書會(huì)、得到APP推薦,將更多經(jīng)典圖書和新書推到大眾視野中。作者方面,暢銷經(jīng)典書作者自帶粉絲流量,帶動(dòng)新書的熱銷;自媒體達(dá)人通過綜藝、節(jié)目或媒體平臺(tái)提高自身知名度和曝光度,從而帶動(dòng)圖書熱銷。
熱點(diǎn)方面,在一些實(shí)事新聞熱點(diǎn)發(fā)生時(shí),大眾對(duì)該事件相關(guān)領(lǐng)域圖書關(guān)注度增加,進(jìn)而帶動(dòng)圖書熱銷。
關(guān)鍵詞七 書展
在吸引讀者方面下功夫
2022年下半年,迎來了線下書展的熱鬧時(shí)期:山東首屆全民閱讀大會(huì)暨齊魯書香節(jié)、第十二屆江蘇書展、2022南國書香節(jié)、2022中國黃山書會(huì)、第二十屆北京國際圖書節(jié)、第四屆深圳書展、第十八屆上海書展、第四屆天府書展等陸續(xù)開幕。第九屆中國上海國際童書展(CCBF)于12月初在上海舉行。
特殊情況下,各地書展不再強(qiáng)調(diào)辦展規(guī)模,而是在吸引讀者方面下功夫。比如上海書展以平安、簡約為原則,雖然減少了展覽面積,但對(duì)展銷圖書和閱讀活動(dòng)優(yōu)中選優(yōu),更加注重品質(zhì)閱讀;深圳書展室內(nèi)和戶外聯(lián)合辦展的模式,讓讀者能夠徜徉在藍(lán)天下、草地上,把逛書展與休閑時(shí)段的家庭出行很好地結(jié)合在一起;天府書展已成為巴蜀文化響亮名片,去年的書展“云世界”持續(xù)創(chuàng)新擴(kuò)容,突破時(shí)空限制,線上線下分展場遍布整個(gè)四川省,全省市民共沐書香;上海童書展始終堅(jiān)持“與世界和未來在一起”,促進(jìn)兒童圖書出版及兒童內(nèi)容的全球發(fā)展與合作,推動(dòng)青少年品質(zhì)閱讀。
關(guān)鍵詞八 流量
熱門劇帶動(dòng)經(jīng)典書籍
從經(jīng)典圖書的再次銷售來看,梁曉聲的《人世間》、麥家的《人生海!、路遙的《平凡的世界》均位列本期虛構(gòu)類銷量前20名。從新書的引爆來看,俞敏洪的《在歲月中遠(yuǎn)行》以及《回家》《閱讀的方法》等圖書銷量均位列新書榜前100名。
去年年初,《人世間》以超高熱度、極佳口碑作為現(xiàn)實(shí)主義題材改編的電視劇得到了大眾認(rèn)可,進(jìn)而帶動(dòng)原著的爆火,銷量上升明顯,在開卷月度虛構(gòu)榜中最高排至第二名。《一生一世美人骨》《壞小孩》也因?yàn)楦木幱耙晞〉纳暇而銷量有明顯提升,分別在2021年和2020年因?yàn)橛耙晞〉膸Щ鸲M(jìn)到年度三大榜中。
關(guān)鍵詞九 書店
不可替代 逆勢擴(kuò)張
日前,中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《全國實(shí)體書店經(jīng)營情況調(diào)研報(bào)告》(2022)。該報(bào)告通過調(diào)查了解到,書店當(dāng)前存在的主要困難有:復(fù)工營業(yè)后人氣欠佳;因銷售下降,不能結(jié)算貨款,貨源無法保證等。此外,網(wǎng)絡(luò)沖擊和打折亂象、盜版問題也是反映較多的幾個(gè)問題。
困難之下,仍有新書店開張。據(jù)開卷不完全統(tǒng)計(jì),2022年全國共有165家新開的書店,遍布26個(gè)省份62座城市,其中廣東新開16家書店,居全國之首。
這16家書店大部分是民營獨(dú)立書店。廣東書店何以在過去的一年呈現(xiàn)逆勢擴(kuò)張之勢?廣州是一座有著數(shù)千年的文化底蘊(yùn)的城市,不少街坊接受采訪表示:“紙質(zhì)書閱讀具有獨(dú)特的優(yōu)勢,一定程度上具有不可替代性!
關(guān)鍵詞十 粵版圖書
精品多多 成就顯著
過去的一年,廣東持續(xù)深入開展“改革開放再出發(fā)”深扎創(chuàng)作活動(dòng);推進(jìn)“粵菜師傅”“廣東技工”“南粵家政”三項(xiàng)民生工程主題文學(xué)創(chuàng)作;精心組織“大美南粵·文明廣東”主題文學(xué)創(chuàng)作,實(shí)施第二批“廣東青年文學(xué)粵軍創(chuàng)作扶持計(jì)劃”,推進(jìn)落實(shí)中國作協(xié)“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變”主題創(chuàng)作。2022年,全省精品創(chuàng)作取得重大突破,省作協(xié)扶持重點(diǎn)項(xiàng)目20個(gè),全省會(huì)員作家出版文學(xué)作品169部,葛亮長篇小說《燕食記》、魏微長篇小說《煙霞里》、龐貝長篇小說《烏江引》入選人民文學(xué)出版社2022年“年度二十大好書”,前兩者還入選中國作協(xié)“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”。
一系列優(yōu)秀作品摘取文學(xué)榮譽(yù),蔡?hào)|短篇小說《月光下》、葛亮中篇小說《飛發(fā)》獲第八屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng),陳繼明長篇小說《平安批》獲中宣部“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng),章石山報(bào)告文學(xué)《奮斗與輝煌——廣東小康敘事》等7部作品獲省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。
廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者吳波