作者：樂(lè)琰
元旦小長(zhǎng)假剛剛過(guò)去，春節(jié)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始火熱上線。
1月5日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》(下稱(chēng)“報(bào)告”)顯示：截至1月5日，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%。
相較元旦假期的回暖現(xiàn)象，春節(jié)旅游“量?jī)r(jià)齊飛”的升溫勢(shì)頭更加洶涌。報(bào)告顯示，從1月1日至5日，春節(jié)產(chǎn)品的預(yù)訂量，以日均環(huán)比增長(zhǎng)30%的速度上漲。春節(jié)旅游市場(chǎng)不僅延續(xù)了元旦假期的熱度，并且更早進(jìn)入預(yù)訂高峰，春節(jié)旅行預(yù)訂高峰比元旦同期提前一周出現(xiàn)。
返鄉(xiāng)游玩熱潮初現(xiàn)
報(bào)告顯示，截至1月5日，春節(jié)假期長(zhǎng)線旅游訂單占比達(dá)七成，長(zhǎng)線游訂單同比增長(zhǎng)72%； 這與疫情三年來(lái)“就地過(guò)年”的形勢(shì)，形成了顯著差異。
兔年春節(jié)哪些目的地將迎來(lái)旅游盛況？從目前的訂單總量來(lái)看，上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、海口，躋身春節(jié)熱門(mén)十大目的地。
但從同比增長(zhǎng)的角度來(lái)看，北上廣深四大一線城市還未恢復(fù)至2022年水平，而傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市三亞、海口、昆明已經(jīng)人氣暴漲。
“一線城市春節(jié)旅游目前的熱度不及2022年，值得關(guān)注。2023年春節(jié)是疫情以來(lái)第一次非‘就地過(guò)年’，用戶可能更偏向于回鄉(xiāng)探親，或者去長(zhǎng)線度假目的地享受不一樣的春節(jié)。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
三亞20萬(wàn)一晚酒店春節(jié)檔售罄
第一財(cái)經(jīng)記者從同程旅行、春秋旅游、飛豬等方面了解到，目前“陽(yáng)康”的出行者較多，因此“療愈游”成為特點(diǎn)，在元旦期間，三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門(mén)、�？�、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升。
而在春節(jié)期間的訂單中，三亞等地依然是熱門(mén)，攜程APP顯示，截至1月3日，三亞酒店單間夜價(jià)格最高為20萬(wàn)元以上，西雙版納酒店單間夜價(jià)格最高為將近8萬(wàn)元。目前兩家酒店的春節(jié)相關(guān)客房，在攜程平臺(tái)上都顯示已售罄。
與此同時(shí)，一些火熱目的地呈現(xiàn)出了“溢出效應(yīng)”，其周邊及下沉地區(qū)也掀起了旅游度假熱。這個(gè)春節(jié)假期，云南的景洪市、騰沖市、普洱市旅游訂單量同比大漲，增長(zhǎng)在三倍到五倍之間；海南的陵水、瓊海，則平均增長(zhǎng)超過(guò)70%。西安(增長(zhǎng)375%)、張家口(增長(zhǎng)274%)、延吉(增長(zhǎng)177%)、紹興(增長(zhǎng)156%)、白山(增長(zhǎng)136%)、北海(增長(zhǎng)126%)、洛陽(yáng)(增長(zhǎng)114%)、廈門(mén)(增長(zhǎng)103%)、安吉(增長(zhǎng)101%)、舟山(增長(zhǎng)99%)等地，也成為春節(jié)增速飛漲、同時(shí)性?xún)r(jià)比較高的度假地。
此外，業(yè)界認(rèn)為出境游也會(huì)在春節(jié)時(shí)重啟，東南亞游會(huì)是首批重啟的旅游目的地市場(chǎng)。
“出境游正在有序恢復(fù)，我們相信在春節(jié)時(shí)，東南亞游，比如日韓、新馬泰這些會(huì)率先迎來(lái)游客�！贝呵锫糜胃笨偨�(jīng)理周衛(wèi)紅告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
值得注意的是，中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)也是頗受歡迎的旅游目的地，由于手續(xù)相對(duì)便捷，也被業(yè)界認(rèn)為是會(huì)迅速恢復(fù)旅游的市場(chǎng)。
1月5日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制宣布自1月8日起恢復(fù)辦理內(nèi)地居民旅游、商務(wù)赴港簽注。消息發(fā)布后，同程旅行平臺(tái)上的中國(guó)香港旅游相關(guān)搜索量瞬時(shí)上漲379%，當(dāng)?shù)鼐频晁阉髁可蠞q163%。同程研究院分析，從目前當(dāng)?shù)氐木频晁阉髑闆r看，春節(jié)假期赴港旅游客流將迎來(lái)一波小高峰。
