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名人要想確保自己的姓名、肖像等人格要素只屬于自己，不被他人作為商標，最主要的辦法就是盡早進行商標布局，做第一個申請商標注冊的人。在失去商標注冊優(yōu)先權的情況下，名人可以根據(jù)商標注冊人使用其商標的具體情況，從民法典規(guī)定的人格權入手，提起人格權侵權訴訟。
□ 本報記者 張維
36年后，“潘帕斯雄鷹”再次站到了世界之巔。16年后，走過16年五屆世界杯之旅的梅西，在35歲這一年，終于在全世界球迷的矚目中，捧起了他夢寐以求的大力神杯。
這是一個夢幻般的結局，是對偉大球星的一次加冕，更是讓梅西原本就極為突出的商業(yè)價值再上新臺階。梅西的品牌價值早有佐證，最近的實例就是——在世界杯開始前夕，“梅西牌”(Messi Brand)關聯(lián)公司MGO Global向美國證監(jiān)會遞交申請，擬在納斯達克掛牌上市。據(jù)報道，如果上市成功，該公司或將獲得高達6900萬美元(4.94億元人民幣)的完全攤薄市值。梅西的商業(yè)價值可見一斑。
當梅西的商業(yè)價值全線飄紅時，梅西此前在中國申請商標被駁回的消息近日不脛而走。為何會如此？梅西是敗在了搶注者之手嗎？《法治日報》記者就此采訪了多位知識產(chǎn)權法專家，還原了“梅西之敗”的前因后果。
申請注冊有失敗的
梅西擁有遍布于全世界的球迷，他的球衣銷量是世界第一就是不爭的事實。
“如果足球是一個宗教，那么梅西就是上帝�！庇星蛎匀缡敲枋鏊麄冃哪恐械拿肺�。顯然，梅西的品牌號召力不容置疑。人們愿意為具有商業(yè)價值的商標買單，誰能注冊到“梅西”的商標，誰就有可能成為商業(yè)競爭中的強者。
梅西帶領下的阿根廷隊奪得卡塔爾世界杯冠軍后，有人發(fā)現(xiàn)，“梅西”商標在中國的相關申請高達數(shù)百件，這自然不是什么出人意料之事。蹭熱點、搭便車的商標類申請從來都是常見操作。
卡塔爾世界杯舉行期間，12月2日，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布《關于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標注冊的通告》，對26件世界杯熱詞商標注冊申請予以駁回，對1件已注冊商標依職權宣告無效。
《法治日報》記者查詢發(fā)現(xiàn)，這其中就有與梅西有關的商標。例如“球王梅西”“梅西先生”“梅西石代”等，都在被駁回商標注冊申請名單之列，它們的申請日期從2021年10月到2022年11月12日之間。
國家知識產(chǎn)權局指出，少數(shù)企業(yè)、自然人以謀取不當利益為目的，對“世界杯”、著名球星姓名、世界杯吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”等熱詞、標志進行商標惡意搶注，侵害了社會公共利益、他人姓名權及其他合法權益。
國家知識產(chǎn)權局表示，將繼續(xù)保持高壓態(tài)勢，持續(xù)深入開展打擊惡意商標注冊專項行動，加強對包括世界杯、世界杯吉祥物、著名球星姓名在內的世界杯熱詞、標志的保護，依法依規(guī)嚴肅處理違反誠實信用原則、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構。
但球星本人曾對自己名字商標的申請，也被駁回了。對于這一網(wǎng)傳消息，《法治日報》記者核實發(fā)現(xiàn)，確有此事。以“里奧內爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼”為申請人搜索發(fā)現(xiàn)，梅西自己在中國申請的商標達22件。有注冊失敗的，如在一份申請/注冊號為37440299、申請日期為2019年4月11日的“梅西”商標注冊申請中，商標狀態(tài)顯示為“駁回復審中”，駁回復審的時間為2020年5月27日。當然，也有注冊成功的。
不合情卻合理合法
這種讓人覺得非常擰巴的事情，“在商標法上是一件很正常的事情”。蘇州大學王健法學院教授董炳和告訴《法治日報》記者，商標是由標志構成的，標志在被作為商標使用或注冊之前，就已經(jīng)存在了。這是商標與專利和著作權的重大不同之處。專利法上的發(fā)明人、設計人，與著作權法上的作者，都是一種身份。而這種身份的取得，又以完成發(fā)明創(chuàng)造或創(chuàng)作為事實依據(jù)。董炳和解釋說：“商標的使用人或注冊人，與其作為商標和標志之間，法律并不要求具有這樣的身份關系。商標法上沒有專利法上的專利申請權這一類的以身份為基礎的權利，不存在誰有權就某個特定標志作為商標使用或注冊的問題。除非法律有明確限制或禁止，任何人，就任何標志，都可以作為商標使用或注冊�！�
董炳和指出，也正是在這個意義上，梅西也不能主張，只有他才有資格將“梅西”作為商標申請注冊。加之我國實行申請在先原則，梅西申請“梅西”商標被駁回，“看起來不那么合情，卻是完全合法、合理的”。
北京久耕律師事務所律師王屹東說，這里涉及兩個法條：一個是“在先申請原則”，即商標法第31條；另一個是“在先權利”，即商標法第32條�！霸诿肺魃暾埳虡酥埃汛嬖诘�973175號商標等多個商標或商標申請，已經(jīng)構成了‘梅西’商標在相同或類似商品上的近似商標，所以本主申請的商標無法通過審查�！�
王屹東以阻礙梅西本主申請商標的第973175號商標為例，指出此件商標申請于1995年7月24日�！斑@時候，梅西8歲，梅西在阿根廷可能都沒有名氣，更何況在中國。在中國，也許有很多跟阿根廷梅西中文名字一樣的姓梅名西的孩子，所以梅西在‘姓名權’沒有形成唯一對應的關系之前，梅西本主以‘梅西’之名對第973175號提出異議或無效是不會成功的。另外，由于商標法第32條屬于相對條款，5年之后，即使梅西已經(jīng)家喻戶曉，梅西中文名字已經(jīng)與球王梅西形成唯一對應關系，他也無法再提無效了。”
這種規(guī)定對于申請自己名字為注冊商標的人公平嗎？江蘇省知識產(chǎn)權保護與發(fā)展研究院副院長、南京知識產(chǎn)權法庭原庭長姚兵兵說，法律確定的先申請原則本身正是公平的體現(xiàn)，但當在后的實際申請人的姓名(特別是外國人的譯名具有唯一指代關系)與在先已取得商標專用權的權利人可能基于市場變化等產(chǎn)生一定沖突，這就涉及所謂的商品化權益問題。
姚兵兵說，這個問題在我國商標領域是存在爭議的，簡單而言，就特定名稱主張姓名權保護須滿足有一定知名度、指代關系和穩(wěn)定對應關系的要件。最早在我國注冊的“梅西圖文商標”在注冊時，梅西才8歲，這樣的注冊當然是正當?shù)�。姓名權可以成為商標法中的在先權利，所以對此問題需厘清商標法上的在先權利、民法上的姓名權和反不正當競爭法上的商品化權益的相互關系，姓名在商標上的使用構成功能與目的的轉換性使用，即由人格到商業(yè)標志的轉換，應將由此產(chǎn)生的在先法益定性為商業(yè)標志性的商品化權益，而不適宜將其歸入姓名權。
廣西民族大學廣西知識產(chǎn)權發(fā)展研究院院長、二級教授齊愛民認為，搶注名人姓名進行注冊的行為會被商標局予以駁回，但名人本人以姓名作為商標進行注冊應該是受到保護的，可獲得注冊，例如李寧等�！懊肺鳌鄙虡藘H在25類被駁回，不能以偏概全，就此否定名人將自己的姓名注冊商標，而應該避免“盲人摸象”，從其他類別一起作系統(tǒng)性判斷。
盡早進行商標布局
當然，任何法律制度都有兩面性。王屹東坦承，“在先申請制度”一面是鼓勵經(jīng)營者積極申請商標，促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，另一面卻使得很多像梅西這樣的名人眼看著別人搭便車、榜名人而無可奈何。又如“相對條款制度”，一面為了維持市場穩(wěn)定、給予經(jīng)營者確定預期，另一面卻又使很多投機分子最終把生米煮成熟飯。“實際上，如何把政策吃透，把制度用好用足，才是我們更應該關注的”。
“名人要想確保自己的姓名、肖像等人格要素只屬于自己，不被他人作為商標，最主要的辦法就是盡早進行商標布局，做第一個申請商標注冊的人。在失去商標注冊優(yōu)先權的情況下，名人可以根據(jù)商標注冊人使用其商標的具體情況，從民法典規(guī)定的人格權入手，提起人格權侵權訴訟。這方面已有成功的案例。”董炳和說。
王屹東認為，在當今社會，娛樂、體育職業(yè)化道路不僅要打造個人的個性化技能，還要輔以IP加持，將個人周圍的權益盡可能地用權利的形式保護起來。就拿梅西來說，既然他從小就有踢球的天賦，從小就在準備走球星之路，他的監(jiān)護人或職業(yè)培訓機構就應該有這個意識幫助他盡早打造其個人IP，至少把與足球相關的以及延伸的商品品類都申請注冊商標�！斑@樣，隨著其個人職業(yè)生涯的成長，這些IP作為知名度的載體也會不斷升值，這樣的職業(yè)化道路才能走得更遠�；蛟S未來球王退役之后，每年的知識產(chǎn)權許可費比當年春風正盛之時還要多，那真是叫‘躺平’�！�
“在知識產(chǎn)權門類當中，商標是最接地氣的，也是最先與商業(yè)打交道的，它不需要任何知識積淀，它的作用就是讓人識別。往往就是一個熱點人物、熱點詞就能衍生出大量的商機，這相當于不花錢已經(jīng)給商標打廣告了，所以一直以來都是投資商人所青睞的�！蓖跻贃|說，近幾年，國家知識產(chǎn)權局重拳打擊非法囤標、惡意搶注等行為，整個商標環(huán)境已經(jīng)有了明顯改善。但“花香自有蝶來”，畢竟一邊是高回報的誘惑，一邊是較低的違法成本，特別是現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)大平臺上申報商標，操作簡單，費用還低，也為這些投機者提供了便利條件。
