亞洲企業(yè)競技世界杯:人可能沒到,錢絕沒少花
2022年11月29日 09:48 來源:中國新聞網

圖為厄瓜多爾前鋒恩納·瓦倫西亞打進本屆世界杯首粒進球后和隊友一起慶祝。

  中新網11月29日電 (中新財經記者 左宇坤)在2022卡塔爾世界杯小組賽,尤其是首輪較量中,亞洲球隊貢獻了不俗的表現(xiàn),以弱勝強的精彩場面接連上演。

  除了場內各“亞洲之光”球隊好戲不斷,場外各“亞洲企業(yè)隊”也是各顯神通,猛刷了一波存在感。

  中國企業(yè)重金“加盟”世界杯

  從2010年南非世界杯上的“中國英利,光伏入戶”,到今年卡塔爾世界杯上的“中國第一,世界第二”,中國企業(yè)在世界杯的賽場上也已“征戰(zhàn)”了12年。

  中國企業(yè)從第一次參與世界杯到贊助總額位列第一,也僅僅用了這三屆世界杯的12年而已。

  全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data數(shù)據(jù)顯示,本屆卡塔爾世界杯中國企業(yè)共贊助了13.95億美元,超過了包含可口可樂、麥當勞等品牌在內的“美國隊”贊助的11億美元,成為本屆世界杯最大贊助方。

  本屆世界杯的官方贊助商陣營中,“中國企業(yè)隊”主要由萬達、Vivo、海信和蒙牛4家公司組成。萬達集團以國際足聯(lián)合作伙伴的身份成為卡塔爾世界杯的七家頂級贊助商之一,海信、蒙牛、vivo等則為國際足聯(lián)世界杯贊助商。此外,雅迪和BOSS直聘則是亞太區(qū)贊助商。

  幾個中國品牌也在綠茵場上吸引了不少目光。面對訓練場邊廣告牌擺放顛倒這一“烏龍事件”,蒙牛連夜在官方微博回應,并配了一張“進球就好,反正都!钡暮;海信“中國第一、世界第二”的廣告橫幅更是自揭幕戰(zhàn)起就引發(fā)了國內外熱議。

  不管是借力意外還是精心策劃,品牌方“讓世界看見”的目的都已達到了。

  “足球是公認的全球第一大運動,受眾基礎廣,世界杯又是最知名的國際賽事,不論是不是球迷,都會受氛圍的影響去關注,因此世界杯關注度、曝光度高,是絕佳的傳播平臺!北本┥缈圃貉芯繂T、中國人民大學智能社會治理研究中心研究員王鵬表示。

  征戰(zhàn)世界杯的背后,也是中國企業(yè)加速出海的雄心。據(jù)國際足聯(lián)主席因凡蒂諾預測,卡塔爾世界杯在全球預計將有50億人觀看,可能成為史上觀看人數(shù)最多的一屆世界杯。對于品牌而言,通過世界杯可以帶來的關注度是確定的。

  以在俄羅斯世界杯期間進行了“法國隊奪冠,華帝退全款”成功營銷的華帝為例,華帝股份在此期間創(chuàng)下銷售額10億元、增長20%的成績,盡管“奪冠退全款”指定產品產生了約為2900萬元的零售額,但華帝稱“屬于公司可控費用”。

  再以同樣不是首次參與世界杯贊助的海信為例,據(jù)其官方披露的數(shù)據(jù),從2016年到2021年歐洲杯,海信的海外銷售收入從196億元增長到725億元,海外收入占比從不到20%上升到41.3%,海信的全球知名度從37%上升到59%。

當?shù)貢r間11月25日,世界杯小組賽第二輪A組,東道主卡塔爾隊對陣塞內加爾隊的比賽打響。圖為卡塔爾球員慶祝他們在本屆世界杯的首粒進球。

  卡塔爾:花最多的錢,挨最狠的“揍”

  “各個球隊都在秀,只有東家在挨揍!眱蓤霰荣愊聛,東道主卡塔爾隊成為本屆世界杯最早確定無緣小組出線的球隊,被網友心疼地打趣為:辦賽花最多的錢,比賽挨最狠的打。

  這也是因為說到為世界杯花錢,不得不提的一個國家就是東道主卡塔爾。為了世界杯,建了一座城,卡塔爾豪擲2290億美元的事恐怕是無人不知無人不曉了。

  2290億美元是什么概念?若從1994年世界杯算起,歷屆世界杯的總投資約為433億美元,而卡塔爾世界杯的投資大約是此前7屆世界杯投資總和的5倍。

  卡塔爾豪擲千金,主要依靠的是卡塔爾出口油氣資源帶來的巨額收入,而背后的重要“金主”是卡塔爾能源公司,它也是本屆世界杯簽約的七家頂級贊助商之一。

  11月21日,卡塔爾世界杯正式開賽當天,中國石化還與卡塔爾能源公司簽署了為期27年的液化天然氣(LNG)長期購銷協(xié)議。

  另在全球航空業(yè)因為新冠肺炎疫情受到重創(chuàng)之際,卡塔爾航空仍斥巨資加入七大頂級贊助商行列。兩者的加入也推動國際足聯(lián)從本屆世界杯中獲得了75億美元的歷史最高收入,較上一屆的商業(yè)周期收入多了10億美元。

  不過相對于巨額的投資,卡塔爾通過世界杯獲得的直接收入就顯得“不值一提”了。世界杯籌備官員納賽爾·卡特直言,卡塔爾舉辦世界杯預計吸引大約120萬來自全世界的球迷到訪卡,給該國經濟帶來的拉動效益170億美元。

  除了顯而易見的直接收入,世界杯對于國家經濟的持續(xù)正面影響顯然是卡塔爾更為看重的?ㄋ柺澜绫桓杜c傳承至高委員會秘書長哈桑·塔瓦迪曾表示,希望通過舉辦世界杯促使卡塔爾2030年愿景項目完成,并計劃在創(chuàng)紀錄的時間內全面發(fā)展國家和基礎設施。

北京時間11月27日,卡塔爾世界杯小組賽E組第2輪,日本隊對陣哥斯達黎加隊的比賽中,哥斯達黎加隊憑借富勒的進球1:0戰(zhàn)勝日本隊。圖為哥斯達黎加隊4號球員富勒(紅)奔跑慶祝進球。 中新社記者 富田 攝

  亞洲會成為最大“搖錢樹”嗎?

  得益于本國球隊較高的經濟水平,日韓也向來是世界杯贊助的?。

  本屆七家頂級贊助商中唯一的韓國企業(yè),也是唯一一家汽車廠商是現(xiàn)代汽車,今年也是現(xiàn)代汽車第六次贊助世界杯。除此之外,現(xiàn)代汽車在今年還押注了兩支球隊,除了本國韓國隊,還贊助了歐洲的克羅地亞隊,克羅地亞也剛剛在小組賽第二輪中上演了精彩的逆轉戲碼。

  然而,雖然球隊同為亞洲勁旅,不過日本企業(yè)今年看起來對世界杯的贊助興致不高,沒有贊助商。此前曾出現(xiàn)在世界杯賽場上的東芝和富士膠卷,現(xiàn)在也難見身影。

  除此之外,來自東南亞的唯一贊助商是新加坡的Crypto.com,是國際足聯(lián)的官方加密貨幣交易平臺;印度也開始展現(xiàn)參與的意愿,該國的教育創(chuàng)業(yè)公司Byju's是卡塔爾世界杯的唯一印度贊助商。

  長期以來以歐洲為“主心骨”的足球市場,會否會隨著亞洲球隊競技水平的提高與亞洲國家經濟實力的發(fā)展發(fā)生轉向?2026年美加墨世界杯或許會告訴我們答案。(完)

編輯:陳少婷