暑期檔大數(shù)據(jù):三年來最“熱” 重回“日均億元”
2022年09月04日 09:48 來源:齊魯晚報

  剛剛結(jié)束的電影暑期檔,看起來熱鬧了一些。時隔兩年,暑期檔電影票房終于突破90億元大關(guān),重回“日均億元”的檔期梯隊。《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》位列前三,貢獻了今年暑期檔的六成票房。這個暑期檔還得以窺見不少新鮮現(xiàn)象,科幻片扎堆,現(xiàn)實題材上位,短視頻營銷顯現(xiàn)奇效。

  《獨行月球》獨占鰲頭

  根據(jù)國家電影局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年6月1日至8月31日,國內(nèi)暑期檔電影票房達91.35億元,使得暑期檔重回“日均億元”的檔期梯隊。相比于去年暑期檔73.81億元的票房成績,同比上漲23.8%。同時,觀影人次、上座率等多項核心指標也穩(wěn)步回升。今年暑期檔觀影人次為2.33億,比去年同期增長14.8%,上座率也從去年的5.4%上升為今年的6.5%。從整體數(shù)據(jù)來看,國內(nèi)電影市場正在有序復(fù)蘇! 〗衲晔钇跈n,共有97部影片上映。其中,《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》分別以28.96億元、17.08億元、10.59億元的票房位列前三,貢獻了今年暑期檔的六成票房。從進入票房前十名的影片來看,涵蓋了科幻片、家庭片、懸疑片、動畫片、文藝片、愛情片等多種類型,題材豐富多樣。

  7月29日上映的《獨行月球》,帶動全國單日票房突破3億關(guān)口,最終,該片憑借28.96億元的票房成績在今年暑期檔獨占鰲頭。不僅如此,《獨行月球》也成為目前為止,繼春節(jié)檔電影《長津湖之水門橋》之后的年度總票房第二名。相較于分別以13.2億和20.15億拿下前兩年暑期檔票房冠軍的《中國醫(yī)生》和《八佰》,《獨行月球》的表現(xiàn)已經(jīng)是十分亮眼。但若是與《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《戰(zhàn)狼2》等往年的暑期檔票房冠軍相比,《獨行月球》只交出了中等成績。而且,業(yè)界對于該片有著“保底30億、樂觀50億”的普遍高預(yù)期,如今看來,只是差強人意。

  雖然《獨行月球》的頭部效應(yīng)明顯,但緊隨其后的《人生大事》仍以17.08億元的票房成績強勢突圍。作為一部關(guān)注殯葬行業(yè)、采用武漢方言拍攝的中小成本影片,《人生大事》原本計劃投放清明檔,后擇期6月24日在暑期檔上映,卻讓影片收獲了意想不到的市場回饋!度松笫隆奉}材新穎,角度獨特,在笑點與淚點的交織中,映射了對于親情的思考和對于生命的終極關(guān)懷。口碑的出圈,使得《人生大事》票房節(jié)節(jié)攀升,打破了家庭片的多項紀錄。

  6月9日上映的《侏羅紀世界3》算是今年暑期檔的首部大片,它帶動全國單日票房在時隔103天之后再度破億。雖然《侏羅紀世界3》最終票房突破10億大關(guān),但也沒有掩蓋進口影片在這個暑期檔的寂寥。在2019年的暑期檔,有《蜘蛛俠:英雄遠征》《速度與激情:特別行動》等5部進口影片躋身票房前十。而今年暑期檔票房前十的影片中,國產(chǎn)影片票房占比達到82.7%,僅有《侏羅紀世界3》和《小黃人大眼萌:神偷奶爸前傳》兩部進口影片。

  現(xiàn)實題材影片上位

  從今年暑期檔票房前十名的榜單中,還可以窺見不少新鮮現(xiàn)象。首先是《獨行月球》《明日戰(zhàn)記》《外太空的莫扎特》三部科幻片扎堆上映,體現(xiàn)了中國電影工業(yè)水平的進步。《獨行月球》由制作過《流浪地球》的國內(nèi)特效團隊打造,全片特效鏡頭占比95%以上,其中深受觀眾喜愛的金剛鼠形象,以多達5000萬根的毛發(fā)做到了惟妙惟肖的水準。與《獨行月球》的喜劇軟科幻不同,號稱“國內(nèi)首部機甲片”的《明日戰(zhàn)記》走了硬核科幻片的路線。這部影片前后籌備長達10年之久,僅后期制作就花費了5年時間。而融合了科幻、喜劇、親子等多樣元素的《外太空的莫扎特》,是陳思誠在“唐探”系列之外的最新探索,該片最終拿下了2.23億的票房。

  早在疫情之前,就出現(xiàn)了港片復(fù)蘇的跡象。2019年的暑期檔,有《烈火英雄》《掃毒2》《使徒行者2》三部港片躋身票房榜前十名。而今年,港片同樣顯示出不小的存在感,《神探大戰(zhàn)》和《明日戰(zhàn)記》兩部影片分別以7.12億元和6.23億元,位列暑期檔票房的第四名和第五名,古天樂、劉青云等老牌港星依舊具有強大的市場號召力。

  暑期檔最為利好的影片類型,便是動畫電影。歷年的暑期檔中,誕生過《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等爆款。去年,《白蛇2:青蛇劫起》取得5.62億元的票房,位列暑期檔第三。而今年,雖然有13部動畫電影上映,但卻以中小體量居多,僅有10部動畫影片票房過千萬,多項數(shù)據(jù)均為近五年動畫電影的最低值。其中,《新神榜:楊戩》和《小黃人大眼萌:神偷奶爸前傳》兩部動畫影片分別以3.34億元、1.84億元的成績進入暑期檔票房前十!缎律癜瘢簵顟臁酚蓜(chuàng)造了《白蛇》IP的追光動畫耗時三年半打造,而這部影片從官宣定檔到正式上映,只預(yù)留了三天半的時間,如此“空降”,對于《新神榜:楊戩》顯然造成了不利影響。

  現(xiàn)實題材影片的上位,成為了今年暑期檔的一抹亮色。除了《人生大事》之外,還有李玉執(zhí)導(dǎo)的懸疑片《斷·橋》,2.3億元的票房成績對于這部偏向文藝紀實風格的影片來說,已算十分突出。當然,作為主演的王俊凱對于票房的貢獻功不可沒。最令人欣喜的,還是小成本文藝片《隱入塵煙》的逆風翻盤。雖然累計4000多萬的暑期檔票房并未讓《隱入塵煙》進入前十榜單,但回看該片上映首日僅34.9萬的票房成績,就知道它創(chuàng)造了怎樣一個不可思議的奇跡。

  《隱入塵煙》是一個發(fā)生在西北農(nóng)村的鄉(xiāng)土故事,該片由李睿珺執(zhí)導(dǎo),全片除了海清一個專業(yè)演員之外,其余多是導(dǎo)演的親戚。這樣一部小眾文藝片,在院線的排片一度降至0.1%。但是8月9日《隱入塵煙》在視頻平臺上線之后,卻憑借真實細膩、浪漫詩意的特質(zhì)連連出圈;ヂ(lián)網(wǎng)不但沒有消解《隱入塵煙》的票房,反倒帶動觀眾走入院線購票,甚至二刷、三刷,使得該片票房逆勢上漲。截至8月31日暑期檔結(jié)束,《隱入塵煙》取得了4442萬的票房成績,并且開始領(lǐng)跑單日票房。

  短視頻營銷出奇效

  39元的平均電影票價,也讓今年成為最貴暑期檔。相較去年同期36.3元的平均電影票價,今年上漲了約7%,較2020年同期上漲了約11%。從往年數(shù)據(jù)來看,2015年至2019年暑期檔票房均突破100億元規(guī)模,今年暑期檔總票房與2014年基本持平。國內(nèi)影市想要重回百億檔期,看來尚需時日休養(yǎng)生息。

  在業(yè)界看來,電影定檔的極大不確定性,給票房帶來了顯著的負面影響。在疫情之前,從影片官宣定檔到正式上映,中間要間隔兩個多月,這能夠為影片預(yù)留充分的宣發(fā)預(yù)熱時間。而如今,“空降”定檔已經(jīng)成為常態(tài),宣發(fā)工作很難做到深層次滲透。在這個暑期檔,《明日戰(zhàn)記》的宣傳期有兩周時間,《獨行月球》和《斷·橋》僅有10天,而《新神榜:楊戩》更是短到只有三天半。

  前期預(yù)熱不足,只能靠上映之后的口碑來彌補,因此,影片質(zhì)量帶來的長尾效應(yīng)就變得至關(guān)重要。《人生大事》上映之后便發(fā)酵口碑,次周末票房高過首周末,上映兩個月一直沒有跌出票房前十,密鑰經(jīng)過了兩次延期!峨[入塵煙》也是好飯不怕晚的代表。起初,這部影片差點成了“影院一日游”的炮灰;從1000萬到2000萬票房,它花了近30天的時間;從2000萬到3000萬,只用時8天;從3000萬到4000萬,3天便達成。最初,貓眼專業(yè)版預(yù)測《隱入塵煙》的票房很低,如今,票房預(yù)測躍升至1.12億元!峨[入塵煙》畫出了“平地起高樓”的神奇票房曲線!峨[入塵煙》的熱度目前仍在持續(xù)攀升,影片已宣布延長放映至9月30日。

  短視頻營銷在這個暑期檔顯現(xiàn)出奇效,其中《隱入塵煙》和《明日戰(zhàn)記》的逆襲,都離不開短視頻平臺的發(fā)力!峨[入塵煙》上映之初的最大營銷噱頭是被提名第72屆柏林國際電影節(jié)最佳影片,但是觀眾對于這個至高榮譽并不感冒。其后,《隱入塵煙》的豆瓣評分從7.8分一路升至8.5分,成為今年豆瓣評分最高的華語電影,但這對于影片票房的拉升還是回天乏力。《隱入塵煙》的爆發(fā),是在該片上線流媒體之后,在抖音、快手等短視頻平臺被二次傳播,給影片帶來了直接的助推力。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計,《隱入塵煙》在抖音的話題播放量達到21億,多次登上抖音熱搜榜。大V博主發(fā)布觀后感,董宇輝在新東方直播間介紹,電影官方抖音號獲得近千萬點贊,還有眾多“自來水”的安利,這部小眾佳片沒有被“隱入塵煙”,而是通過短視頻平臺實現(xiàn)了破圈。

  而《明日戰(zhàn)記》的票房回升,則離不開古天樂的賣力吆喝。這部硬核科幻片的制作成本高達4億多,在上映之后很快便高開低走,眼看著票房就要止步于三四億。作為影片總監(jiān)制兼主演的古天樂四處奔走為影片拉票,一向低調(diào)的他變得十分活躍。在線下,他一晚上跑10個影院,甚至喊話女粉絲“看完電影就能叫我老公”!在線上,他做直播、與網(wǎng)紅連麥、跑到知乎虎撲與網(wǎng)友互動。一向低調(diào)的古天樂在密集的宣傳活動中“淚崩”了。上映兩周之后,古天樂開始參與電影映后會、東方甄選直播等宣傳活動,8月11日,古天樂進入新東方直播間,和俞敏洪、董宇輝一起聊《明日戰(zhàn)記》背后的故事,20萬張電影優(yōu)惠券被一搶而空。后來古天樂又連麥擁有9000萬粉絲的網(wǎng)紅小楊哥,因為不熟悉,他還找錯了人,鬧了笑話。不過短短十來分鐘,又有10萬張電影優(yōu)惠券被賣出。

  不過《明日戰(zhàn)記》的出圈節(jié)點是在8月13日,那天影片的官方抖音號發(fā)布了一條短視頻,古天樂愁容滿面,一天看20次票房,還疑似拿著紙巾擦眼淚。雖然后來古天樂澄清自己其實是在擦汗,但是古天樂為《明日戰(zhàn)記》票房“淚崩”的視頻還是形成了病毒式傳播,瞬間形成了“心疼古天樂”的輿論態(tài)勢,引得無數(shù)網(wǎng)友破防,自發(fā)為《明日戰(zhàn)記》進行宣傳,“你一票我一票,古校長繼續(xù)蓋學(xué)校!北M管這一舉動被質(zhì)疑“賣慘營銷”“悲情營銷”,但有人分析,古天樂這一“哭”,讓影片多賣了兩個億。

原標題:暑期檔大數(shù)據(jù):三年來最“熱” 重回“日均億元”

編輯:葉霖嘉